每經(jīng)記者｜楊棄非    每經(jīng)編輯｜金冥羽    

粵產(chǎn)《黑神話：悟空》在哪兒？

“天命人”的旅程已經(jīng)結(jié)束，但《黑神話：悟空》對(duì)行業(yè)的影響，還在繼續(xù)。

在剛剛落幕的文博會(huì)上，廣東發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》），希望帶動(dòng)提升全省游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，這是廣東首次針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)政策文件。作為名副其實(shí)的“游戲大省”，這意味著，廣東新一輪“攻勢(shì)”即將拉開(kāi)。

放眼全國(guó)，游戲產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)新一輪發(fā)展風(fēng)口，而“老玩家”廣東正迎來(lái)實(shí)力強(qiáng)勁的“挑戰(zhàn)者”。

根據(jù)《2024年廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，去年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到2604.31億元，同比增長(zhǎng)6.26%，但全國(guó)占比從2023年的80.9%降至79.94%。這背后的主要原因，是“廣東游戲在2024年新品上線數(shù)量較其他地區(qū)少”。

圖片來(lái)源：“廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”官微

對(duì)此，本地媒體不斷發(fā)問(wèn)，如何打造“粵產(chǎn)《黑神話：悟空》”——其開(kāi)發(fā)商游戲科學(xué)曾出走廣東，最終讓浙江成為“首款國(guó)產(chǎn)3A游戲大作”的誕生地。廣東省委宣傳部副部長(zhǎng)、省新聞出版局（省版權(quán)局）局長(zhǎng)倪謙也指出，《措施》核心任務(wù)是要破解“精品爆款少”的難題，大力支持原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲精品生產(chǎn)。

上一輪游戲周期內(nèi)，廣東曾是“爆款”游戲的中心，僅騰訊一家就曾孕育出現(xiàn)象級(jí)手游《王者榮耀》和國(guó)產(chǎn)版“吃雞”游戲《和平精英》等。在外界看來(lái)，端游周期通常在三到五年、手游則更短，廣東游戲行業(yè)，是否能踏上新的周期？

沖擊

今年11月，《王者榮耀》即將迎來(lái)10周年。對(duì)于今年的周年活動(dòng)，玩家米婭（化名）并沒(méi)有太大的期待。作為開(kāi)服玩家，她仍保持著每周上線的頻率，不過(guò)更像是一種維系了很久的習(xí)慣和情感聯(lián)結(jié)。對(duì)于這款業(yè)內(nèi)堪稱(chēng)“長(zhǎng)壽”的游戲，她最大的感受是，現(xiàn)在上線的好友越來(lái)越少了，就連每年周年的共創(chuàng)夜活動(dòng)，近年來(lái)聲量似乎也小了很多。

從數(shù)據(jù)上看，《王者榮耀》仍是最賺錢(qián)的游戲之一。據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司AppMagic公布的2024年全球手游收入榜單，《王者榮耀》去年在蘋(píng)果App Store和Google Play商店的預(yù)估總收入高達(dá)18.7億美元（約合135.3億元人民幣），繼續(xù)蟬聯(lián)全球手游收入榜首。

但后起之秀已然形成奮起直追之勢(shì)。

去年，作為《戀與制作人》的續(xù)作，由上海疊紙游戲開(kāi)發(fā)的《戀與深空》年初上線后，一年內(nèi)4次沖上蘋(píng)果iOS暢銷(xiāo)榜總榜第一，超越《王者榮耀》和抖音。iOS暢銷(xiāo)榜被稱(chēng)為“氪金榜”，統(tǒng)計(jì)的是app內(nèi)消費(fèi)金額，其“吸金”能力可見(jiàn)一斑。

更早前，有關(guān)“《王者榮耀》地位不穩(wěn)”的討論已然出現(xiàn)在與多款游戲的比較中。另一個(gè)具有代表性的公司是同樣來(lái)自上海的米哈游，根據(jù)AppMagic估算，其2023年上線的《崩壞：星穹鐵道》，在蘋(píng)果App Store和Google Play商店的總收入達(dá)到8.709億美元（約63億元人民幣），而更具標(biāo)志性的《原神》，同年狂攬7.301億美元（約52.8億元人民幣）。

在玩家群體中，這些游戲的共同名稱(chēng)是二次元游戲，簡(jiǎn)稱(chēng)“二游”。它們通常與二次元文化相關(guān)，因賽璐璐審美風(fēng)格、偏重內(nèi)容而非游戲性脫穎而出。網(wǎng)易旗下《陰陽(yáng)師》拉開(kāi)國(guó)內(nèi)二游風(fēng)潮，但風(fēng)勢(shì)逐漸北上，最終在上海形成規(guī)模。

如今，在米哈游、疊紙、莉莉絲和鷹角“上海二游F4”帶動(dòng)下，上海不僅被冠以“二游重鎮(zhèn)”之稱(chēng)，還逐漸開(kāi)始決定潮流涌動(dòng)的方向，帶給廣東游戲廠商來(lái)自“二次元”的“震撼”。在不久前國(guó)家新聞出版署公布的最新一批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟Y(jié)果中，多款獲批的二次元游戲成為游戲新熱潮。

對(duì)于廣東游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，比起尚待破圈的二游“后備軍”，《黑神話：悟空》的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，則是來(lái)自杭州的“正面沖擊”。

圖片來(lái)源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)

盡管仍有媒體將《黑神話：悟空》算作“深圳制造”，但在這場(chǎng)國(guó)產(chǎn)3A游戲的盛宴中，廣東的角色已經(jīng)偏向“幕后”——游戲科學(xué)的多位主創(chuàng)曾在騰訊工作，屬于廣東培養(yǎng)的游戲人才；在《黑神話：悟空》立項(xiàng)后，騰訊又給予了技術(shù)和資金支持。

不過(guò)最終，《黑神話：悟空》在浙江誕生。被問(wèn)及為何從深圳遷往杭州時(shí)，游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥曾直言，這里“節(jié)奏沒(méi)有深圳那么快，房?jī)r(jià)也不太高，大家能夠耐得住性子”。

時(shí)代

回顧我國(guó)游戲30年歷史，廣東似乎一直是潮流引領(lǐng)者和“爆款”制造者。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、游戲工委秘書(shū)長(zhǎng)唐賈軍曾指出，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾經(jīng)歷四個(gè)階段，不同省市在其中扮演了不同角色。

上世紀(jì)90年代，隨著主機(jī)游戲興起，我國(guó)最早一批游戲公司在北京誕生。很快，端游時(shí)代來(lái)臨，上海游戲公司選擇代理海外游戲，包括盛大的《傳奇》和九城的《魔獸世界》；而在廣東，網(wǎng)易開(kāi)發(fā)的《夢(mèng)幻西游》“破土而出”，成為最長(zhǎng)壽的國(guó)產(chǎn)游戲IP。也是由此開(kāi)始，廣東游戲的“爆款”潛質(zhì)逐漸顯現(xiàn)。

到了2010年代，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，我國(guó)迎來(lái)手游時(shí)代。北京、上海和廣東三足鼎立之勢(shì)基本形成，而廣東憑借騰訊、網(wǎng)易兩家“大廠”，逐漸走上引領(lǐng)潮流的寶座。

數(shù)據(jù)顯示，到2016年，廣東游戲營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1345.2億元，占全國(guó)比重超七成。其中，廣州科韻路也因網(wǎng)易、三七互娛、趣丸等游戲廠商聚集而走入“聚光燈”下，僅一條路游戲營(yíng)收就占全國(guó)近三成。

圖片來(lái)源：廣州天河發(fā)布

為何到現(xiàn)在，“精品爆款”又成了廣東之所急需？

從某種意義上說(shuō)，“廣東造”手游曾重塑了游戲行業(yè)的發(fā)展邏輯。以廣州為例，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)曾撰文指出，廣州龐大的游戲工業(yè)體系下，一些游戲廠商逐漸變得“不思進(jìn)取”，他們帶給玩家“氪金傷肝”的游戲體驗(yàn)，也拉開(kāi)了“買(mǎi)量加速游戲內(nèi)卷”的潮流，甚至破壞游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“山寨、換皮”等套路，也開(kāi)始出現(xiàn)。

這或許滿足了當(dāng)時(shí)游戲行業(yè)搶占市場(chǎng)份額所需，但隨著消費(fèi)走向細(xì)分，擅長(zhǎng)小眾賽道的上海，逐漸開(kāi)始開(kāi)辟出新的游戲時(shí)代。

也是在2010年之后，上海二游公司先后成立。他們與當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)不斷發(fā)展的二次元文化相向而行，最終帶動(dòng)了二游爆發(fā)。到2023年，15款二游扎堆上市，不僅讓當(dāng)年二游收入大增——根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，增速高達(dá)31.1%；也讓“廣東大廠為什么沒(méi)有抓住二游”的討論變得熱烈。

上海社會(huì)科學(xué)院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全曾指出，翻看這些企業(yè)創(chuàng)始人的履歷，不乏同人社、二次元玩家等標(biāo)簽“伏脈千里”。換句話說(shuō)，上海的二次元城市氛圍才是其二游興起的重要原因。

鏈條

眼下，廣東已然加速追趕。

去年，庫(kù)洛游戲開(kāi)發(fā)的《鳴潮》上線，曾被外界視為有望比肩《原神》的二游，依據(jù)之一是其5.5億元的年均研發(fā)成本。運(yùn)營(yíng)一年以來(lái)，雖然體量尚不及《原神》，但其聲量已經(jīng)不小。本地媒體無(wú)不驕傲地提及，TGA老板曾轉(zhuǎn)發(fā)《鳴潮》宣傳片，蘋(píng)果CEO庫(kù)克甚至親臨庫(kù)洛游戲現(xiàn)場(chǎng)，并點(diǎn)贊“無(wú)與倫比的體驗(yàn)”。

圖片來(lái)源：庫(kù)洛游戲官微

而比起追隨潮流，廣東不缺引領(lǐng)趨勢(shì)的基礎(chǔ)。如張書(shū)樂(lè)所說(shuō)，歷史積淀是廣東的優(yōu)勢(shì)，在任何游戲門(mén)類(lèi)上，都具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至“一頓下午茶的時(shí)間，可以憑空集結(jié)出一個(gè)游戲研運(yùn)的團(tuán)隊(duì)”。面對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，如何梳理產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、從源頭開(kāi)始延長(zhǎng)各類(lèi)游戲鏈條，正是擺在廣東面前的課題。

一個(gè)例子是與二游伴生的“谷子經(jīng)濟(jì)”。

去年10月，《戀與深空》曾創(chuàng)下令人驚嘆的“戰(zhàn)績(jī)”。當(dāng)男主新一批“谷子”在天貓商店上線，“不到1分鐘，網(wǎng)頁(yè)顯示售罄；不到半小時(shí)，預(yù)估營(yíng)收達(dá)1億（元）”。

對(duì)于二游玩家朱清（化名）來(lái)說(shuō)，這只能說(shuō)是小場(chǎng)面。對(duì)于每一批《戀與深空》的新谷，她基本上都會(huì)收入囊中，即便“一塊鐵片（徽章）就要賣(mài)30元”。對(duì)于難搶的限定谷，她還會(huì)在二手網(wǎng)站上蹲守，甚至不惜溢價(jià)數(shù)倍拿下。谷子只是第一步，為了更好地展示，她還要搭配定制“谷美”、搶購(gòu)“痛包”，一套流程下來(lái)，“比在游戲里的開(kāi)銷(xiāo)要高出不少”。

《戀與深空》絕非孤例。去年“雙11”購(gòu)物節(jié)，米哈游天貓旗艦店甚至成為第一個(gè)銷(xiāo)售額破億的潮玩品牌旗艦店，總成交額超過(guò)泡泡瑪特。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模為5977億元，2029年有望達(dá)到8344億元，成為全球泛二次元內(nèi)容成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：上海楊浦

這些上海游戲的谷子，又離不開(kāi)廣東工廠的支持。

有行業(yè)媒體發(fā)現(xiàn)，米哈游選擇的谷子供應(yīng)商，普遍是有十年以上生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的工廠，大多位于東莞、深圳和上海。比較有代表性的是馬口鐵徽章來(lái)自深圳，色紙來(lái)自上海，而亞克力掛件、立牌和毛絨玩具則大多來(lái)自東莞。

在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，谷子經(jīng)濟(jì)作為國(guó)內(nèi)新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在中國(guó)不應(yīng)該單純從動(dòng)漫這個(gè)弱項(xiàng)上爆發(fā)，更應(yīng)該借助游戲這個(gè)長(zhǎng)項(xiàng)快速打造IP森林。廣東有20多年國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲的積淀，擁有足夠多的“庫(kù)存”，都可成為最有效的突擊力量。

而在二游之外，廣東也將視線投向更多游戲品類(lèi)。

在外界看來(lái)，此次《措施》的一個(gè)亮點(diǎn)是對(duì)“小程序游戲”的強(qiáng)調(diào)。去年，廣東小游戲營(yíng)收規(guī)模達(dá)262.92億元，同比增長(zhǎng)119.1%，占全國(guó)小游戲營(yíng)收的66%，被視為廣東游戲的新爆點(diǎn)。但如果說(shuō)《黑神話：悟空》是理想主義的選擇，小游戲則更多是現(xiàn)實(shí)生存的方向，如何用小游戲定義“精品”，或許也是廣東游戲面臨的一大考驗(yàn)。

記者|楊棄非

編輯|金冥羽 蓋源源

校對(duì)|陳柯名

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_501803875

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews? 原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用