每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜楊夏    

｜ 2025年7月17日 星期四 ｜

NO.1 小紅書(shū)將在上海楊浦復(fù)興島落地首個(gè)開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng)

7月16日，小紅書(shū)宣布將打造全球首個(gè)開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng)“RED LAND”，并于8月8日至8月10日落地上海楊浦復(fù)興島。這是小紅書(shū)首個(gè)面向游戲、二次元愛(ài)好者推出的超大型線下IP活動(dòng)（品牌主題活動(dòng)）。小紅書(shū)披露的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在所有品類中排在第三和第四，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到175%、168%。

點(diǎn)評(píng)：小紅書(shū)首次涉足線下大型IP活動(dòng)，選擇以“開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島”形式落地，不僅是對(duì)其社區(qū)中游戲、二次元內(nèi)容高增長(zhǎng)趨勢(shì)的順勢(shì)承接，也標(biāo)志著平臺(tái)正加速?gòu)木€上內(nèi)容平臺(tái)向線下潮流文化生態(tài)的延伸。此次“RED LAND”落地上海復(fù)興島，也預(yù)示平臺(tái)有望在城市空間運(yùn)營(yíng)、泛娛樂(lè)營(yíng)銷上探索更多可能。

NO.2 中文在線：《羅小黑戰(zhàn)記2》聯(lián)名手辦盲盒即將上市

7月16日，中文在線在互動(dòng)平臺(tái)表示，泡泡瑪特旗下品牌“共鳴GONG”與《羅小黑戰(zhàn)記2》的聯(lián)名系列手辦盲盒即將上市，名創(chuàng)優(yōu)品、玩樂(lè)主義、必勝客與《羅小黑戰(zhàn)記2》的聯(lián)名周邊也正在企劃中。

點(diǎn)評(píng)：《羅小黑戰(zhàn)記2》即將上映，多家品牌聯(lián)名加碼IP熱度，將其商業(yè)價(jià)值持續(xù)放大。泡泡瑪特旗下品牌“共鳴GONG”率先推出聯(lián)名手辦盲盒，精準(zhǔn)對(duì)接核心粉絲圈層，有望帶動(dòng)二次消費(fèi)熱潮。對(duì)于中文在線而言，借《羅小黑戰(zhàn)記2》實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容向商品化變現(xiàn)，是一次“內(nèi)容+消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)的探索，有望為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫商業(yè)模式提供更多想象空間。

NO.3 安踏體育發(fā)布公告，第二季度所有產(chǎn)品正增長(zhǎng)

7月15日下午，安踏體育在港交所公告，2025年第二季度，安踏品牌產(chǎn)品零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）同比錄得低單位數(shù)的正增長(zhǎng)；FILA品牌產(chǎn)品零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）同比錄得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)；所有其他品牌產(chǎn)品（不包括2025年4月1日之后新加入集團(tuán)的品牌）零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）同比錄得50%~55%的正增長(zhǎng)。

點(diǎn)評(píng)：安踏集團(tuán)2025年第二季度各品牌表現(xiàn)分化，展現(xiàn)出多品牌策略下的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)韌性。其中，F(xiàn)ILA品牌實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，雖不及高增長(zhǎng)預(yù)期，但已顯穩(wěn)??；安踏主品牌增長(zhǎng)放緩，僅錄得低個(gè)位數(shù)上漲，或反映出主流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)仍處于調(diào)整期。

NO.4 2025年上半年假日消費(fèi)拉動(dòng)作用增強(qiáng)

據(jù)國(guó)務(wù)院新聞辦公室官網(wǎng)，7月15日，國(guó)新辦舉行新聞發(fā)布會(huì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)盛來(lái)運(yùn)在答記者問(wèn)時(shí)指出，今年消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。其中，假日消費(fèi)拉動(dòng)作用增強(qiáng)。

盛來(lái)運(yùn)指出，上半年，“春節(jié)”“五一”“端午”三個(gè)節(jié)日外出人數(shù)創(chuàng)新高。相關(guān)的文體休閑、交通出行服務(wù)消費(fèi)都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”持續(xù)升溫，尤其是免簽“朋友圈”擴(kuò)大以后，來(lái)中國(guó)旅游的游客更多，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)。“五一”“端午”假期，適用免簽政策入境的外國(guó)人次同比分別增長(zhǎng)72.7%、59.4%。新的消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)層出不窮。悅己消費(fèi)、情緒消費(fèi)以及一些新的個(gè)性化、多元化消費(fèi)都方興未艾。

點(diǎn)評(píng)：2025年上半年假日消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，“春節(jié)”、“五一”、“端午”外出人數(shù)創(chuàng)新高，帶動(dòng)文體休閑等兩位數(shù)增長(zhǎng)，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”升溫，新消費(fèi)模式涌現(xiàn)，彰顯消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。