迪士尼概念11只個(gè)股價(jià)值解析

個(gè)股點(diǎn)評(píng)：

老鳳祥投投資價(jià)值分析報(bào)告:歷久彌新,金價(jià)利空已去,公司增長(zhǎng)可期

類別：公司研究 機(jī)構(gòu)：國(guó)海證券股份有限公司 研究員：李會(huì)坤 日期：2015-01-23

可選消費(fèi)增長(zhǎng)+婚慶高峰,行業(yè)處于快速成長(zhǎng)期。黃金珠寶行業(yè)在我國(guó)正處于成長(zhǎng)期,2009-2013 五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.96%,伴隨人均可支配收入增加,作為可選消費(fèi)的黃金珠寶行業(yè),在必選消費(fèi)得到極大滿足的今天,已從2010 年開始進(jìn)入加速增長(zhǎng)階段。另一方面,中國(guó)未來五年將處于婚嫁高峰區(qū)間。美國(guó)居民在70 年代曾處于中國(guó)目前相似收入水平,并經(jīng)歷婚嫁高峰,兩因素疊加,珠寶行業(yè)曾迎來快速發(fā)展十年。

短期營(yíng)收增速放緩源于2013 金價(jià)暴跌消費(fèi)透支,金價(jià)回暖預(yù)期增強(qiáng)。老鳳祥2014 年?duì)I收出現(xiàn)同比增長(zhǎng)停滯,主要源于2013 年Q2-Q4 國(guó)際金價(jià)暴跌導(dǎo)致?lián)屬?gòu)囤積熱潮,基期標(biāo)準(zhǔn)過高,且透支后續(xù)消費(fèi)。黃金珠寶行業(yè)2014普遍出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。我們認(rèn)為,金價(jià)波動(dòng)對(duì)黃金珠寶消費(fèi)影響限于短期,中長(zhǎng)期仍未內(nèi)生性需求為主。目前隨著瑞士央行放棄瑞郎對(duì)歐元匯率上限,及歐洲央行推出QE,我們認(rèn)為金價(jià)回暖預(yù)期增強(qiáng),有望對(duì)黃金消費(fèi)帶來利好。

具有業(yè)績(jī)支撐低估值優(yōu)勢(shì)。老鳳祥目前PE 僅為18.5 倍,凈利潤(rùn)增速2009-2013 一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位,ROA、ROE 指標(biāo)遠(yuǎn)優(yōu)于同類上市公司。營(yíng)收接近第二位A 股上市公司3.7 倍,凈利約為第二名5.1 倍情況下仍能維持高增速,相較于同類上市公司27-45 倍PE,目前18.53 倍PE 估值優(yōu)勢(shì)顯著。我們認(rèn)為,市場(chǎng)未能給予龍頭公司溢價(jià)主要源于前期市場(chǎng)風(fēng)格偏向彈性好的中小盤股,老鳳祥182.5 億市值,在風(fēng)格切換條件下有望迎來估值修復(fù)。

從量到利,毛利提升,源于品牌溢價(jià)及“新四類”。老鳳祥文化底蘊(yùn)深厚,滿足文化消費(fèi)心理,增加溢價(jià)能力。另外,公司2014Q3 盡管營(yíng)收同比下滑,歸屬母公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.83%。從老鳳祥秋季訂貨會(huì)來看,對(duì)主要經(jīng)銷商,產(chǎn)品報(bào)價(jià)毛利約提升一個(gè)百分點(diǎn),另外,相較于去年低毛利黃金產(chǎn)品銷售較多,現(xiàn)品類比例更為合理。目前市場(chǎng)上翡翠、白玉等產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低,具有價(jià)格水分,質(zhì)量參差等痛點(diǎn),老鳳祥通過品牌背書,滲透高毛利、品牌商相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不激烈“新四類”細(xì)分市場(chǎng),符合品牌文化傳承,公司增長(zhǎng)不僅限于量,也是盈利能力的提升。

加盟、批發(fā)模式輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),適合高速增長(zhǎng)行業(yè)及渠道下沉。我們認(rèn)為,老鳳祥除自營(yíng)聯(lián)營(yíng)外,采取加盟批發(fā)模式,提高總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率,也是公司能在大體量條件下維持高增速原因之一。另外在一二線城市黃金珠寶企業(yè)逐步完成布局情況下,未來通過加盟批發(fā)模式滲透三四線城市,能控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),加速渠道下沉。

國(guó)企改革值得期待。老鳳祥實(shí)際控制人為黃浦區(qū)國(guó)資委,處于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),且旗下最重要利潤(rùn)貢獻(xiàn)子公司——上海老鳳祥有限公司于1997 年即開始著手混改及員工持股。透過2014 上海國(guó)資高峰論壇董事長(zhǎng)石力華發(fā)言,我們認(rèn)為公司改革經(jīng)驗(yàn)已得到國(guó)資部門及管理層一致認(rèn)同。我們認(rèn)為,未來進(jìn)一步改革值得期待。

估值及投資建議。我們預(yù)測(cè)公司2014-2016EPS 分別為1.87 元、2.30 元、2.92 元,對(duì)應(yīng)PE 分別為18.59、17.39、15.22 倍,給予增持評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示:獲得年輕客戶能力、珠寶電商沖擊、原材料價(jià)格波動(dòng)造成黃金外其它庫(kù)存貶值、宏觀經(jīng)濟(jì)低于預(yù)期消費(fèi)乏力、對(duì)加盟企業(yè)控制不足。