“文化為魂、旅游為體、科技賦能、保護(hù)優(yōu)先?！?月25日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊發(fā)重磅文章《蜀道新歌》（點(diǎn)此回顧），稱(chēng)蜀道是文明賡續(xù)之道。

《人民日?qǐng)?bào)》2025年8月25日頭版

巴蜀文化賡續(xù)，承載著習(xí)近平總書(shū)記的深切關(guān)懷、殷殷囑托。黨的十八大以來(lái)，總書(shū)記多次來(lái)川調(diào)研，深入文博單位視察指導(dǎo)。在三星堆博物館新館，他稱(chēng)贊“三星堆遺址考古成果在世界上是叫得響的”；走進(jìn)眉山三蘇祠，他指出“一滴水可以見(jiàn)太陽(yáng)，一個(gè)三蘇祠可以看出我們中華文化的博大精深”；置身古蜀道上的翠云廊，總書(shū)記叮囑要把古樹(shù)名木保護(hù)好，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承好。行在巴山蜀水間，他要求充分綻放獨(dú)特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫(xiě)美麗中國(guó)的四川篇章。

文者，貫道之器也。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。黨中央將加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)旅游強(qiáng)國(guó)納入中國(guó)式現(xiàn)代化布局，作出推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。文旅資源富集，享有“天府之國(guó)”美譽(yù)的四川，又如何作答總書(shū)記賦予的“點(diǎn)題式”重大任務(wù)？

文旅融合，核心在“融”——我國(guó)人均GDP已突破1萬(wàn)美元，群眾愈發(fā)向往“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的生活，傳統(tǒng)的“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”式旅游顯然已無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代游客需求，人們渴望更有內(nèi)涵、更獨(dú)特、更能引發(fā)情感共鳴的體驗(yàn)。對(duì)文化而言，旅游提供的展示窗口和消費(fèi)市場(chǎng)可以“活”化傳承，讓文化擁有新生命。對(duì)地方和國(guó)家而言，如何打造獨(dú)特IP、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也是增強(qiáng)文化自信的重要方式。

三蘇祠博物館南大門(mén)。川觀新聞?dòng)浾?吳聃 攝

四川擁有豐厚的文旅資源，但資源大省并不天然等于產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省?！爸芈幂p文、景強(qiáng)文弱”的背后，是文化價(jià)值轉(zhuǎn)化能力的不足。

破題，從路徑重構(gòu)開(kāi)始。從數(shù)實(shí)融合到城鄉(xiāng)融合，從三產(chǎn)融合到科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，加快融合發(fā)展，正在成為新時(shí)代治蜀興川的鮮明特征和重要方法論。文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省，同樣在“融合”中走向縱深。

今年6月17日，省委十二屆七次全會(huì)指出，要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。這是全國(guó)首次以省委全會(huì)形式研究部署推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，四川提出，努力走出一條具有中國(guó)特色、彰顯巴蜀魅力的文化和旅游深度融合發(fā)展新路子。

破題之道，在于堅(jiān)持以文化為魂，讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字“活”起來(lái)。

三星堆博物館。川觀新聞?dòng)浾?nbsp;李向雨 攝

三星堆，中華文明多元一體格局的生動(dòng)例證。自新發(fā)現(xiàn)6座祭祀坑再次出土編號(hào)文物1.7萬(wàn)余件以后，新落成的三星堆博物館新館一躍成為網(wǎng)紅級(jí)博物館。2024年，三星堆博物館接待游客599.36萬(wàn)人次，門(mén)票收入突破3.3億元。作為全國(guó)三國(guó)文化圣地的成都武侯祠，近年來(lái)依托三國(guó)文化連續(xù)打造“武侯祠成都大廟會(huì)”等活動(dòng)，持續(xù)成為全國(guó)的“熱門(mén)博物館”。

三星堆的爆火，不僅是重大考古發(fā)現(xiàn)的熱度延續(xù)，更是四川探索現(xiàn)代博物館語(yǔ)言、科技賦能與IP運(yùn)營(yíng)的成功，它證明了古老的文明敘事可以通過(guò)創(chuàng)新的表達(dá)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的旅游吸引力。武侯祠的“大廟會(huì)”，同樣是將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的生動(dòng)實(shí)踐。

優(yōu)美的風(fēng)景固然重要，對(duì)人在其中體驗(yàn)感的重視，更為關(guān)鍵。

九寨溝，今年暑期連續(xù)24天單日接待游客達(dá)景區(qū)4.1萬(wàn)人次最大承載量，創(chuàng)下歷史新高。但游客平均入園時(shí)間15分鐘以?xún)?nèi)、候車(chē)時(shí)間5分鐘以?xún)?nèi)，被網(wǎng)友稱(chēng)贊為國(guó)內(nèi)景區(qū)管理調(diào)度“天花板”。在重要節(jié)假日，全省多地還推出外來(lái)車(chē)輛免費(fèi)停、公交免費(fèi)坐、外地旅游車(chē)輛輕微交通違法不扣分等措施，讓游客感受到了賓至如歸。無(wú)論是九寨溝的“天花板級(jí)”調(diào)度，還是全川的“寵客”措施，傳遞出四川對(duì)文旅融合“旅游為體”的深刻認(rèn)識(shí)。

放眼四川，文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，正從資源爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向服務(wù)與體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。旅游，不僅是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，更是情感產(chǎn)業(yè)和口碑產(chǎn)業(yè)。

文旅融合，關(guān)鍵在“合”——文旅產(chǎn)業(yè)是國(guó)際公認(rèn)的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，既有吃、住、行、游、購(gòu)、娛等傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景，又能與體育、科技、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他行業(yè)密切聯(lián)動(dòng)，不僅直接帶動(dòng)投資和消費(fèi)，其綜合拉動(dòng)效果能達(dá)到3至5倍。換言之，壯大文旅產(chǎn)業(yè)，能夠更好釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。

放眼四川，文旅深度融合，科技正在成為重要引擎。從三星堆的MR穿越古蜀到成都杜甫草堂的AR漫游，從安岳石窟的數(shù)字光影到武侯祠的全息數(shù)字人向?qū)?，科技打破了時(shí)空界限，創(chuàng)造了沉浸式文化場(chǎng)域，為傳統(tǒng)文化找到了連接年輕一代的“新語(yǔ)法”。

成都市崇州市道明鎮(zhèn)竹藝村。川觀新聞?dòng)浾呲w明 攝

廣袤的鄉(xiāng)村，也正成為這場(chǎng)文旅融合發(fā)展的大舞臺(tái)。綿竹年畫(huà)村、道明竹藝村紛紛走紅，在探索非遺保護(hù)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了文旅融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的相互促進(jìn)。

以頂級(jí)賽事、演藝、影視IP為引力，串珠成鏈，更多地方開(kāi)始打造“文旅體”融合的超級(jí)體驗(yàn)場(chǎng)。跟著賽事去旅游，成都世運(yùn)會(huì)將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣體驗(yàn)與全省文旅深度串聯(lián)，吸引上百萬(wàn)人次參與；跟著演出去旅游，第三屆川劇匯演與各地景點(diǎn)、博物館、文化地標(biāo)有機(jī)串聯(lián)，構(gòu)建起“觀劇知?dú)v史、游景懂文化”的完整體驗(yàn)鏈；跟著影視去旅游，第二屆金熊貓獎(jiǎng)的“電影+”連推“跟著電影游四川”等主題線(xiàn)路，探索藝術(shù)、文旅與消費(fèi)的深度整合。

文旅融合，還要處理好歷史與現(xiàn)在、當(dāng)下和長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系。

無(wú)論是三星堆的國(guó)家示范區(qū)創(chuàng)建，還是劍閣古蜀道“交樹(shù)交印”的守護(hù)，都深刻闡釋了：保護(hù)不是發(fā)展的限制，而是發(fā)展的根基。唯有保得住根脈，才能談得上傳承，文旅融合才具有可持續(xù)的生命力。

以文旅深度融合推動(dòng)文旅大省到文旅強(qiáng)省的跨越，四川交出了亮眼成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，2024年全省接待國(guó)內(nèi)游客總量、游客總花費(fèi)再創(chuàng)新高，分別達(dá)到11.19億人次、1.76萬(wàn)億元，連續(xù)兩年居全國(guó)首位。

以文化為筆、山水為卷、融合點(diǎn)睛，四川正在走向“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的更深處。