圖片來(lái)源：瀘州酒要會(huì)·銀河左岸音樂(lè)節(jié)主辦方提供

很多人沒(méi)有想到，國(guó)慶中秋“雙節(jié)”小長(zhǎng)假期間，瀘州一躍成為“黑馬”。

根據(jù)飛豬發(fā)布的《2025國(guó)慶中秋假期出游快報(bào)》，多座城市旅游訂單量出現(xiàn)暴漲，瀘州正是其中的“佼佼者”——同比去年大增45%。

另一組數(shù)據(jù)也揭示了瀘州消費(fèi)的漲勢(shì)：10月1日至8日，瀘州各大商圈總?cè)肆髁?35萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)6.49億元，同比增長(zhǎng)37.6%。

“帶飛”瀘州的是多場(chǎng)文體盛事：

10月3日，瀘州本土人氣樂(lè)隊(duì)“三套車(chē)”主題音樂(lè)會(huì)，吸引人流超5.2萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊餐飲、文創(chuàng)等消費(fèi)1500余萬(wàn)元；

10月5日至7日，瀘州酒要會(huì)·銀河左岸音樂(lè)節(jié)，連開(kāi)三天，15萬(wàn)年輕樂(lè)迷參與其中，市外觀眾占比超88%、省外觀眾占比超50%；

10月8日，“川超”比賽，瀘州隊(duì)主場(chǎng)賽事，1.4萬(wàn)球迷同臺(tái)觀賽，共享足球的“速度與激情”。

爆點(diǎn)連連，人潮涌動(dòng)，年輕人跨越山海奔赴這座酒香四溢的城市。

圖片來(lái)源：音樂(lè)節(jié)主辦方提供

在此之前，瀘州城以酒興，酒以城名，為外界熟知的標(biāo)簽是“酒城”。近年來(lái)，白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整，瀘州搶先一步突圍，從音樂(lè)節(jié)到體育賽事，文旅商深度融合，鍛造城市品牌的新鮮內(nèi)核。

文旅商深度融合 轉(zhuǎn)型路上“不鳴則已一鳴驚人”

今年3月，第二十二屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)舉辦期間，瀘州舉辦了首屆“酒城樂(lè)航”音樂(lè)節(jié)。這是瀘州首個(gè)由市場(chǎng)主體舉辦的音樂(lè)節(jié)，也是當(dāng)時(shí)四川規(guī)模最大的室外音樂(lè)節(jié)。

首次嘗試，瀘州便迎來(lái)巨大流量。數(shù)據(jù)顯示，近3萬(wàn)人涌入現(xiàn)場(chǎng)觀看演出，其中70%為市外觀眾（含30%省外游客），覆蓋成都、重慶、浙江等省市和港澳地區(qū)。

8月，瀘州又迎來(lái)首場(chǎng)純商業(yè)化運(yùn)作的演唱會(huì)。在瀘州奧體公園體育場(chǎng)舉辦的“時(shí)光·Classic·瀘州站”演唱會(huì)，聚集齊秦、黃貫中、汪峰三位搖滾歌手，樂(lè)迷再次數(shù)以萬(wàn)計(jì)。

而此次“黃金周”期間舉行的瀘州酒要會(huì)·銀河左岸音樂(lè)節(jié)，可謂瀘州音樂(lè)演出的“爆發(fā)點(diǎn)”。

圖片來(lái)源：音樂(lè)節(jié)主辦方提供

“連續(xù)三天”“30多組藝人輪番登臺(tái)”“超10萬(wàn)人次參與”，規(guī)格全面升級(jí)，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄；舉辦地原藍(lán)田機(jī)場(chǎng)的閑置跑道被燈光與音浪重新點(diǎn)燃，八方樂(lè)迷在此開(kāi)啟“狂歡模式”，成為瀘州打造“酒旅融合”新地標(biāo)的重要舞臺(tái)。

瀘州頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜：音樂(lè)節(jié)主話題登頂微博全國(guó)熱搜總榜第一，先后登上全國(guó)熱榜37次。

“國(guó)慶那么多地方搞音樂(lè)節(jié)，瀘州音樂(lè)節(jié)最走心、最有誠(chéng)意，也最出圈。”

“瀘州文旅上大分，音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)感非常好！”

“第一次來(lái)瀘州，就收到了見(jiàn)面禮，瀘州太會(huì)了！”……

音樂(lè)節(jié)落幕，全國(guó)各地的樂(lè)迷熱情并未褪去，在微博、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上，點(diǎn)贊瀘州的聲音仍在持續(xù)。

今年以來(lái)，音樂(lè)市場(chǎng)上，瀘州這匹“黑馬”變得炙手可熱。為什么是瀘州？“西南要會(huì)”的地理位置無(wú)疑是重要因素。

銀河左岸音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人劉洋宏這樣形容：川渝地區(qū)本就是音樂(lè)節(jié)必爭(zhēng)之地，而瀘州不僅距離重慶、成都均較近，而且川南城市總體消費(fèi)力強(qiáng)，瀘州因此成為音樂(lè)節(jié)的絕佳選址。

更關(guān)鍵的是，今年以來(lái)，瀘州積極謀劃重塑城市發(fā)展邏輯，將“推動(dòng)文旅商深度融合發(fā)展，高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市”置于重要位置，并全線“出擊”，推動(dòng)更多企業(yè)裂變出新玩法、新模式。

上述音樂(lè)演出的一系列突破，恰是瀘州文旅商融合轉(zhuǎn)型路上的“第一聲炮響”。

圖片來(lái)源：音樂(lè)節(jié)主辦方提供

如劉洋宏所說(shuō)，在尋找音樂(lè)節(jié)落地城市時(shí)，正是由于瀘州對(duì)接更加積極主動(dòng)，加之雙方高效溝通，最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與城市的“雙向奔赴”。

在音樂(lè)節(jié)舉辦期間，政府的主動(dòng)作為進(jìn)一步讓外界感受到瀘州的誠(chéng)意。一個(gè)細(xì)節(jié)是，瀘州設(shè)立了專(zhuān)門(mén)搜集處理問(wèn)題的小組，通過(guò)大數(shù)據(jù)主動(dòng)找、市長(zhǎng)熱線全面查、網(wǎng)上平臺(tái)廣泛搜，累計(jì)收到860件訴求，迅速辦結(jié)857件，辦結(jié)率高達(dá)99.65%。

這種“聽(tīng)勸”的態(tài)度和立說(shuō)立改的執(zhí)行力，在交通問(wèn)題上體現(xiàn)得淋漓盡致。針對(duì)首日散場(chǎng)出現(xiàn)的交通問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)迅速采納公眾意見(jiàn)，連夜整改。據(jù)瀘州市交通運(yùn)輸局局長(zhǎng)曾興宇介紹，音樂(lè)節(jié)次日，兩萬(wàn)多名觀眾僅在40多分鐘內(nèi)便疏散完畢；到了第三天，近四萬(wàn)人的疏散工作也僅用了1小時(shí)。

這些誠(chéng)意，不僅被樂(lè)迷和網(wǎng)友看在眼里，也讓在全國(guó)多地都舉辦過(guò)音樂(lè)節(jié)的劉洋宏頗為欣慰：“有了當(dāng)?shù)卣叨戎匾?、各個(gè)部門(mén)有效銜接，這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)難得實(shí)現(xiàn)了第一年舉辦即達(dá)到川渝地區(qū)人數(shù)、營(yíng)收和影響力的新高峰。”

重寫(xiě)酒城IP 抓住年輕人的“五感”

縱觀全國(guó)城市，在提振消費(fèi)的整體趨勢(shì)下，展演經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀，三年來(lái)熱度持續(xù)高漲，音樂(lè)節(jié)更是締造出一個(gè)又一個(gè)“寶藏小城”。但對(duì)于瀘州而言，此舉又顯得與眾不同。

與大部分首次迎接流量“洗禮”的小城不同，瀘州在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)站在流量中心——地處長(zhǎng)江與沱江交匯處，素有“巴蜀門(mén)戶(hù)”“西南要會(huì)”之稱(chēng)；綿延千年的白酒文化讓瀘州成為全國(guó)唯一“中國(guó)酒城”。

近年來(lái)，酒文化加速蝶變，“早C（Coffee）晚A（Alcohol）”的年輕人，與自帶“微醺”氣質(zhì)的瀘州完美契合。“酒城”轉(zhuǎn)身，遇上“Z世代”，恰逢其時(shí)。

千年的文化，如何適配年輕人？摒棄對(duì)傳統(tǒng)酒窖一畝三分地的執(zhí)著，瀘州用更懂得年輕人的筆觸，開(kāi)始重寫(xiě)酒城IP。

音樂(lè)節(jié)正是酒城IP年輕化裂變的初步嘗試。劉洋宏提到，“酒文化和音樂(lè)之間本就有著深層聯(lián)系”，在全球知名音樂(lè)節(jié)中，酒企本就是最重要的贊助方：比如喜力與美國(guó)科切拉音樂(lè)節(jié)的合作持續(xù)數(shù)十年，嘉士伯旗下Tuborg啤酒是北歐羅斯基勒音樂(lè)節(jié)的長(zhǎng)期主贊助商。

而在瀘州酒要會(huì)·銀河左岸音樂(lè)節(jié)中，也營(yíng)造出了“國(guó)際范兒”的氛圍：

音樂(lè)節(jié)場(chǎng)外，專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“微醺瀘州”體驗(yàn)區(qū)，瀘州老窖、郎酒、玉蟬等16戶(hù)酒企花式出攤兒，請(qǐng)來(lái)調(diào)酒師用傳統(tǒng)白酒現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制年輕人喜愛(ài)的雞尾酒，還有頗具特色的白酒咖啡、低度果露酒等多元化產(chǎn)品；劃酒拳、勾調(diào)體驗(yàn)等趣味活動(dòng)讓年輕樂(lè)迷朋友體驗(yàn)中國(guó)白酒文化；瀘州特別為樂(lè)迷準(zhǔn)備的10萬(wàn)份福袋中，放入了30萬(wàn)份酒類(lèi)優(yōu)惠券，還有酒糟面膜等特色產(chǎn)品。

長(zhǎng)江邊的音樂(lè)節(jié)，有酒有咖啡，有低吟有吶喊，有驚喜有浪漫，視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)的多重刺激，體驗(yàn)感拉滿(mǎn)！

酒城IP的裂變，當(dāng)然不只音樂(lè)。

圖片來(lái)源：瀘州發(fā)布

運(yùn)動(dòng)賽事同樣是寵愛(ài)年輕人的一環(huán)。10月8日，四川省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“川超”）迎來(lái)瀘州隊(duì)首場(chǎng)主場(chǎng)賽事，開(kāi)場(chǎng)的《四渡赤水出奇兵》大合唱瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)，互動(dòng)環(huán)節(jié)的醉拳、街舞、說(shuō)唱，創(chuàng)新演繹出瀘州獨(dú)特的城市文化。

此前，瀘州還提出將持續(xù)辦好瀘州國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽、馬拉松賽，積極爭(zhēng)取承辦國(guó)際（國(guó)家）級(jí)高水平文體賽事，培引一批小眾、小型文體賽事，發(fā)展“街巷BA”等群眾性文體賽事，打造酒城文體嘉年華等本土賽事品牌。

當(dāng)酒城IP的新鮮敘事延伸至城市更多環(huán)節(jié)，文、體、旅也真正與消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)。

一種特別有瀘州特色的做法是以酒為主題推進(jìn)的街區(qū)改造。更特別之處在于，改造方向瞄準(zhǔn)了年輕人愛(ài)出沒(méi)的“夜夜夜”。

“納溪絲廠·微醺能量站”，由老絲廠重生而來(lái)。一到晚上，復(fù)古招牌、年代舞會(huì)和霓虹燈，復(fù)刻了上世紀(jì)八九十年代的城市場(chǎng)景，吸引了大量年輕人“打卡”。

“山河明月·醉酒城”，去年開(kāi)街。年輕人在600米長(zhǎng)的街區(qū)里“夜娛”“夜賞”“夜游”，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)酒文化、欣賞酒故事的新演繹。

山河明月·醉酒城 圖片來(lái)源：瀘州發(fā)布

在文旅商深度融合的思路下，雙節(jié)期間，瀘州還推出了“漫游酒城·48小時(shí)游瀘州”路線，游客憑“銀河左岸音樂(lè)節(jié)”門(mén)票、“川超”瀘州賽區(qū)門(mén)票可享受收費(fèi)景區(qū)優(yōu)惠。

從味覺(jué)品嘗，到聽(tīng)覺(jué)享受、視覺(jué)刺激、心潮澎湃，還有街區(qū)city walk帶來(lái)的沉浸體驗(yàn)，在年輕人的敘事里，“中國(guó)酒城”不再是老一輩熟悉的樣子了。不少人驚呼，“瀘州你簡(jiǎn)直讓我感到陌生”！

重拾“要會(huì)”榮光 成為文化與潮流聚集地

隨著新人群涌入、新業(yè)態(tài)突破、新場(chǎng)景成型，瀘州正在嬗變。

文、旅、體、商在深度融合中已經(jīng)進(jìn)入“場(chǎng)景化時(shí)代”，越來(lái)越多的游客更愿意為能夠提供富含情緒價(jià)值的消費(fèi)場(chǎng)景“買(mǎi)單”。

在建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市的新目標(biāo)下，瀘州緊扣消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，加快構(gòu)建以“消費(fèi)地標(biāo)為引領(lǐng)、城市商圈為網(wǎng)絡(luò)、特色街區(qū)為骨干、社區(qū)商業(yè)為基礎(chǔ)”的四級(jí)商業(yè)體系，全面增強(qiáng)城市消費(fèi)承載力。“酒要會(huì)”正是其中一大消費(fèi)地標(biāo)。

“酒要會(huì)”項(xiàng)目效果圖

2023年12月，四川省人民政府常務(wù)會(huì)議決定，由瀘州市承建四川中國(guó)白酒博物館，目標(biāo)是“世界一流的行業(yè)博物館”。這是中央編辦批復(fù)的首個(gè)“國(guó)字號(hào)”白酒博物館，肩負(fù)著向世界講述中國(guó)白酒千年故事的使命；這是瀘州的新封面，將瀘州進(jìn)一步嵌入中國(guó)白酒發(fā)展版圖的重要位置。

結(jié)合瀘州“西南要會(huì)”的歷史定位，圍繞博物館的“酒要會(huì)·中國(guó)白酒文化歷史街區(qū)”也開(kāi)始構(gòu)建。

四川中國(guó)白酒博物館效果圖 圖片來(lái)源：瀘州發(fā)布

所謂“要會(huì)”，大致是“區(qū)域中心”之意。宋明時(shí)期，瀘州系全國(guó)33個(gè)商業(yè)大都會(huì)之一。宋徽宗曾頒詔書(shū)云：“瀘州，西南要會(huì)”，并設(shè)瀘州軍節(jié)度使。不難想象，彼時(shí)的瀘州，吸納一切又輸出所有。

由此，瀘州重拾榮光。按照其設(shè)計(jì)，具象來(lái)看，“酒要會(huì)”是一個(gè)新打造片區(qū)的名字，抽象理解，則是瀘州城市級(jí)IP的新內(nèi)涵。

新的時(shí)代、新的潮流中，瀘州的“要會(huì)”地位不止于戰(zhàn)略要道和交通要沖，而更成為一個(gè)文化、潮流、年輕人的聚集場(chǎng)所。

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在“要會(huì)”對(duì)要素的集聚融合作用下，各類(lèi)產(chǎn)業(yè)也有望找到轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。

酒業(yè)自不必說(shuō)。瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局局長(zhǎng)葉仕良曾提到，借音樂(lè)節(jié)之機(jī)，當(dāng)?shù)鼐破笸瞥龅投然?、年輕化、沉浸式、體驗(yàn)式四步策略，引導(dǎo)年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)白酒文化的深度和價(jià)值，建立與年輕群體的情感連接。

演出業(yè)也找到了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。劉洋宏介紹，銀河左岸已在瀘州注冊(cè)公司，打算將瀘州音樂(lè)節(jié)做成一個(gè)持續(xù)性品牌，并已決定明年“五一”繼續(xù)與樂(lè)迷朋友相約瀘州。公司還將以瀘州為“大本營(yíng)”，在成渝地區(qū)推出更多演出。

隨著音樂(lè)節(jié)、川超等各類(lèi)活動(dòng)的舉辦，狂歡的氛圍和貼心的服務(wù)不斷豐富著外界對(duì)“酒城”的想象，這也有望成為瀘州聚人、聚產(chǎn)的原點(diǎn)，持續(xù)發(fā)揮“要會(huì)”功能，吸引更多資源。

文/伍養(yǎng)