每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

近年，各大城市紛紛加碼，搶占“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”的制高點(diǎn)。

記者觀察到，處于消費(fèi)2.0時(shí)代向消費(fèi)3.0、4.0時(shí)代邁進(jìn)關(guān)鍵階段的成都，正緊緊圍繞“后疫情時(shí)代”全球消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)與新特征，扎實(shí)推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建工作。

8月20日，2021年成都“三新”生活節(jié)啟動(dòng)暨交子大道開(kāi)街儀式在蓉舉行，來(lái)自消費(fèi)領(lǐng)域的專家學(xué)者、企業(yè)及機(jī)構(gòu)代表齊聚蓉城。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《公園城市消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)導(dǎo)則（試行）》重磅發(fā)布，2020年成都示范性消費(fèi)場(chǎng)景（8個(gè)）與特色消費(fèi)新場(chǎng)景（10個(gè)）新鮮“出爐”，場(chǎng)景示范項(xiàng)目、企業(yè)代表團(tuán)逐一登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)打Call。與此同時(shí)，成都“城市消費(fèi)場(chǎng)景地圖”和交子公園商圈消費(fèi)新場(chǎng)景相繼發(fā)布。最后，在“三新”生活節(jié)啟動(dòng)暨交子大道開(kāi)街儀式上，嘉賓登臺(tái)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同點(diǎn)亮“交子之環(huán)”，正式揭開(kāi)了新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新時(shí)光“三新”生活節(jié)序幕，宣布交子大道正式開(kāi)街。

此次活動(dòng)由成都市人民政府主辦，成都市商務(wù)局、成都高新區(qū)承辦。

堅(jiān)持“場(chǎng)景營(yíng)城”：以場(chǎng)景引領(lǐng)消費(fèi)創(chuàng)新

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

記者觀察到，近年來(lái)圍繞“場(chǎng)景營(yíng)城”的核心理念，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、培育消費(fèi)新模式已然成為了成都激發(fā)消費(fèi)創(chuàng)新活力、釋放消費(fèi)潛力的重要抓手。

早在2019年12月，成都就召開(kāi)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市大會(huì)，聚焦“以場(chǎng)景營(yíng)造為核心，促進(jìn)新消費(fèi)創(chuàng)新應(yīng)用”，提出了塑造滿足人民美好生活需要的八大消費(fèi)場(chǎng)景。

去年12月，成都市商務(wù)局、市新經(jīng)濟(jì)委等10個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《成都市關(guān)于持續(xù)創(chuàng)新供給促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展的若干政策措施》，再次“加碼”消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造與消費(fèi)供給創(chuàng)新。

此次活動(dòng)，成都正式對(duì)外發(fā)布了《公園城市消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)導(dǎo)則（試行）》（下稱《導(dǎo)則》）。這是全國(guó)城市中首份針對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)建的導(dǎo)則，也是場(chǎng)景營(yíng)城理念在成都漸成共識(shí)后、以政策形式率先在消費(fèi)領(lǐng)域探索落地方案的“施工圖”和“路線圖”。

《導(dǎo)則》提出，成都以“創(chuàng)造美好生活引力場(chǎng)、構(gòu)造公園城市美空間、建造品質(zhì)品牌活力區(qū)、打造新型消費(fèi)策源地”為場(chǎng)景建設(shè)目標(biāo)定位，力求通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景打造，加快創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，提升城市能級(jí)、強(qiáng)化城市功能，更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

同時(shí)，基于各類消費(fèi)場(chǎng)景的共性特征，《導(dǎo)則》提出了3大場(chǎng)景建設(shè)總體指引，包括消費(fèi)空間指引、消費(fèi)實(shí)現(xiàn)指引和消費(fèi)文化指引。結(jié)合8大類消費(fèi)場(chǎng)景的個(gè)性特點(diǎn)，《導(dǎo)則》從基本指引、場(chǎng)景特征、舒適物指引、業(yè)態(tài)指引四個(gè)維度，提出了場(chǎng)景建設(shè)分類指引。

在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東看來(lái)，“成都作為西南生活中心和西部消費(fèi)中心，出臺(tái)相關(guān)政策措施，著力打造新場(chǎng)景，將有助于促進(jìn)供需適配，并依托不同場(chǎng)景的打造滿足日益增長(zhǎng)的個(gè)性化多樣化消費(fèi)升級(jí)的需要，營(yíng)造安心舒心放心的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)國(guó)際范兒、成都味兒的公園城市生活魅力。”

示范引領(lǐng)：八大消費(fèi)場(chǎng)景驚艷亮相

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

在《城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都已連續(xù)多年位列“新一線城市”榜首，在商業(yè)資源集聚度、城市人口活躍度、生活方式多樣性這三個(gè)主要指標(biāo)上均處于領(lǐng)跑地位。

在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微看來(lái)，成都本身?yè)碛泻芎玫馁Y源稟賦，與此同時(shí)在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景方面表現(xiàn)突出。“成都規(guī)劃了八大消費(fèi)場(chǎng)景，既有引領(lǐng)時(shí)尚的地標(biāo)潮購(gòu)商圈建設(shè)，又有彰顯歷史文化底蘊(yùn)的特色街區(qū)打造，‘三城三都’、公園城市、大熊貓等成都城市名片也被納入其中，具有非常強(qiáng)烈的創(chuàng)新性和當(dāng)?shù)靥厣?rdquo;這無(wú)疑是對(duì)成都“場(chǎng)景引領(lǐng)消費(fèi)”，加快創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的極大肯定。

記者了解到，這八大場(chǎng)景具有明顯的成都消費(fèi)的區(qū)域特征，包括地標(biāo)商圈潮購(gòu)場(chǎng)景、特色街區(qū)雅集場(chǎng)景、熊貓野趣度假場(chǎng)景、公園生態(tài)游憩場(chǎng)景、體育健康脈動(dòng)場(chǎng)景、文藝風(fēng)尚品鑒場(chǎng)景、社區(qū)鄰里生活場(chǎng)景和未來(lái)時(shí)光沉浸場(chǎng)景。

而此次成都“三新”生活節(jié)啟動(dòng)暨交子大道開(kāi)街儀式高度聚焦上述八大消費(fèi)場(chǎng)景，集中呈現(xiàn)了近年來(lái)成都創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)新舉措。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以“新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新時(shí)光”為主題的開(kāi)場(chǎng)視頻拉開(kāi)了序幕，場(chǎng)景方法論提出者、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲發(fā)布并解讀《公園城市消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)導(dǎo)則（試行）》。成都八大示范性消費(fèi)場(chǎng)景與十大特色消費(fèi)新場(chǎng)景以及成都“城市消費(fèi)場(chǎng)景地圖”相繼發(fā)布。

攜程旅行網(wǎng)副總裁張國(guó)強(qiáng)、合鯨資本創(chuàng)始合伙人霍中彥、著名藝術(shù)家許燎源等重磅嘉賓對(duì)各類消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了精彩點(diǎn)評(píng)。與此同時(shí)，場(chǎng)景示范項(xiàng)目、企業(yè)代表團(tuán)也逐一登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)打Call。

具體來(lái)看，此次新鮮“出爐”的八大示范性消費(fèi)場(chǎng)景包括：春熙路潮購(gòu)潮店群、寬窄巷子、夜游錦江、拾野自然博物館、融創(chuàng)水雪世界、錦城社區(qū)綜合體、梵木Flying國(guó)際文創(chuàng)公園、成都影視城光影街區(qū)。十大特色消費(fèi)新場(chǎng)景包括：亞蓉歐國(guó)家（商品）館、西嶺雪山滑雪場(chǎng)、老西門面街、龍泉山城市森林公園丹景臺(tái)、嚴(yán)家彎灣、天府沸騰小鎮(zhèn)、麓湖天府美食島、明月國(guó)際陶藝村、花龍門社區(qū)鄰里中心、蔚崍林盤公園。

這些消費(fèi)場(chǎng)景從不同維度折射出成都消費(fèi)的多面魅力。以融創(chuàng)水雪世界為例，作為成都新興體育消費(fèi)新地標(biāo)，跳脫了傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目形式單一、體驗(yàn)感不足的短板，成功吸引來(lái)了全國(guó)各地的年輕消費(fèi)者在此聚集打卡，培育出龐大而又成熟的體育消費(fèi)群體。融創(chuàng)文旅城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“成都融創(chuàng)雪世界是全球最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，這座雪場(chǎng)落地成都，全面開(kāi)啟了成都四季滑雪的新時(shí)代，讓南方人也能盡情地享受滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，為成都市民打造出一個(gè)全新的體育消費(fèi)新場(chǎng)景。不僅如此，成都融創(chuàng)雪世界還吸引了來(lái)自北京、上海等一線城市的眾多滑雪愛(ài)好者，以及國(guó)家單板隊(duì)等專業(yè)滑雪訓(xùn)練隊(duì)前來(lái)滑雪。”

此外，作為體現(xiàn)公園城市特質(zhì)、同時(shí)具備國(guó)際范兒和成都味兒的文創(chuàng)消費(fèi)新場(chǎng)景，梵木Flying國(guó)際文創(chuàng)公園現(xiàn)已成為美學(xué)生活、企業(yè)辦公、公共藝術(shù)和原創(chuàng)內(nèi)容孵化的聚合地。在梵木文創(chuàng)創(chuàng)始人余炳看來(lái)：“文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展需要不斷開(kāi)拓思路，積極探索消費(fèi)新業(yè)態(tài)并將其納入到園區(qū)里來(lái)。”而梵木Flying國(guó)際文創(chuàng)公園正是沿用這樣的思路，逐步成為了成都的文化消費(fèi)新地標(biāo)，從藝術(shù)油畫(huà)走廊到樊登書(shū)店，迅速成為了成都年輕人的寶藏打卡地。

事實(shí)上，無(wú)論是八大示范性消費(fèi)場(chǎng)景還是十大特色消費(fèi)新場(chǎng)景，每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)迭代都是成都加速創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的集中縮影，無(wú)疑將在“后疫情時(shí)代”進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)引領(lǐng)作用，迸發(fā)出強(qiáng)大的消費(fèi)輻射力。

交子大道開(kāi)街：交子公園商圈建設(shè)按下快進(jìn)鍵

 

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

作為此次活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié)，交子公園商圈消費(fèi)新場(chǎng)景同步發(fā)布。

當(dāng)前，作為成都未來(lái)創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市重要“橋頭堡”之一的交子公園商圈正致力于打造世界級(jí)地標(biāo)商圈，匯集了環(huán)球中心、銀泰in99和成都SKP在內(nèi)的8家大型商業(yè)綜合體，國(guó)際一線奢侈品、精品餐飲、娛樂(lè)體驗(yàn)和文化書(shū)店等特色業(yè)態(tài)陸續(xù)“落子”。

縱覽世界城市，隨著服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重的不斷上升，任何一座國(guó)際消費(fèi)中心城市都擁有2個(gè)及以上的都市級(jí)商圈。近年，成都在創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的過(guò)程中，積極謀劃春熙路商圈之后的第二大都市級(jí)商圈——交子公園商圈，推動(dòng)城市發(fā)展由“單核”向“多核”轉(zhuǎn)變。

根據(jù)規(guī)劃，交子公園商圈將重點(diǎn)打造三大商業(yè)集聚區(qū)，力爭(zhēng)到2025年，基本形成成都第二都市級(jí)商圈，到2035年建成國(guó)際消費(fèi)中心城市的核心商圈。

接下來(lái)，金融城西商業(yè)集聚區(qū)將充分利用交子公園生態(tài)資源，按照城市發(fā)展理念，打造以金融辦公、休閑商業(yè)為主導(dǎo)的全功能商務(wù)場(chǎng)；金融城東商業(yè)集聚區(qū)以TOD為導(dǎo)向，引導(dǎo)商業(yè)、文娛和商務(wù)辦公等功能圈層式布局，打造金融商務(wù)、現(xiàn)代文創(chuàng)消費(fèi)、時(shí)尚藝術(shù)為一體的商業(yè)集中區(qū)；桂溪商業(yè)集聚區(qū)則依托錦城廣場(chǎng)站，引導(dǎo)文化娛樂(lè)、零售商業(yè)等業(yè)態(tài)布局，打造一站式游購(gòu)?qiáng)蕵?lè)綜合體。

記者觀察到，隨著三大商業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展成型，交子公園商圈高端服務(wù)業(yè)加速聚集，國(guó)際化的消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)模式持續(xù)勃發(fā)。隨著高端服務(wù)業(yè)與多元業(yè)態(tài)的涌入，這里正引領(lǐng)成都新的消費(fèi)潮流，逐漸成為消費(fèi)者在春鹽商圈之外的首選購(gòu)物地。

仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略顧問(wèn)部總監(jiān)徐岱雄指出，交子公園商圈正日漸成為高端服務(wù)業(yè)承載地和高素質(zhì)人口聚集地，吸引越來(lái)越多的國(guó)際知名品牌進(jìn)駐，將成為成都市創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的核心商圈之一。

自去年8月底正式亮相后，交子公園商圈儼然成為了成都各大購(gòu)物地標(biāo)中的“頂流”，一個(gè)個(gè)新晉打卡地如雨后春筍，吸引著年輕消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)。從閃耀的雙塔燈光秀到靈動(dòng)的交子之環(huán)，交子公園商圈為這座公園城市增添了越來(lái)越多全新的亮眼地標(biāo)……

而無(wú)論是“網(wǎng)紅”地標(biāo)的打造，還是特色商業(yè)街的規(guī)劃，還是國(guó)際化消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造，交子公園商圈始終秉持公園城市“人城境業(yè)”和諧共生的理念，以消費(fèi)者的需求為“尺度”，進(jìn)行前期規(guī)劃與后期運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)。而這正是交子公園商圈得以成功火速“出圈”的關(guān)鍵所在。

成都高新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹到，“未來(lái)，將進(jìn)一步優(yōu)化交子公園金融商務(wù)區(qū)功能和空間結(jié)構(gòu)布局，持續(xù)、高質(zhì)量開(kāi)展項(xiàng)目招引，打造多業(yè)態(tài)聚集的地標(biāo)商圈潮購(gòu)場(chǎng)景，助力成都加快創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市和踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)。”

活動(dòng)最后，嘉賓登臺(tái)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同點(diǎn)亮“交子之環(huán)”，正式揭開(kāi)了“三新”生活節(jié)序幕，宣布交子大道正式開(kāi)街。

記者從主辦方了解到，包括“賽博交子”點(diǎn)亮成都、“消費(fèi)新場(chǎng)景限時(shí)任務(wù)官”招募計(jì)劃、交子金卡數(shù)字貨幣展、新能源汽車科技展、花車集市等配套的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)也將陸續(xù)上演。

持續(xù)“加碼”推進(jìn)：積極創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

2020年，成都重點(diǎn)推進(jìn)了春熙路、交子公園、西博城、蓉北和天府空港“五大商圈”建設(shè)，引進(jìn)SKP等商業(yè)地標(biāo)，以154個(gè)大型商業(yè)綜合體賦能商圈發(fā)展。此外，還啟動(dòng)了161條特色商業(yè)街區(qū)和一環(huán)路“市井生活圈”打造。出臺(tái)促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展的政策文件和措施，從場(chǎng)景營(yíng)造、企業(yè)創(chuàng)生、生態(tài)塑造等多方面發(fā)力，加大新消費(fèi)的供給。

成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“著眼于創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，成都正在不斷促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)創(chuàng)新，整體謀劃、系統(tǒng)推進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，以更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求，有力推動(dòng)成都內(nèi)需潛力穩(wěn)步釋放。”

那么未來(lái)，成都加快創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市有哪些發(fā)力方向？

總體而言，根據(jù)《關(guān)于全面貫徹新發(fā)展理念加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的意見(jiàn)》，到2022年成都將進(jìn)一步鞏固西南生活中心和西部消費(fèi)中心地位，2035年全面建成具有全球影響力、吸引力的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

具體來(lái)看，記者了解到，未來(lái)5年，除發(fā)力打造特色商業(yè)街區(qū)外，成都還將力爭(zhēng)打造具有全球影響力的都市級(jí)高端商圈1~2個(gè)，全國(guó)示范步行街1~2條，大型購(gòu)物中心200個(gè)以上，引進(jìn)品牌首店1000個(gè)以上，新建跨境電商O2O線下體驗(yàn)店300家……

成都市有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，除了繼續(xù)圍繞“場(chǎng)景營(yíng)城”的核心理念加快消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造、促進(jìn)消費(fèi)供給創(chuàng)新外，成都還將繼續(xù)優(yōu)化國(guó)際消費(fèi)環(huán)境，培育與國(guó)際接軌的高端商品消費(fèi)鏈和商業(yè)集群，全面提升消費(fèi)集聚和實(shí)現(xiàn)能力、消費(fèi)配置和帶動(dòng)能力、消費(fèi)創(chuàng)新和引領(lǐng)能力。

如今，在對(duì)標(biāo)創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的過(guò)程中，成都正持續(xù)“加碼”，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，以消費(fèi)場(chǎng)景引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)潮流，塑造城市獨(dú)有標(biāo)識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)加快打造國(guó)際化高端消費(fèi)鏈與商業(yè)集群，建設(shè)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，培育引進(jìn)創(chuàng)新的消費(fèi)模式與消費(fèi)業(yè)態(tài)，力爭(zhēng)搶占“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”制高點(diǎn)。