3月6日， 完美世界動(dòng)畫(huà)官微在微博發(fā)布了第二部劇場(chǎng)版在規(guī)劃中的消息。而就在6個(gè)月前，《完美世界》動(dòng)畫(huà)首部劇場(chǎng)版《火之灰燼》才剛剛上映。

這半年來(lái)，騰訊視頻動(dòng)漫在劇場(chǎng)版的布局上加快了動(dòng)作。《吞噬星空》推出劇場(chǎng)版《吞噬星空劇場(chǎng)版：血洛大陸》，一開(kāi)播熱度值就突破21000，《仙逆》的劇場(chǎng)版目前也發(fā)布了預(yù)告，被粉絲贊為“影級(jí)質(zhì)感”“頂級(jí)享受”。

相較于年番，劇場(chǎng)版的產(chǎn)品形態(tài)要求制作方投入更多的資金、技術(shù)與人力，才能帶給觀眾耳目一新的感覺(jué)，相對(duì)應(yīng)的，也需要更多的票房回饋。只是到目前為止，平臺(tái)仍然沒(méi)有公開(kāi)過(guò)劇場(chǎng)版作品的相關(guān)數(shù)據(jù)，無(wú)法推算出準(zhǔn)確的票房數(shù)據(jù)，這也讓國(guó)漫劇場(chǎng)版的商業(yè)回報(bào)眾說(shuō)紛紜。

國(guó)漫劇場(chǎng)版，究竟是一門好生意還是偽命題？

劇場(chǎng)版收入，應(yīng)該如何計(jì)算？

從平臺(tái)的角度看，劇場(chǎng)版的收入來(lái)源可以大致概括為三種：會(huì)員轉(zhuǎn)化、劇場(chǎng)版單片收入、周邊商務(wù)收入。

劇場(chǎng)版的售賣并不是電影的單片付費(fèi)邏輯，而是更接近于劇集的結(jié)局大禮包模式。以《完美世界》動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版為例，如果用戶是非平臺(tái)會(huì)員，需要支付18元解鎖禮包，而如果是會(huì)員，則只需支付15元禮包，便可在未來(lái)一年不限次數(shù)反復(fù)觀看，還有一系列附贈(zèng)福利。

對(duì)忠實(shí)用戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)并不難做的消費(fèi)決策，不少用戶也選擇了開(kāi)通會(huì)員的方式。這無(wú)形中也為平臺(tái)帶來(lái)了會(huì)員轉(zhuǎn)化率。而《完美世界》動(dòng)畫(huà)一直有著高會(huì)員轉(zhuǎn)化率，在2024年5月發(fā)布的騰訊視頻財(cái)報(bào)中，《完美世界》第四季也在財(cái)報(bào)論述“自制內(nèi)容帶動(dòng)付費(fèi)會(huì)員率增加”時(shí)被提及。

禮包模式可謂一舉兩得，除了貢獻(xiàn)單片票房收入，還貢獻(xiàn)了會(huì)員轉(zhuǎn)化率。而要看單片票房收入，還可以看另一項(xiàng)數(shù)據(jù)：火?；?。

作為騰訊視頻為劇場(chǎng)版的播出開(kāi)發(fā)的虛擬道具，上線三天后，官方就發(fā)布了火?；ㄆ?000萬(wàn)的戰(zhàn)報(bào)。有粉絲以“火?；?元1朵”為論據(jù)，結(jié)合戰(zhàn)報(bào)，得出了其票房在三天內(nèi)至少突破3000萬(wàn)的結(jié)論。

實(shí)際上，火?；ú⒉粌H僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的、明碼標(biāo)價(jià)讓用戶購(gòu)買的虛擬道具，同時(shí)還被作為觀看與分享動(dòng)作的贈(zèng)送福利。這也讓它的計(jì)算機(jī)制要復(fù)雜得多，這也是粉絲討論盈利時(shí)分歧最大的地方。

在上映首日，購(gòu)買了觀看禮包的用戶可以獲得15朵火桑花，觀看10分鐘后可以獲得8朵火?；?，分享一次平臺(tái)還會(huì)送出1朵，封頂贈(zèng)送8朵。在這樣的贈(zèng)送福利加持下，《完美世界》動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版上映第一天已經(jīng)突破了800萬(wàn)朵。

假設(shè)每一位購(gòu)買了禮包的人都充值了騰訊會(huì)員，那么當(dāng)他們完成上述觀看、分享動(dòng)作，都會(huì)擁有31朵火?；?。當(dāng)平臺(tái)宣布火桑花突破800萬(wàn)朵時(shí)，就有至少258064位用戶付費(fèi)了，按低的15元計(jì)算，僅第一天《完美世界》動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版的票房收入，就已經(jīng)突破了387萬(wàn)。

而這，是第一天票房理論上的最低收入。事實(shí)上，《完美世界》動(dòng)畫(huà)用戶的大盤以男性為主，男性在消費(fèi)文娛產(chǎn)品時(shí)，社交意愿偏低，不偏好分享、評(píng)價(jià)等行為。除此之外，還有很多購(gòu)買了原價(jià)18元單片的用戶存在，如果綜合上述行為綜合考慮，在火?；ㄆ?00萬(wàn)的時(shí)候，其總票房應(yīng)該在最低計(jì)算法387萬(wàn)的2-3倍。

后續(xù)，平臺(tái)修改了火?；ǖ馁?zèng)送標(biāo)準(zhǔn)，改為觀看10分鐘相關(guān)內(nèi)容即送10朵火?；?。計(jì)算更難進(jìn)行了，但綜合后續(xù)幾天的單日播放量漲幅來(lái)看，仍然有相當(dāng)大體量的人在付費(fèi)解鎖。

像火?；ㄟ@樣的虛擬道具雖然不能完全用于推算票房，卻可以側(cè)面看出《完美世界》動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版的活躍人數(shù)。比如在劇場(chǎng)版首映當(dāng)天，用戶購(gòu)買禮包、觀看正片、分享等行為，都有機(jī)會(huì)獲得火?；?，而這些行為恰好是可以為作品帶來(lái)曝光、會(huì)員轉(zhuǎn)化、正片付費(fèi)，且有利于用戶黏性和數(shù)據(jù)曝光。

除此之外，在《完美世界》動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版上線后，不少用戶都在社交媒體平臺(tái)分享了自己購(gòu)買的小卡、盲盒等周邊。這些商業(yè)收入，同樣是劇場(chǎng)版收入重要的一環(huán)。

騰訊視頻動(dòng)漫第二部與大家見(jiàn)面的劇場(chǎng)版《吞噬星空劇場(chǎng)版：血洛大陸》，雖然沒(méi)有類似于火?；ㄟ@樣的道具可以倒推票房，但仍然能從側(cè)面觀察到其高熱度。

在開(kāi)播第8天，《吞噬星空劇場(chǎng)版：血洛大陸》仍然處于付費(fèi)暢銷榜榜首。通常，付費(fèi)暢銷榜會(huì)七天統(tǒng)計(jì)一次，而這部劇場(chǎng)版在第八天還能位于暢銷榜榜首，說(shuō)明其仍然有不間斷的付費(fèi)行為和高點(diǎn)擊率，具備較強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

為什么要做劇場(chǎng)版？

劇場(chǎng)版是騰訊視頻動(dòng)漫未來(lái)對(duì)動(dòng)漫作品的重要布局之一。

在去年的騰訊視頻動(dòng)漫大賞上，平臺(tái)將動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版單獨(dú)開(kāi)辟了一個(gè)單元——“閣”。這是平臺(tái)在內(nèi)容升級(jí)思路上的體現(xiàn)，希望更多IP作品可以憑番劇—年番—劇場(chǎng)版的方式繼續(xù)突破，而在“閣”劇場(chǎng)里打頭陣的正是《完美世界》動(dòng)畫(huà)。

雖然平臺(tái)至今沒(méi)有給出明確的相關(guān)收入數(shù)據(jù)，但是從一系列年番接連進(jìn)入劇場(chǎng)版的開(kāi)發(fā)、《完美世界》動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版的快速開(kāi)發(fā)節(jié)奏不難看出，《完美世界》和《吞噬星空》劇場(chǎng)版都有不俗的業(yè)務(wù)收獲。在一次直播中，主創(chuàng)也曾透露，劇場(chǎng)版并不虧錢。

除了可以增加收入之外，對(duì)于平臺(tái)而言，劇場(chǎng)版還是拓展IP多元形式的途徑之一。

對(duì)用戶而言，它是一場(chǎng)集體“團(tuán)建”，把平日里每周一次的觀看行為，集中在一個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)突破、完成。而對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，劇場(chǎng)版也提供了一個(gè)更為精煉、短小的篇幅，可以讓他們做不同于番劇內(nèi)容的嘗試與探索，為未來(lái)的內(nèi)容供給找到新的突破口。

以《吞噬星空劇場(chǎng)版：血洛大陸》為例，在劇場(chǎng)版首映當(dāng)天，用戶的熱情助推《吞噬星空》動(dòng)畫(huà)在微博的國(guó)漫超話排行榜排到了第五的位置，也是同時(shí)期國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)的頭名。在騰訊視頻動(dòng)漫熱播榜上，《吞噬星空劇場(chǎng)版：血洛大陸》也登上了榜一的位置。

《仙逆劇場(chǎng)版：神臨之戰(zhàn)》也在近日預(yù)約量突破了250萬(wàn)。這些不斷攀升的數(shù)據(jù)，會(huì)讓用戶更加期待，更加全情投入來(lái)關(guān)注，制作方也會(huì)在重要節(jié)點(diǎn)釋放物料，刺激用戶群體的追番熱情。

當(dāng)劇場(chǎng)版這樣大體量的作品模式可以有一個(gè)如此快速的開(kāi)發(fā)節(jié)奏，說(shuō)明對(duì)于平臺(tái)而言，劇場(chǎng)版的盈利模式已經(jīng)跑通。但從后續(xù)一系列待播的劇場(chǎng)版開(kāi)發(fā)進(jìn)程可以看出，IP已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容與商業(yè)的優(yōu)質(zhì)循環(huán)。

而只有這樣的優(yōu)質(zhì)循環(huán)更加充分，國(guó)漫才有更多向前探索的底氣。