盛夏的光霧山?jīng)鲲L習習，吉尼斯紀錄級別的高山水滑道上尖叫聲此起彼伏。來自浙江的游客陳先生剛沖完滑道興奮地說：“我們跟著平臺推薦的避暑線路過來，這26.2℃的夏天果然沒讓人失望！”近年來，浙川攜手借力平臺企業(yè)賦能“詩意山水·紅色巴中”，這幅由平臺流量串聯(lián)起的熱鬧圖景，正是浙江金華與四川巴中深化“農(nóng)文旅+”融合發(fā)展的生動寫照。今年7月以來，光霧山旅游區(qū)接待游客同比增長94.4%，收入同比增長75.1%。

光霧山高山水滑道吉尼斯世界紀錄證書 圖片來源：巴中文旅示范區(qū)微信公眾號

作為浙川兩省唯一同時承擔東西部協(xié)作和革命老區(qū)重點城市對口合作任務(wù)的結(jié)對城市，金華與巴中攜手借力平臺企業(yè)，深挖“詩意山水·紅色巴中”文旅IP，讓革命老區(qū)的綠水青山變成了發(fā)展的金山銀山。2025年1至6月，巴中A級旅游景區(qū)接待游客達1400萬人次，實現(xiàn)門票收入超6000萬元，分別同比增長11.73%、13.49%，一幅農(nóng)文旅融合發(fā)展的振興畫卷正徐徐展開。

串點成線：精品線路激活全域旅游

“從王坪村的紅軍烈士陵園到恩陽古鎮(zhèn)的夜游街區(qū)，再到光霧山的紅葉景觀，這條線路既能學(xué)紅色歷史，又能賞自然風光，還能品特色美食，太值了！”剛結(jié)束旅程的上海游客張先生在社交平臺分享著自己的體驗。他口中的這條“王坪村—巴山美村—天馬山—恩陽古鎮(zhèn)—云頂茶鄉(xiāng)—光霧山”旅游線路，正是金華與巴中依托浙川協(xié)作優(yōu)勢，聯(lián)合平臺企業(yè)打造的全國農(nóng)文旅精品線路。

恩陽古鎮(zhèn)

清晨的王坪村，川陜革命根據(jù)地紅軍烈士陵園莊嚴肅穆，一批批身著校服的學(xué)生正在講解員的帶領(lǐng)下參觀研學(xué)。“我們通過騰訊地圖、鄉(xiāng)村旅游APP等平臺上線了紅色研學(xué)導(dǎo)航指引，方便游客規(guī)劃行程?！卑椭形穆眉瘓F工作人員介紹，借助平臺企業(yè)的技術(shù)支持，這些散落的農(nóng)文旅點位被串聯(lián)成線，形成了“紅色研學(xué)+生態(tài)觀光+鄉(xiāng)村體驗”的多元化消費場景。

川陜革命根據(jù)地紅軍烈士陵園和王坪村

線路的走紅帶動了節(jié)會經(jīng)濟的火爆。每年的光霧山紅葉節(jié)，山間棧道都能擠滿賞秋的游客，山腳下的農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)里，通江銀耳、南江黃羊等特產(chǎn)被游客爭相選購。“紅葉好看但藏在深山，如今通過平臺宣傳，游客越來越多，我這臘肉攤一天能賣好幾千塊！”當?shù)卮迕窭畲蠼阋贿叴虬禺a(chǎn)一邊笑著說。2024年10月8日至11月18日紅葉節(jié)期間，線上線下聯(lián)動發(fā)力，全市接待游客927.15萬人次，旅游消費總額達78.49億元，同比分別增長51.56%和56.07%，“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”等新場景讓游客來了就不想走。

紅綠交融：“千萬工程”賦能鄉(xiāng)村振興

午后的“巴山美村?父親原鄉(xiāng)”民宿集群，陽光透過青瓦木窗灑在庭院里，來自杭州的游客正悠閑地品著云頂茶鄉(xiāng)的新茶?！斑@里的民宿保留了老房子的韻味，住著比城里還舒服?！庇慰偷姆Q贊背后，是金華將“千萬工程”經(jīng)驗與巴中資源稟賦深度融合的實踐成果。

走進恩陽古鎮(zhèn)，夜幕下的《恩陽夢華錄》沉浸式演出正在上演，古街兩側(cè)燈籠高懸，游客們跟著演員的腳步穿越千年時光?！拔覀円胝憬杵?、華住集團等企業(yè)資源，打造‘紅、綠、古、特’融合的旅游產(chǎn)品。”金華援巴干部介紹，兩地推出3A 級及以上國有景區(qū)門票互免政策，讓更多游客走進巴中。在王坪村，紅色旅游的發(fā)展帶動了周邊民宿、餐飲產(chǎn)業(yè)興起，村民們或開民宿、或做向?qū)?，在家門口實現(xiàn)了增收。當?shù)亟⑵稹爱a(chǎn)業(yè)基地+公司+集體經(jīng)濟+農(nóng)戶利益”鏈接機制，村民人均可支配收入達5萬元以上?！拔壹业拿袼尥咎焯鞚M房，一年收入能有十幾萬元，這在以前想都不敢想。”村民王大哥算起收入賬，臉上滿是笑容。

恩陽古鎮(zhèn)—夢華錄夜間經(jīng)濟

鄉(xiāng)村的活力還體現(xiàn)在熱鬧的賽事活動中。在華潤希望鄉(xiāng)村，“羊”BA籃球賽場邊人聲鼎沸，村民們搖著助威棒為球隊加油；天馬山森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)里，避暑節(jié)的帳篷營地坐滿了親子家庭，孩子們在草地上追逐嬉戲?！肮?jié)會+賽事+展銷+展演+夜游”的多元化活動，讓鄉(xiāng)村既有“看頭”又有“玩頭”，更有“賺頭”。成都傳媒集團、巴中市文旅集團聯(lián)合打造“紅葉會客廳”，推動農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀念品進景區(qū)、進酒店展示銷售。2025年上半年，帶動巴中餐飲、住宿、文創(chuàng)等周邊消費同比增長40%以上，王坪紅軍烈士陵園研學(xué)人數(shù)達3萬余人次，景區(qū)拉動、園區(qū)帶動、社區(qū)推動的鄉(xiāng)村振興新路子越走越寬。

華潤希望鄉(xiāng)村“羊”BA賽事活動

數(shù)字賦能：流量經(jīng)濟打開發(fā)展新局

“家人們看過來，這是我們巴中正宗的通江銀耳，泡發(fā)后膠質(zhì)滿滿，現(xiàn)在下單還送特產(chǎn)試吃包！”在“巴食巴適”電商直播間里，主播正熱情地向網(wǎng)友介紹產(chǎn)品，屏幕上訂單提示不斷跳動。這場直播單場銷售額突破50萬元，這樣的助農(nóng)直播在巴中已是常態(tài)。

“巴食巴適”電商村播團隊助農(nóng)直播

借助飛豬、攜程、抖音、馬蜂窩、途牛等高流量平臺，巴中把“農(nóng)文旅+”的文章寫在了云端。旅游直播間里，主播帶著網(wǎng)友“云游”光霧山、探秘諾水河溶洞；短視頻平臺上，《幻享?米倉道》《夢境光霧山》等沉浸式體驗項目片段獲贊無數(shù)；OTA平臺上，定制化旅游路線成為熱門選擇。“我們通過精準推送，讓更多潛在游客了解巴中?！逼脚_運營人員介紹，僅2024年紅葉節(jié)期間，美團、攜程、同程三家頭部平臺線上售票就增加 4.3%，50余家監(jiān)測酒店入住率同比增長20%。

天馬山森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)避暑季

數(shù)字賦能不僅帶火了旅游，更讓農(nóng)特產(chǎn)品“飛”出大山。清晨的通江縣銀耳基地，農(nóng)戶們采摘的新鮮銀耳經(jīng)冷鏈包裝后，通過電商物流發(fā)往全國各地?！耙郧俺钿N路，現(xiàn)在通過電商平臺，銀耳不愁賣，價格還穩(wěn)定?！狈N植戶們說。2025年1至6月，巴中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達3.71億元，同比增長11.94%。線上流量還引來了線下考察團，長三角、珠三角、京津冀、新甘寧游客同比增長73.11%，接待歐洲20國華人文旅企業(yè)實地考察，新加坡、奧地利等境外游客及留學(xué)生研學(xué)團隊共1660人走進巴中，讓“詩意山水?紅色巴中”的名片走向了更廣闊的舞臺。

從紅色熱土到綠色畫廊，從千年古鎮(zhèn)到數(shù)字云端，金華與巴中用“農(nóng)文旅+”的融合創(chuàng)新，讓革命老區(qū)煥發(fā)新活力。這條以平臺賦能為筆、以資源稟賦為墨、以協(xié)作共贏為韻的發(fā)展之路，正書寫著鄉(xiāng)村振興的新篇章。