終場哨響，記分牌定格在2:3。南充絲綢源點隊雖憾負達州川漢子隊，但西華師范大學體育場內(nèi)涌動的激情，卻早已超越勝負，如嘉陵江水般漫溢至整座城市的肌理。一場足球賽，不僅是90分鐘的綠茵競技，更成為撬動南充假日經(jīng)濟、檢驗“文體旅商”深度融合成效的支點。這個“雙節(jié)”假期，南充用實踐宣告：當賽事與城市發(fā)展同頻共振，“一項比賽”便能升華為賦能全域的“一城盛宴”。

南充市融媒體中心記者 樂校臣 攝

賽事為媒 

從競技比拼到城市營銷的能級躍升

盡管南充隊未能延續(xù)勝利，但賽場上球員們奮力拼搏的身影、看臺上球迷不息的助威聲浪，依然將這座城市的體育熱情展現(xiàn)得淋漓盡致。更重要的是，這場足球賽的價值，早已超越90分鐘競技——它成為南充“賽事名城”品牌的具象化表達，更搭建起城市營銷的立體舞臺。

南充市融媒體中心記者 樂校臣 攝

賽場內(nèi)，球員們每一次精準傳球、每一次奮力拼搶，都引發(fā)看臺上海嘯般的吶喊；賽場外，“安逸熊貓”與球迷親密互動，公益補給站貼心服務(wù)……這些精心設(shè)計的場景，讓一場90分鐘的足球賽延伸為持續(xù)整日的城市嘉年華。

特別值得一提的是，賽場外同步舉辦的“南充好物”展銷會成為城市營銷的重要窗口。據(jù)統(tǒng)計，展銷會匯聚40余家本地特色企業(yè)，集中展示了好充食、川北涼粉、營山?jīng)雒妗⒘辖z綢等知名品牌產(chǎn)品。而廣安、達州等客隊帶來的特色產(chǎn)品也受到熱烈歡迎，實現(xiàn)了“以賽促商、以賽促銷”的預(yù)期目標。

成功的城市營銷需要打破傳統(tǒng)思維。通過將體育賽事與特色展銷深度融合，南充正在探索一條“以賽營城”的新路徑：以足球賽事凝聚人氣，以特色展銷留住消費者，最終實現(xiàn)從單一體育賽事到綜合性城市營銷的躍升。這種模式不僅提升了城市知名度，更讓本地企業(yè)獲得了實實在在的收益，形成了良性循環(huán)的發(fā)展格局。

10月5日下午，南充市2025年“潮涌嘉陵江·月圓慶華誕”暨嘉陵區(qū)萬人同制共品中秋月餅活動在黃金江岸啟幕。

融合為徑 

從單點突破到全域聯(lián)動的系統(tǒng)升級

這個國慶中秋假期，南充完成了從“體育+”到“+體育”生態(tài)的進階——讓體育賽事成為了串聯(lián)文旅、商貿(mào)的核心樞紐。其中，創(chuàng)新設(shè)置的第二觀賽點網(wǎng)絡(luò)成為全域聯(lián)動的重要載體。

在全市范圍內(nèi)設(shè)置的20個第二觀賽點，將賽事熱情傳遞到城市的各個角落。在王府井商圈，巨型LED屏幕前聚集了上千名觀眾，每當賽場出現(xiàn)精彩瞬間，商場的歡呼聲此起彼伏；在六合絲綢博覽園，游客們在觀賽間隙體驗絲綢制作工藝，感受“中國綢都”的獨特魅力。

遍布全城的觀賽點，不僅分擔了主賽場的壓力，更將觀賽的人流成功引導至城市的商業(yè)核心。由此產(chǎn)生的“賽事流量”在商圈內(nèi)被高效承接與轉(zhuǎn)化：南充國際會展中心“家博會”1.4萬平方米展區(qū)日均客流過萬，1227廣場進口商品嗨購節(jié)匯聚6國近千種商品……商貿(mào)活力與綠茵場的體育激情，在這座城市實現(xiàn)了奇妙的交融與共振。

在閬中古城，非遺市集上的張飛牛肉餡月餅、皮影戲表演與“張飛點兵”巡游相映成趣；在嘉陵江畔，萬人同制月餅的溫馨場景與黃金江岸的美景共同繪制出“月圓慶華誕”的動人畫卷；在各大商圈，憑川超門票享受消費折扣的市民絡(luò)繹不絕……

10月5日，央視新聞頻道《朝聞天下》聚焦南充閬中。

“我們特意設(shè)計了‘賽事+文旅+消費’的閉環(huán)體驗。”市文廣旅局相關(guān)負責人介紹，游客上午游景區(qū)，下午看球賽，晚上品美食，一張“川超”門票串起了完整的消費鏈條。正是這種系統(tǒng)性的融合思維，讓南充擺脫了傳統(tǒng)體育賽事“賽場熱鬧、場外冷清”的困境。

通過構(gòu)建多層次觀賽網(wǎng)絡(luò)，南充正實現(xiàn)從“單點引爆”到“全域沸騰”的升級：空間上，打破賽場局限，讓賽事效應(yīng)覆蓋全城；業(yè)態(tài)上，推動文體旅商深度融合，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動；受眾上，滿足不同群體需求，提升參與度和滿意度。

發(fā)展為本 

從流量引爆到價值沉淀的長遠布局

賽事終會落幕，但一座城市的成長不應(yīng)止于哨聲。如果說賽場內(nèi)的吶喊、展銷區(qū)的人潮是“看得見的流量”，那么假期中全市40家A級景區(qū)的設(shè)施升級、102項文旅活動的網(wǎng)絡(luò)化布局，則是“沉得下的價值”。南充的實踐，體現(xiàn)為兩個層面的協(xié)同發(fā)力：

在短期層面，推動流量的“即時轉(zhuǎn)化”。國慶期間，朱德故里景區(qū)迎來西安的大學生研學團。一位學生在觀展后寫道：“將帥精神里的堅韌，與球場上的拼搏如出一轍?！?這樣的感悟，正是“紅色研學+體育精神”有機融合的生動體現(xiàn)。與此同時，清暉劇社的川劇惠民專場吸引了不少外地球迷，有人感嘆：“剛看過綠茵場的熱血，再聽川劇的婉轉(zhuǎn)，才算讀懂南充的兩面?！?賽事與文化互為補充，共同塑造出立體的城市形象。

南充白馬湖水街嫦娥奔月表演。王碧波  攝

在長期層面，構(gòu)建價值的“體系沉淀”。南充的目標應(yīng)不止于“一場熱鬧”，而是要讓“賽事名城”成為持續(xù)賦能的產(chǎn)業(yè)引擎。未來，可推動“川超”IP與本地資源深度耦合：與六合絲綢合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將絲綢文化融入賽事紀念品；依托西華師范大學培育本土賽事運營人才；推動升鐘湖釣魚節(jié)、嘉陵江馬拉松等品牌與“川超”聯(lián)動，打造“賽事聯(lián)票”，串聯(lián)“釣魚+露營”“跑步+鄉(xiāng)村游”等復合場景。

綠茵場上的競技激情，如同火種，點燃了“一城盛宴”；而由此催生的“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈，則如活水，滋養(yǎng)著“一城發(fā)展”的堅實根基。這或許正是“川超”留給南充最寶貴的遺產(chǎn)：不只在于某場比賽的勝負，而在于一座城市學會用更長遠的眼光，以人為本、以賽謀遠，在綠茵場外續(xù)寫發(fā)展的新篇章。