每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜張益銘

在剛剛過去的“五一”小長假，全國多地上演“音樂節(jié)+”熱潮。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間全國超23場音樂節(jié)輪番上演，不僅覆蓋北京、成都等一線與新一線城市，更多二三線城市也加入了“五一”演出的陣營，如安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動當(dāng)?shù)?ldquo;五一”酒店預(yù)訂量增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預(yù)訂量同比增1.3倍。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動舉辦城市7~8元的綜合消費(fèi)，包括酒店、餐飲、購物等。

以“2025 BUBBLING&BOILING泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站”（以下簡稱“天津泡泡島音樂節(jié)”）為例，該音樂節(jié)在天津東疆舉辦，“五一”假期三天共吸引觀眾超十萬人次，帶動周邊住宿、交通、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合消費(fèi)增長超6000萬元。

演出經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)深度融合，已經(jīng)成為假期人氣拉動的新抓手。從草地到海邊，從山谷到古鎮(zhèn)，越來越多游客不只是為了聽一場演出，更是為了體驗(yàn)一次目的地的旅行。

“演出即旅游”：音樂節(jié)成地方文旅新引擎

“天津泡泡島音樂節(jié)的三天，我們東疆片區(qū)的酒店、民宿幾乎全部滿員。”天津東疆綜合保稅區(qū)文化和旅游局副局長蘇頔在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，音樂節(jié)不僅拉動了東疆片區(qū)的消費(fèi)，還帶動了濱海新區(qū)乃至天津市區(qū)的消費(fèi)增長，“濱海新區(qū)的頭部品牌酒店也是滿員狀態(tài)”。

圖片來源：主辦方

今年“五一”，像天津這樣的“音樂節(jié)目的地”不止一處。武漢仙人掌、常州太湖灣、南京咪豆、北京草莓等，多地政府與演出方聯(lián)手打造“演出即旅游”“城市即舞臺”的消費(fèi)體驗(yàn)。不少用戶在社交平臺分享音樂節(jié)跨省拼車的動態(tài)。

隨著“跟著演出去旅行”“為一場演出奔赴一座城市”消費(fèi)模式逐漸成型，演出對于地方經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)日益顯著。音樂節(jié)作為年輕人高度參與的文化活動，正成為各地政府競相引進(jìn)的新型文化IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）。

美團(tuán)旅行4月29日發(fā)布的《2025年五一觀演旅游洞察報(bào)告》（以下稱“報(bào)告”）顯示，“五一”期間，全國5000人以上大型營業(yè)性演出預(yù)計(jì)將超百場，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預(yù)計(jì)帶動酒店旅游消費(fèi)超20億元，平臺演唱會、音樂節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍，形成“3小時(shí)演出撬動72小時(shí)消費(fèi)”的聯(lián)動效應(yīng)。

其中，音樂節(jié)仍然是年輕人的熱門選擇，報(bào)告顯示，95后用戶在美團(tuán)搜索音樂節(jié)相關(guān)產(chǎn)品的頻次同比提高107%。音樂節(jié)等展演經(jīng)濟(jì)帶熱酒店、景點(diǎn)門票“提前訂”，其中提前8天以上預(yù)訂酒店、景點(diǎn)門票的游客數(shù)量同比增加11%。

“這幾年主辦音樂節(jié)的過程中，我們切實(shí)感受到地方政府對音樂節(jié)的需求越來越強(qiáng)烈。”天津泡泡島音樂節(jié)主辦方——北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司合伙人、高級副總裁車瀅表示：“很多地方政府都在與我們洽談項(xiàng)目引進(jìn)落地事宜，這主要是因?yàn)榈胤秸吹搅艘魳饭?jié)對跨城消費(fèi)的帶動作用。”

中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、研究員韓元軍也表示，以音樂節(jié)、演唱會為代表的音樂旅游在全國市場規(guī)模極大，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)超120個(gè)，“一業(yè)帶百業(yè)”的特征非常明顯，對于城市軟實(shí)力的綜合帶動作用非常突出。

演員跨界音樂節(jié)，用一張票撬動地方文旅

據(jù)官方數(shù)據(jù)，天津泡泡島音樂節(jié)“五一”假期三天總共吸引超10萬人次現(xiàn)場參與，其中95后觀眾達(dá)78%，近八成為跨城客流，其中京津冀以外地區(qū)用戶占比超四成。蘇頔表示，天津東疆親海音樂廣場是專門為舉辦音樂節(jié)打造的廣場，而且在審批到落地的全流程上，也開辟了綠色通道，7*24小時(shí)服務(wù)。

圖片來源：主辦方

對地方政府而言，音樂節(jié)正從一項(xiàng)內(nèi)容產(chǎn)品逐步升級為文旅融合場景的核心組成部分。不再僅僅是一場快閃演出，而是具備打造城市文化IP、帶動復(fù)合型消費(fèi)效益的能力。蘇頔介紹，天津泡泡島音樂節(jié)去年和郵輪IP合作，今年和“日出東疆”IP合作，并在經(jīng)典景點(diǎn)航母基地、海洋博物館等推出演出等活動，以便讓游客能夠“留下來”。

為了激活“音樂+文旅”的城市消費(fèi)，各地政府不斷推出創(chuàng)新舉措，期待用一張票撬動地方文旅消費(fèi)。比如，4月在成都舉辦的成都熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)上，成都文旅推出配套文旅大禮包，憑借音樂節(jié)門票可享受19個(gè)頂流文旅景區(qū)的消費(fèi)折扣、45家精品酒店的住宿優(yōu)惠，還可免費(fèi)參觀成都市內(nèi)8個(gè)著名博物館。

與此同時(shí)，音樂節(jié)邊界也在拓寬。今年很明顯的變化是，越來越多跨界藝人登上音樂節(jié)舞臺，包括演員、綜藝偶像、流量藝人等，趙露思、丁禹兮、張晚意等演員的參與引發(fā)了廣泛網(wǎng)絡(luò)討論。

對此，車瀅認(rèn)為藝人跨界來音樂節(jié)無可厚非，“只要他對音樂有理解、有尊重，敬重舞臺且有一定專業(yè)性，我們是歡迎的”。在她看來，音樂節(jié)的觀眾主體是年輕群體，主辦方不能忽視年輕人的喜好，逆勢而行，“只要科學(xué)安排陣容，就能有效減少觀演體驗(yàn)上的沖突。比如避免將搖滾樂隊(duì)與流量藝人安排在同一場演出中”。

在她看來，一方面，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)成熟，音樂節(jié)成為藝人與粉絲線下互動的重要場景，通過脫離屏幕與粉絲“面對面”，有助于加深與粉絲的關(guān)系、提升其在年輕群體的影響力；另一方面，跨界藝人的加入也為音樂節(jié)帶來新鮮活力，吸引更多原本不看音樂節(jié)的年輕人入場，擴(kuò)大受眾群體。

而這些“新觀眾”的入場，也帶來了新的消費(fèi)場景。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”前夕，“音樂節(jié)應(yīng)援妝”搜索量上漲179%，搜索者中“00后”年輕人占比超30%。