每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜趙云    

7月9日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司（以下簡稱醬香酒公司）2025年半年市場工作會在茅臺會議中心召開。會上，茅臺集團董事長張德芹宣布，今年上半年，醬香酒公司完成了既定經(jīng)營任務。

與前幾日茅臺酒銷售公司會議發(fā)表的觀點一致，張德芹再度分析了當前市場形勢，同時剖析了醬香酒公司的優(yōu)勢與劣勢，并從找準重點、深耕市場、加強服務等方面對下一步工作提出了要求。

他認為，白酒行業(yè)正逐步從“企業(yè)生產(chǎn)什么（消費者）就買什么”到“消費者定義需求”的時代轉變，正加速從以商品為中心的時代，邁向以消費者為中心的商品時代或者是“商品+服務”的時代。

對于醬香酒公司未來的工作，張德芹從品牌、渠道、產(chǎn)品等方面提出了要求。他重點提到，醬香酒公司要主動對標國內(nèi)外一線白酒品牌，進一步提升企業(yè)管理、市場工作、渠道體系、產(chǎn)品打造等方面的能級，推動醬香系列酒不斷壯大，成為茅臺酒真正的護衛(wèi)艦。

在渠道端，則要站在消費者的角度，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、場景創(chuàng)新及強化體驗中心、主題終端功能等舉措，讓消費者“想得到、看得到、買得到、喝得到、還想要”，全方位提升消費體驗，持續(xù)滿足消費者多元化需求。

回顧過去一年多的時間，茅臺對系列酒板塊一直非常重視。先是任命張貴超為貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長；今年以來，圍繞茅臺1935新增1.935L規(guī)格產(chǎn)品，并面向全國招募4家經(jīng)銷商；而后在“i茅臺”上線375ml茅臺1935產(chǎn)品；4月中旬，面向社會招募主題終端店（約5000～7000家）在美團、餓了么和抖音平臺的運營商。

2024年茅臺醬香系列酒實現(xiàn)收入246.84億元，同比增長19.65%；今年一季度實現(xiàn)收入70.22億元，同比增長18.3%。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者在去年底的茅臺醬香酒經(jīng)銷商大會上獲悉，2025年，茅臺醬香系列酒在產(chǎn)品端將堅持“強品牌、樹單品、助渠道、夯基礎、提服務”的原則開展市場工作，其中在“樹單品”方面，將堅持“一體兩翼”的品牌發(fā)展策略，聚焦品牌、聚焦資源、聚焦精力，全力打造以茅臺1935為核心，以茅臺王子酒和漢醬酒為“兩翼”的茅臺醬香酒大單品集群。