每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜余婷婷    

｜2025年5月9日 星期五｜

NO.1 抖音電商官宣“618”商家激勵(lì)政策

5月8日，2025年“抖音商城618好物節(jié)”招商大會(huì)召開。會(huì)上，平臺(tái)官宣此次“618”大促將延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法，投入億元級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億量級(jí)流量資源，助力商家生意爆發(fā)?；顒?dòng)將于5月13日0點(diǎn)開啟，持續(xù)至6月18日24點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：通過“立減折扣”和“一件直降”等玩法，抖音電商整體延續(xù)了其在促銷活動(dòng)中的創(chuàng)新和吸引力。投入大量現(xiàn)金補(bǔ)貼和流量資源，一定程度上有助于提升商家的參與度，也能進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

NO.2 天貓“618”預(yù)售5月13日開啟

5月8日，天貓公布今年“618”開售時(shí)間和最新規(guī)則，第一波搶先購將于5月13日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售。相比往年，今年天貓“618”只設(shè)一個(gè)官方玩法——“官方立減”，基礎(chǔ)優(yōu)惠八五折起，最高立減可達(dá)50%。

點(diǎn)評(píng)：天貓通過簡(jiǎn)化促銷規(guī)則，一定程度上可以提升用戶的購物體驗(yàn)和參與度，選擇平臺(tái)直降等也成為了當(dāng)下電商平臺(tái)辦大促活動(dòng)的趨勢(shì)。

NO.3 快手電商公布“618”購物節(jié)節(jié)奏

5月8日，在2025年商家大會(huì)上，快手電商宣布“618”購物節(jié)招商報(bào)名正式啟動(dòng)，今年購物節(jié)將覆蓋“520”及“618”兩個(gè)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。同時(shí)，平臺(tái)將拿出千億量級(jí)流量、20億元補(bǔ)貼助力商家實(shí)現(xiàn)大促生意增長(zhǎng)。

點(diǎn)評(píng)：快手電商通過多重補(bǔ)貼和流量扶持，顯示出其在“618”期間對(duì)商家的大力支持。除消費(fèi)側(cè)補(bǔ)貼優(yōu)惠之外，在供給側(cè)給品牌商家更多流量和補(bǔ)貼的扶持，也是保證“618”大促平穩(wěn)落地的關(guān)鍵。

NO.4 京東推出品牌IP營(yíng)銷活動(dòng)“吃喝玩樂季”

5月8日，京東宣布于5月8日至6月1日推出“京東吃喝玩樂季”。在線下，京東超市會(huì)聯(lián)動(dòng)一眾頭部品牌在京東園區(qū)構(gòu)建起一個(gè)大型IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）游樂園，匯聚迪士尼、泡泡瑪特等17個(gè)頭部IP。在線上，“京東吃喝玩樂季”專區(qū)同步開啟，全品類爆品提供大額滿減等優(yōu)惠。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)前“情緒經(jīng)濟(jì)”崛起，以情感共鳴為核心的IP消費(fèi)正成為新的增長(zhǎng)引擎。擁有自營(yíng)電商生態(tài)以及強(qiáng)供應(yīng)鏈整合能力等優(yōu)勢(shì)，京東可以成為大規(guī)模聚集頭部IP的平臺(tái)，新的營(yíng)銷活動(dòng)也有助于幫助快消品牌等打開新的增長(zhǎng)空間。

NO.5 Apollo與神州租車達(dá)成深度合作

5月8日，Apollo與神州租車宣布正式達(dá)成深度合作。雙方將聯(lián)合推出全球首個(gè)自動(dòng)駕駛汽車租賃服務(wù)，依托技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景應(yīng)用，為廣大用戶提供普惠化的智能出行服務(wù)，同時(shí)打造“科技+文旅”深度融合的未來出行體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)：此次合作或?qū)⒓铀僮詣?dòng)駕駛技術(shù)在多元化場(chǎng)景中的規(guī)?；瘧?yīng)用，為用戶提供更安全、便捷與舒適的出行選擇。通過與神州租車的合作，Apollo也能夠進(jìn)一步拓展其自動(dòng)駕駛技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景。

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