2025年11月6日，上?！诎藢眠M(jìn)博會(huì)歐萊雅展臺(tái)開幕儀式上，歐萊雅中國首部美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》（以下簡稱《美之道》）迎來中國首發(fā)。本書由歐萊雅中國聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞編著，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)提供學(xué)術(shù)支持，立足社會(huì)經(jīng)濟(jì)視角，把“美”錨定為一種核心生產(chǎn)力與消費(fèi)力，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類文明發(fā)展中扮演的獨(dú)特角色。歐洲和外交部部長下屬主管外貿(mào)和吸引力的部長級(jí)代表Nicolas FORISSIER，法國駐華大使白玉堂，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)主任方惠萍，中共靜安區(qū)委書記鐘曉詠，中國國際進(jìn)口博覽局副局長吳政平，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長顏江瑛，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》黨委書記、董事長劉學(xué)東（聞達(dá)），歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍等出席首發(fā)儀式。

《美之道：解碼美的本質(zhì)》在第八屆進(jìn)博會(huì)中國首發(fā)

116年來，歐萊雅只專注于一件事：創(chuàng)造美。因此，集團(tuán)面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中國被特別詮釋為“美之道”，旨在把跨越文化和語言“美”，與極具中國文化意蘊(yùn)的“道”相結(jié)合。歐萊雅希望結(jié)合過去28年在中國普及美的一線經(jīng)驗(yàn)，探索出一套因地制宜的方法論，讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中來?！睹乐馈返某霭?，正是這一理念與愿景的重要實(shí)踐。

法國駐華大使白玉堂表示：“‘美麗經(jīng)濟(jì)’已成為兩國經(jīng)貿(mào)往來的關(guān)鍵支撐。法國位居全球美妝產(chǎn)品出口國首位，化妝品更是法國對(duì)中國出口的主力品類，年貿(mào)易額逾二十億歐元。我謹(jǐn)向歐萊雅集團(tuán)出版《美之道》一書表示祝賀。此書生動(dòng)展現(xiàn)了近年來化妝品行業(yè)的活力與創(chuàng)新力。”

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長顏江瑛評(píng)價(jià)：“《美之道》不僅是一部解讀美的書籍，更是對(duì)中國美妝產(chǎn)業(yè)一次系統(tǒng)性的梳理與展望。希望這本書能夠激發(fā)更多人對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)的熱情，共同推動(dòng)這個(gè)行業(yè)向著更加美好的未來發(fā)展?！?/p>

歐萊雅中國首部美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》

《美之道》全書共計(jì)四個(gè)篇章，構(gòu)建了從“本源探索”到“價(jià)值落地”的完整邏輯鏈：

第一章“美是文化的年輪”，從歷史文化角度探尋“美”作為文明符號(hào)的傳承脈絡(luò)，在美學(xué)思考方面，追溯美之本質(zhì)與思想演進(jìn)，聚焦美從何而來。這一部分探討了“美”作為全人類共同的語言和人類亙古不變的追求，如何跨越時(shí)間、鏈接文明。從古埃及人對(duì)永恒的追求，到東方美學(xué)中“氣韻生動(dòng)”的哲學(xué)意境，美被定義為“人類思想與價(jià)值的結(jié)晶”。書中串聯(lián)東西方美學(xué)視野，揭示了中國美學(xué)重視“內(nèi)外兼修”的傳統(tǒng)如何影響當(dāng)代生活美學(xué)。

第二章“美成就幸福生活”，轉(zhuǎn)向個(gè)體視角，從個(gè)體層面洞察“美”對(duì)身份認(rèn)同與生活方式的深刻塑造，核心論證美何以是幸福生活的基石。通過“口紅指數(shù)”、“森林浴”等案例，論證了美對(duì)自信建立、心理療愈與生活品質(zhì)的提升作用。歐萊雅最新提出的“新齡美”理念，更是鼓勵(lì)更多人打破年齡的界限，讓人不論年齡都能在美的探索中發(fā)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

第三章“發(fā)現(xiàn)美麗新勢(shì)能”，深入產(chǎn)業(yè)肌理，從經(jīng)濟(jì)視角剖析美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)新、就業(yè)與消費(fèi)的持續(xù)拉動(dòng)作用。這一章深入分析美妝行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)，展現(xiàn)美妝行業(yè)的多元化、高端化、數(shù)智化和綠色化。從中國化妝品市場突破萬億規(guī)模，到AI皮膚診斷、合成生物學(xué)的技術(shù)革命；從“他經(jīng)濟(jì)”崛起到銀發(fā)消費(fèi)破圈，“科技+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)圖景不斷展開。

第四章“美是文明間的使者”，本章將視角升維至全球?qū)用?，以全球視野展現(xiàn)“美”在中外交流中的深遠(yuǎn)意義。從盧浮宮與故宮的展覽共鳴，到中法美妝合作的制度協(xié)同，美被賦予打破地緣隔閡、促進(jìn)文化交流的使命。書中特別以藝術(shù)家徐冰為歐萊雅創(chuàng)作的《英文方塊字書法：BEAUTé》為例，詮釋了“東學(xué)西漸”與“西學(xué)東漸”如何在美的語言中交融。

本書亦獲得法國駐華大使白玉堂、歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長顏江瑛、人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔，以及商業(yè)思想家、新物種研究院院長吳伯凡五位重量級(jí)作序人的傾情推薦。

《美之道》的出版，正逢中國美妝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示，中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模自2023年起連續(xù)兩年突破萬億元。此外，當(dāng)下也是美妝產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期：中國美妝行業(yè)正從“顏值經(jīng)濟(jì)”邁向以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心的“美麗新勢(shì)能”。“美麗新勢(shì)能”是對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的探索與釋放，是技術(shù)創(chuàng)新與市場需求的精準(zhǔn)對(duì)接，是品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值的新型關(guān)系。

本書的核心篇章“發(fā)現(xiàn)美麗新勢(shì)能”，即在將詳實(shí)的數(shù)據(jù)與專業(yè)的解析相結(jié)合，深入展現(xiàn)“美”及美妝產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及歐萊雅的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力。

根據(jù)法國獨(dú)立經(jīng)濟(jì)咨詢公司 Asterès 測(cè)算，歐萊雅中國直接或間接提供就業(yè)崗位超 33 萬個(gè)，相當(dāng)于每一個(gè)歐萊雅中國的崗位，可以帶動(dòng)其他領(lǐng)域新增20個(gè)崗位，8 倍于中國全行業(yè)平均就業(yè)乘數(shù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》黨委書記、董事長劉學(xué)東（聞達(dá)）從著書者角度分析認(rèn)為：“美妝已超越傳統(tǒng)消費(fèi)范疇，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新乃至社會(huì)轉(zhuǎn)型的‘軟實(shí)力’。我們與歐萊雅攜手編撰《美之道》，正是基于對(duì)‘美’在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中日益重要的共識(shí)。希望這本書不僅能影響個(gè)體生活與審美選擇，更能通過整個(gè)行業(yè)的發(fā)展反過來塑造人們對(duì)美的理解與追求?！?/p>

歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官博萬尚表示：“深耕中國市場28載，歐萊雅不僅見證更是深度參與并推動(dòng)了中國美妝行業(yè)的演進(jìn)，積累了豐富的一線市場經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)造和傳播美的經(jīng)驗(yàn)。如今，中國已成長為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場，歐萊雅也成為中國第一的美妝集團(tuán)。歐萊雅將寶貴的經(jīng)驗(yàn)集結(jié)升華著就此書，旨在為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與消費(fèi)者對(duì)美的深層追求，貢獻(xiàn)獨(dú)特的思考與智慧。期待更多人通過這本書看到‘美’所擁有的能量和無限潛力，與我們一起，‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)’！”

“創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)”不僅是歐萊雅的使命，也是《美之道》全書的精神內(nèi)核，正如歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍在分享《美之道》項(xiàng)目初衷時(shí)所言：“作為美妝行業(yè)的先行者，歐萊雅始終堅(jiān)信，‘美’的價(jià)值遠(yuǎn)超商業(yè)范疇。讓‘美’從看似遙不可及的符號(hào)回歸日常生活，成為自我關(guān)懷與社會(huì)包容的載體。本書不止書寫美的魅力，更激發(fā)人們?cè)谏畹拿總€(gè)角落、每個(gè)瞬間，與美相遇、與美共振。我們期待通過這本書，更多人可以找到屬于自己的‘美之道’?！?/p>