記者 王紫薇

“大家看一下我手中的土豬肉，這是樅陽黑豬，12個月才出欄。肉質(zhì)鮮而不膩，紅燒口感特別香，并且曾作為特產(chǎn)出口國外……”樅陽縣副縣長王剛和“新農(nóng)人”陳陶勝在拼多多農(nóng)貨節(jié)直播間里如數(shù)家珍，為觀眾介紹樅陽縣農(nóng)副產(chǎn)品。

8月17日，拼多多正式啟動了第三屆“農(nóng)貨節(jié)”。

在去年“農(nóng)貨節(jié)”期間，在“百億補貼”助力下，水果生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品、肉禽蛋類涉農(nóng)產(chǎn)品最高補貼力度超過40%。最終，拼多多平臺累計為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)銷售近2億單農(nóng)產(chǎn)品。

今年，拼多多把“農(nóng)貨節(jié)”的重點放在了升級品質(zhì)上。記者了解到，拼多多將通過“百億補貼”“限時秒殺”等頻道，對全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進行超額補貼，助力各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地品牌，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的知名度，推動各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部調(diào)度數(shù)據(jù)顯示，今年夏糧再獲豐收，預(yù)計單產(chǎn)提高3公斤，產(chǎn)量再創(chuàng)歷史新高。今年以來，為了全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化進程，各級政府相繼推出了多項強農(nóng)、惠農(nóng)政策。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多扎根農(nóng)業(yè)，先后探索出“產(chǎn)地直發(fā)”“農(nóng)地云拼”等多種助農(nóng)模式，為各地農(nóng)產(chǎn)品打開了新的銷售渠道。并且?guī)恿艘慌罗r(nóng)人返鄉(xiāng)，用新的邏輯助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

王剛和陳陶勝樅陽的直播間，當(dāng)天成交訂單5.1萬單，銷售額達121萬元。這只是利用電商平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行的一個縮影。在新農(nóng)人與電商平臺的持續(xù)助力下，農(nóng)產(chǎn)品上行的故事還在繼續(xù)。

▲此次“農(nóng)貨節(jié)”期間，云南香格里拉藏民采摘的新鮮松茸，在拼多多全程冷鏈物流的加持下，最快48小時即可送到消費者的餐桌 （攝影 梅金）

/ 雞蛋、松茸與海邊瑤柱的相遇 /

大連，海產(chǎn)商家蘇濤第一次參加“農(nóng)貨節(jié)”。

蘇濤退伍之后一直從事扇貝養(yǎng)殖、瑤柱加工等個體經(jīng)營工作。去年疫情防控期間，因線下渠道受阻，蘇濤自家生產(chǎn)的瑤柱產(chǎn)品一度積壓超過20噸，占全年總產(chǎn)量的三分之一。危急時刻，蘇濤開始嘗試在拼多多開店，并順利打開了新銷路，目前其瑤柱的主要銷售渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了線上。

今年“農(nóng)貨節(jié)”首日，蘇濤的瑤柱產(chǎn)品單日銷量暴增600%，并帶動店鋪其他產(chǎn)品銷量增長超過270%。

“雨季一到，諸菌皆出，空氣里一片菌子氣味”，汪曾祺曾這樣寫道。香格里拉的雨季已到，又到了吃松茸的季節(jié)。

習(xí)龍畢業(yè)后與堂哥一起，做起了松茸生意。在機緣巧合下認(rèn)識了破局電商銷售頭腦的吳昌恒。吳昌恒開了拼多多店鋪“云眾菌業(yè)小店”，習(xí)龍與表哥便成了吳昌恒的“供貨商”，阿昌，訂單一來，龍哥他們收購和分揀好的松茸，會以最快的速度發(fā)往各地。

“云眾菌業(yè)小店”里的松茸、樅陽直播間的雞蛋與蘇濤店里的大連瑤柱，天南海北的三款頗具地理標(biāo)志性的農(nóng)產(chǎn)品，均被選中為高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，三者同時出現(xiàn)在了今年拼多多第三屆年貨節(jié)的“百億補貼”的頁面里。

當(dāng)然，百億補貼里不只這些。記者了解到，“百億補貼”頻道首批上線的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品超1000款，累計覆蓋400多個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)。拼多多百億補貼相關(guān)負責(zé)人表示，從預(yù)售階段來看，今年“農(nóng)貨節(jié)”期間，精品農(nóng)貨的訂單量單日增幅均超過200%。

“今年的‘農(nóng)貨節(jié)’將重點推介品質(zhì)農(nóng)貨，這也是平臺助農(nóng)的新嘗試。”據(jù)此次“農(nóng)貨節(jié)”的負責(zé)人介紹，在持續(xù)為農(nóng)產(chǎn)區(qū)拓展銷路的同時，平臺將通過對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)精品農(nóng)貨、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進行不限額補貼，助力各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地品牌。

與此同時，拼多多“百億補貼”相關(guān)負責(zé)人也表示，此次“農(nóng)貨節(jié)”首批篩選出超100款地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品，從規(guī)格、物流和包裝上進行品牌塑造，并在全網(wǎng)低價的基礎(chǔ)上再加補貼，全力推動品質(zhì)農(nóng)貨打造產(chǎn)地品牌。此外，在售后服務(wù)上，大部分百補農(nóng)產(chǎn)品均開通順豐包郵，并提供壞果包賠等服務(wù)。

▲此次“農(nóng)貨節(jié)”期間，“百億補貼”將覆蓋400多個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，并通過產(chǎn)地直發(fā)的方式送達消費者

/ 助農(nóng)路上的“新動能”/

“21世紀(jì)什么最重要？人才。”

無論是直播帶貨還是電商平臺，提供的都是“工具”，更重要的，是會用工具的人。

陳陶勝告訴記者，家鄉(xiāng)的白蕩湖大閘蟹、土雞蛋其實在品質(zhì)上，并不遜于已經(jīng)打出名氣的知名品牌，只是更需要一個平臺、一個契機，給予這些農(nóng)產(chǎn)品展示的機會。

這名85后的“新農(nóng)人”開始借力電商平臺開網(wǎng)店，他家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品也借機“走了出去”。據(jù)了解，其公司有了質(zhì)的飛躍，目前他的貨已經(jīng)“不用擔(dān)心銷路了”。目前，他已經(jīng)是“樅陽電商達人”。

在陳陶勝的店鋪里，還售賣一類黑豬肉。這款農(nóng)產(chǎn)品是由一位80后新農(nóng)人鮑光九提供的。陳陶勝的電商思維，讓這位大學(xué)畢業(yè)后也勇敢選擇返鄉(xiāng)，接替父親管理黑豬保種養(yǎng)殖場，并轉(zhuǎn)變了父輩的經(jīng)營銷售思路，開始將電商平臺作為商品銷售的渠道。

在和陳陶勝合作后，他的產(chǎn)品銷量提升了，產(chǎn)品也逐漸被消費者認(rèn)可。目前，他正在計劃擴大產(chǎn)能、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，與陳陶勝合力打造樅陽黑豬品牌。

“新農(nóng)人的回歸，優(yōu)質(zhì)電商平臺的助力，讓農(nóng)產(chǎn)品從滯銷變暢銷，從‘土疙瘩’變成‘香餑餑’，并轉(zhuǎn)化為消費助農(nóng)、鄉(xiāng)村振興的‘新引擎’。”樅陽縣商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示。

在陳陶勝這位“新農(nóng)人”的帶領(lǐng)下，樅陽當(dāng)?shù)叵群笥?7家當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、扶貧基地、12個貧困村、20余戶貧困戶與其簽訂了長期合作協(xié)議。這一舉動不僅為當(dāng)?shù)靥峁┝嗽S多就業(yè)崗位，還直接帶動了當(dāng)?shù)亟мr(nóng)戶增收。目前，陳陶勝的企業(yè)年銷售額1億多元。

北京大學(xué)新媒體學(xué)院副院長、教授劉德寰表示，“利用新技術(shù)、新平臺創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是主流城市新青年奮斗的重要手段，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入日常生活，也帶給基層新青年更多的生長機會，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成為他們的向上動力。”

拼多多目前已帶動第一批10萬“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在2021年拼多多一季度財報發(fā)布后，拼多多董事長兼CEO陳磊在電話會議上表示，未來5年將繼續(xù)再培養(yǎng)10萬新農(nóng)人。

今年拼多多一季度報顯示，拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品訂單同比增長超過300%，單品訂單超10萬+農(nóng)產(chǎn)品達到2645款，直連農(nóng)戶數(shù)超過1600萬。拼多多方面表示，未來5年內(nèi)，其還將繼續(xù)通過與地方政府和農(nóng)業(yè)機構(gòu)合作，推動新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并加大對農(nóng)戶的技術(shù)培訓(xùn)，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。

目前，拼多多作為“以農(nóng)起家”的電商平臺代表，其在農(nóng)業(yè)上的深耕也走在了前面。未來，其在科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)機器人、智慧農(nóng)業(yè)、未來食品等領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)投入。