每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2025年6月6日 星期五丨

NO.1 茅臺“走進(jìn)系列”紀(jì)念酒上線 售價(jià)為1600元~1800元 

近日，茅臺于2025年日本大阪世博會期間，同步發(fā)布“走進(jìn)希臘、意大利、英國、法國、日本”五個(gè)新品共十款（每國兩款）。“走進(jìn)系列”紀(jì)念酒產(chǎn)品規(guī)格有375ml與750ml兩種。其中，i茅臺APP顯示，53%vol 350ml貴州茅臺酒（走進(jìn)系列·英國）為1619元/瓶，53%vol 375ml貴州茅臺酒（走進(jìn)系列·日本）為1719元/瓶，6月5日起i茅臺平臺已開始搶購。

點(diǎn)評：茅臺時(shí)隔六年再次推出“走進(jìn)系列”新品，對公司國際化戰(zhàn)略和品牌形象提升具有重要影響。此舉不僅強(qiáng)化了“文化先行”的全球化策略，還進(jìn)一步鞏固了其在高端消費(fèi)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，有望吸引更多國際高端消費(fèi)，推動茅臺在國際市場的進(jìn)一步深耕。 

NO.2 *ST巖石：買賣合同糾紛一案，收到被告訴訟變更申請 

6月5日，*ST巖石公告稱，關(guān)于南通裕盛訴貴州高醬酒業(yè)有限公司買賣合同糾紛一案，近日公司收到了南通裕盛的訴訟變更申請。被告變更訴訟請求的內(nèi)容為，訴請判令被告支付原告合同款1.1235億元及自2024年1月25日至實(shí)際支付之日利息；訴請判令被告承擔(dān)律師代理費(fèi)108萬元；本案訴訟費(fèi)、保全費(fèi)由被告承擔(dān)。公司稱，本案所涉合同履約進(jìn)度仍需雙方最終確認(rèn)，公司可能需承擔(dān)逾期利息費(fèi)用。因本訴訟尚未判決，公司暫無法判斷其對公司本期利潤或期后利潤的可能影響。

點(diǎn)評：*ST巖石因南通裕盛的訴訟變更申請，面臨支付1.1235億元合同款及相關(guān)費(fèi)用的風(fēng)險(xiǎn)，這對公司本就脆弱的財(cái)務(wù)狀況無疑是雪上加霜。公司2024年?duì)I收和凈利潤大幅下滑，此次訴訟可能進(jìn)一步削弱公司現(xiàn)金流，增加經(jīng)營壓力。公司亟須通過優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)資金管理來應(yīng)對危機(jī)。 

NO.3 西鳳酒加大體驗(yàn)營銷、消費(fèi)者培育投入 

6月3日，西鳳酒舉行營銷工作會議。西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長、股份公司董事長張正在會上指出，下半年全體營銷管理團(tuán)隊(duì)要提升C端運(yùn)營能力，通過構(gòu)建精準(zhǔn)的招商體系，加大終端陳列、體驗(yàn)營銷和消費(fèi)者培育投入，完善營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析體系等方式實(shí)現(xiàn)營銷決策的科學(xué)化、精準(zhǔn)化。 

點(diǎn)評：西鳳酒營銷工作會議，明確了下半年的營銷方向，這對公司意義重大。提升C端運(yùn)營能力，能更直接觸達(dá)消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者間的連接；精準(zhǔn)招商體系有助于拓展優(yōu)質(zhì)渠道，提升市場覆蓋率；加大終端陳列、體驗(yàn)營銷和消費(fèi)者培育投入，能提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性等，這些舉措將助力公司在競爭激烈的市場中搶占更多份額。