◎管清友、張瑜、吳清羽

轉(zhuǎn)型苦長，憂思難忘。何以解憂？唯有票房！

春節(jié)短短7天，中國電影總票房入賬36億元，與去年春節(jié)檔20億元的成績相比，猛增80%，而《美人魚》上映13天收獲26億元的戰(zhàn)果更刷新了諸多票房記錄，成為中國影史第一部破30億元的電影似乎也指日可待。

如果把上述消息放在煤企虧損、鋼廠停產(chǎn)、老家地產(chǎn)凄涼等諸多行業(yè)不景氣的新聞中，其中的反差更是格外醒目。我們在喜憂參半中看到，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型投入傳媒影視行業(yè)，越來越多不甘心用白菜價甩賣煤礦的老板們洗干凈手上的煤渣，參投拍起了電影。

讓我們深情演繹一下《大話西游》中的經(jīng)典臺詞：“曾經(jīng)有一份真誠的劇本擺在我的面前，但是我沒有投資，等到它票房50億的時候才后悔莫及，塵世間最痛苦的事莫過于此。”

消費轉(zhuǎn)型升級的大背景下，從美韓經(jīng)驗觀之，大娛樂將開啟20年的黃金時代，娛樂經(jīng)濟學(xué)將迎來繁榮。例如韓國娛樂相關(guān)的消費占比從轉(zhuǎn)型初期的3%提升至目前的8%，自1980年開始，其娛樂消費保持了15年的高速增長（不變價計算平均年增速14.5%，現(xiàn)價計算平均年增速更高達22%）；美國娛樂相關(guān)的消費占比從轉(zhuǎn)型初期的4.6%提升至目前的9%，所有消費項目中增速僅次于醫(yī)療護理及金融服務(wù)，從上世紀50年代至今維持了半個世紀平均約8%（現(xiàn)價）的年增速。

消費升級方向一般從食品、服飾等生活必需品向住房、汽車等耐用品進行升級，并進一步向服務(wù)升級。具體項目而言，醫(yī)療保健、金融保險服務(wù)、休閑娛樂占比增加明顯。

在當前我國處于消費結(jié)構(gòu)整體從生存型轉(zhuǎn)向享受型的大背景下，參考海外經(jīng)驗，可以預(yù)見一個全民休閑娛樂時代即將到來。即使是在2015年國內(nèi)經(jīng)濟增速下行的時期，電影總票房仍達到440億元，同比增長48.7%，可見影視行業(yè)作為休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的分支正迅速崛起，投資機會不可辜負。

海外歷史經(jīng)驗表明，當經(jīng)濟進入低谷或蕭條期，往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展和繁榮的機遇期。以好萊塢為例，1970年代，石油危機和越戰(zhàn)讓美國經(jīng)濟進入蕭條，期間卻誕生了斯皮爾伯格的《大白鯊》、科波拉的《教父》系列，以及盧卡斯的《星球大戰(zhàn)》，這些或有深度、或注重視覺效果感官刺激的影片，讓大家在發(fā)泄情緒的同時，也孕育了渡過難關(guān)的新希望。

對比我國今年GDP及財政收入增速放緩，電影行業(yè)增速呈現(xiàn)逆勢上揚趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、移動端普及化、新媒體崛起等多因素推動下，我們認為影視文化產(chǎn)業(yè)有望帶來新的經(jīng)濟增長點。我國影視行業(yè)近年同樣凸顯資金密集、技術(shù)密集、類型片分類明確的工業(yè)化趨勢。

2014年，中國電影票房沒能突破300億元。2015年，達到這個數(shù)字只用了9個月零7天。2015年，350多部電影440億元票房，而國產(chǎn)電影達到270多億元，占票房總額的六成以上，進口片占比創(chuàng)下十年來最低，總票房排名前十的影片里，國產(chǎn)電影占據(jù)了七席。許多人認為2015年是中國電影進入黃金時代的元年，是中國電影開啟一個波瀾壯闊年代的序幕。

再看電視劇產(chǎn)業(yè)，大銀幕的豐收并沒有掩蓋小屏幕的光芒。2015年國產(chǎn)電視劇的創(chuàng)作播出和產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多樣性、復(fù)雜化的總體態(tài)勢，既出現(xiàn)了文化精良的走心之作《瑯琊榜》這樣的現(xiàn)象級作品，同時網(wǎng)絡(luò)劇也異軍突起。因此，2015年也被稱為網(wǎng)絡(luò)劇元年，種種人氣網(wǎng)劇的熱播，讓我們看到了一個百花齊放的繁榮市場。

那么在2016年，影視風(fēng)暴還會繼續(xù)吹嗎？答案是肯定的。中國狂飆的票房與疲軟的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)對比鮮明。在經(jīng)濟不樂觀時期，既能夠滿足消費者心理慰藉需求，價格又低廉的產(chǎn)品，往往能夠獲得更好的市場待遇，電影、電視劇正是能夠讓人沉浸其中而獲得心理慰藉的產(chǎn)品。

作為投資來說，未來關(guān)注影視發(fā)展風(fēng)向，可以把握三個“好”：一是好內(nèi)容，在內(nèi)容資源爭奪白熱化的背景下，好的IP越來越值錢；二是好心情，2015年8部過十億票房的大片中，喜劇題材電影占了半壁江山。未來一笑值千金，誰能讓觀眾笑起來，誰的錢包就能鼓起來；三是好技術(shù)，影視工業(yè)化加碼必將推動行業(yè)技術(shù)革新，VR/AR、動作捕捉、大數(shù)據(jù)、特效制作等新興技術(shù)的發(fā)展，有望顛覆影視行業(yè)傳統(tǒng)，傳播媒介、傳播模式、營銷模式等領(lǐng)域有望取得突破。

（作者為民生證券宏觀、傳媒研究員）