3月17日，全球高端智能電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)品牌小牛電動(dòng)（NASDAQ:NIU）公布了截至2024年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，2024年小牛電動(dòng)全球整車總銷量924,340輛，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.88億元人民幣，較上年增長24%。其中，第四季度整車銷量為226,634輛，同比增長64.9%，收入同比激增71.1%至8.19億元人民幣，創(chuàng)下自2022年以來的單季增速新高。

產(chǎn)品與渠道協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)收入穩(wěn)健增長

面對(duì)全球市場的復(fù)雜挑戰(zhàn)，小牛電動(dòng)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道擴(kuò)張與成本優(yōu)化的協(xié)同發(fā)力，全年收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，國際市場加速滲透，展現(xiàn)出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的初步成效。

2024年，小牛電動(dòng)中國市場全年整車銷量達(dá)75.9萬輛，同比增長26.3%，單車平均售價(jià)逆勢增長1%，印證了消費(fèi)升級(jí)趨勢下的產(chǎn)品競爭力；在國際市場小牛電動(dòng)全年整車銷量達(dá)16.5萬輛，同比增長52%，通過與Best Buy等零售巨頭合作，高智價(jià)比電動(dòng)滑板車在歐美年輕群體中快速普及，第四季度國際市場整車銷量同比攀升63.9%，全年國際業(yè)務(wù)收入占比提升至13.4%。

小牛電動(dòng)CEO李彥表示：“2024年，消費(fèi)者對(duì)小牛電動(dòng)新車型需求強(qiáng)勁，推動(dòng)我們?cè)谥袊袌龅匿N量實(shí)現(xiàn)顯著增長。我們通過快速提升設(shè)計(jì)與技術(shù)能力，打造出多元化產(chǎn)品組合，廣泛覆蓋了市場需求。門店擴(kuò)張已成為核心增長驅(qū)動(dòng)力，有力提升了小牛電動(dòng)品牌的知名度。憑借這一良好發(fā)展態(tài)勢，我們有信心在2025年持續(xù)保持產(chǎn)品的強(qiáng)大吸引力。”

科技賦能高端定位，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展

在競爭加劇的全球出行市場中，小牛電動(dòng)以差異化策略構(gòu)筑護(hù)城河。針對(duì)中國市場的消費(fèi)升級(jí)趨勢，公司通過3,735家門店網(wǎng)絡(luò)深化高潛力市場覆蓋，以NXT系列為代表的高端車型憑借智能化設(shè)計(jì)拉動(dòng)第四季度單車收入同比上漲10.2%，高端化路徑逐漸清晰。全年研發(fā)費(fèi)用超1.3億元，聚焦電池管理系統(tǒng)與智能互聯(lián)功能升級(jí)，推動(dòng)配件及服務(wù)收入占比提升至10.5%，用戶生態(tài)協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

2024年，國內(nèi)多地積極推行以舊換新政策，有力激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)高端智能電動(dòng)車的強(qiáng)勁需求，智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能。小牛電動(dòng)緊扣市場脈搏，以智能化產(chǎn)品為核心發(fā)力點(diǎn)，深度挖掘中高端市場潛力。在新車型中率先應(yīng)用毫米波雷達(dá)盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)，該系統(tǒng)可實(shí)時(shí)精準(zhǔn)感知側(cè)后方車輛位置，在為騎行安全保駕護(hù)航的同時(shí)，顯著提升了品牌的市場溢價(jià)能力。N Play、NX、NT、FX和U MAX等系列車型，憑借時(shí)尚外觀與前沿科技，成功圈粉大批年輕消費(fèi)者，成為品牌銷量增長的核心驅(qū)動(dòng)力。

在海外市場，2024年小牛電動(dòng)在米蘭EICMA國際車展上發(fā)布了越野摩托車及高性能車型，贏得了歐洲和北美消費(fèi)者的熱烈反響。小牛電動(dòng)的短出行業(yè)務(wù)在2024年通過與百思買（Best Buy）等主要零售商達(dá)成戰(zhàn)略合作，成功擴(kuò)大了零售覆蓋。小牛電動(dòng)摩托車和輕便摩托車產(chǎn)品知名度的提升，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌的全球影響力，鞏固了其在關(guān)鍵市場的地位。

2024年作為小牛電動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，公司通過技術(shù)高端化夯實(shí)中國市場根基，以本地化運(yùn)營策略突破國際市場壁壘，為盈利能力提升筑牢根基。步入2025年，小牛電動(dòng)將聚焦成本優(yōu)化與生態(tài)協(xié)同發(fā)展，從單純的規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量增長模式轉(zhuǎn)變，全力迎接盈利拐點(diǎn)的到來。開年伊始，小牛電動(dòng)便在科技創(chuàng)新賽道加速奔跑，率先完成對(duì)DeepSeek大模型的全面部署，并攜手高德地圖成功打造行業(yè)首個(gè)純數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)動(dòng)態(tài)安全預(yù)警系統(tǒng)，為兩輪電動(dòng)車安全標(biāo)準(zhǔn)樹立全新標(biāo)桿。

基于2024年的增長勢能，小牛電動(dòng)對(duì)2025年充滿信心。小牛電動(dòng)預(yù)計(jì)2025年第一季度的營業(yè)收入在人民幣6.31億元至人民幣7.07億元之間，對(duì)應(yīng)同比增長25%至40%，全年的整車銷量在130萬輛至160萬輛之間，對(duì)應(yīng)同比增長約40%至70%，進(jìn)一步鞏固全球市場份額。

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