每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜文多    

在全球美妝行業(yè)增速放緩的背景下，歐萊雅于7月30日交出了信息量巨大的2025年上半年財報。

2025年上半年，歐萊雅實現(xiàn)銷售額224.73億歐元（約合人民幣1861.91億元），同比增長3%，凈利潤為37.83億歐元（約合人民幣311.58億元），同比增長1.0%，營業(yè)利潤率上升30個基點，達到21.1%。

此外，歐萊雅在上半年還經(jīng)歷了在中國市場銷售額止跌回升、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部成為最亮眼板塊、香水業(yè)務(wù)躍居高端業(yè)務(wù)中的高增品類等轉(zhuǎn)變。

但是，高端業(yè)務(wù)增長乏力、北亞市場承壓的跡象仍不容忽視。

在全球不確定性增強的背景下，歐萊雅的“多極化”增長策略是否經(jīng)得起更長期的檢驗？

第二季度在華銷售額同比增長約3%

“公司在中國市場的銷售額經(jīng)歷了連續(xù)五個季度的下滑后，首次實現(xiàn)（同比）正增長。”歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）在財報電話會上表示。

據(jù)悉，歐萊雅在中國市場的銷售額，從第一季度的同比微幅下滑逆轉(zhuǎn)為第二季度的同比增長約3%。

中國作為歐萊雅集團第二大市場，被公司稱為“全球最重要的市場之一”?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，歐萊雅在華業(yè)績曾多年保持增長。2018年時，公司在中國市場的銷售額一度同比增長33%。但在2022年和2023年，這一數(shù)據(jù)降到了5.5%和5.4%。

圖片來源：歐萊雅2025年上半年財報截圖

此次銷售額同比增速回正雖是低數(shù)值正增長，但從重拾市場信心、印證“多極化”策略有效性的角度看，對歐萊雅意義重大。

葉鴻慕就表示：“新興市場的強勁增長、中國市場的輕微反彈以及北美市場的逐步復(fù)蘇，有效緩解了歐洲市場的預(yù)期放緩，再次驗證了我們多極化發(fā)展模式的有效性。”

不過，中國市場所屬的北亞市場仍是公司五大業(yè)務(wù)區(qū)中唯一銷售額同比負增長的區(qū)域。上半年，北亞市場銷售額為53.93億歐元（約合人民幣444.84億元），同比下滑1.1%，第二季度更是同比下滑8.8%。相比之下，拉丁美洲市場與中東非市場分別錄得10.3%和10.4%的銷售額雙位數(shù)同比增長，歐洲市場和北美市場的銷售額則分別同比增長3.4%與2.0%。

在北亞市場，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部和皮膚科學(xué)美容部表現(xiàn)亮眼。其中，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部憑借“Kérastase（卡詩）”的持續(xù)成功領(lǐng)跑市場，皮膚科學(xué)美容部在“SkinCeuticals（修麗可）”“La Roche-Posay（理膚泉）”“CeraVe（適樂膚）”三大品牌的支撐下，保持“雙位數(shù)增長”。

香水成高端業(yè)務(wù)銷售額增長“功臣”

相較于區(qū)域表現(xiàn)，歐萊雅在業(yè)務(wù)線條上的結(jié)構(gòu)性變化更引人關(guān)注。

2025年上半年，公司四大事業(yè)部銷售額均實現(xiàn)同比正增長，但增速差異明顯。其中，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部表現(xiàn)最為搶眼，第二季度銷售額同比增長高達11.5%，成為唯一錄得雙位數(shù)同比增長的部門。上半年，該業(yè)務(wù)銷售額達25.47億歐元（約合人民幣210.09億元），同比增長6.5%，遠超其他部門。“Kérastase（卡詩）”“Color Wow”等品牌持續(xù)受到消費者青睞，也使得歐萊雅在美發(fā)賽道占據(jù)領(lǐng)先位置。

曾被視為利潤“發(fā)動機”的高端化妝品部上半年銷售額僅同比增長2%，同比增速遜于大眾化妝品部（2.8%）和皮膚科學(xué)美容部（3.1%）。高端市場疲軟現(xiàn)象在中國市場尤為明顯，伴隨著中國市場從“增量紅利”邁向“存量博弈”，消費者趨于理性消費，高端護膚品類的增長天花板顯現(xiàn)，

香水是高端化妝品部手上為數(shù)不多的銷售額高增品類。歐萊雅香水業(yè)務(wù)繼續(xù)保持銷售額的兩位數(shù)同比增長，達11%。

葉鴻慕介紹，“Prada”男士香水與“Miu Miu”（繆繆）首款香水將于下半年上市。

值得注意的是，歐萊雅在今年上半年完成了兩項收購，標的分別是英國活性護膚品牌“Medik8”、美國專業(yè)護發(fā)品牌“Color Wow”，公司以此進一步強化其在皮膚科學(xué)與專業(yè)美發(fā)兩大增長引擎上的布局。

不過，外部挑戰(zhàn)仍然存在。首先是美國關(guān)稅問題，葉鴻慕表示，公司將和歐洲領(lǐng)導(dǎo)人溝通尋求豁免。

對于下半年，歐萊雅對市場增長加速持樂觀態(tài)度，預(yù)計公司下半年將繼續(xù)跑贏市場。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖