每經(jīng)記者｜李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜李宇彤    每經(jīng)編輯｜董興生    

即將過去的2024年，對(duì)電競產(chǎn)業(yè)來說，是具有里程碑意義的一年。

今年7月，國際奧委會(huì)在其官網(wǎng)宣布，將與沙特阿拉伯奧委會(huì)合作，于2025年在沙特舉辦首屆奧林匹克電子競技運(yùn)動(dòng)會(huì)；8月，國務(wù)院有關(guān)文件首次明確提及“支持電子競技等發(fā)展”；而電競史上規(guī)模最大的賽事，首屆電子競技世界杯今年也在沙特阿拉伯舉辦。

中國作為全球最大的電競市場，市場表現(xiàn)也令人振奮。據(jù)12月最新發(fā)布的《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年我國電子競技產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入275.68億元，同比增長4.62%，在連續(xù)兩年同比下降后重回增長。

值此辭舊迎新之際，每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下游戲洞見專欄“NBD游研所”深度復(fù)盤2024年的中國電競產(chǎn)業(yè)。在高速“行駛”過程中，中國電競產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)頗多：各地政府爭相建設(shè)“電競之都”、線下重磅賽事不斷；資本市場迎來“中國電競第一股”——星競威武在納斯達(dá)克證券交易所掛牌上市。

不過，盡管擁有高光時(shí)刻，但電競資本在2024年更加理性，活躍度遠(yuǎn)不如2023年。與此同時(shí)，因其復(fù)雜性，在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，電子競技仍未出現(xiàn)一個(gè)讓行業(yè)、學(xué)界、政界公認(rèn)的清晰邊界和概念。此外，電子競技消費(fèi)場景相對(duì)單一，在規(guī)范化、人才培養(yǎng)孵化方面也存在不足和缺位。展望2025年，無論是走出偏見、還是走向主流，中國電競行業(yè)仍然道阻且長。

“電競+城市”迎來新浪潮，上海、成都、杭州排名前三

據(jù)《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年，省級(jí)以上、職業(yè)選手參與的非表演類電競賽事共舉辦124項(xiàng)，線下舉辦賽事數(shù)量大幅上漲12%。58%的賽事全程線下舉辦，32%的賽事采用線上線下結(jié)合的形式舉辦，另有10%的賽事為線上舉辦。

密集的線下賽事在國內(nèi)不同城市巡回，電競觀眾在其牽引下，也走遍大江南北。隨之帶動(dòng)的是城市文旅發(fā)展，也給城市“自定義”新標(biāo)簽帶來了機(jī)會(huì)。

2024年的KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）巡回賽事就落地在許多傳統(tǒng)電競賽事覆蓋較少的地區(qū)。

騰訊互娛天美電競中心副總監(jiān)黃凱在12月的“2024年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上分享：“KPL的到來不僅使城市原本的觀眾驚呼‘KPL來我家了’，也帶來了許多外地的年輕人前往觀賽。我們的票務(wù)后臺(tái)顯示，這些比賽里有超過七成的用戶來自外地，這些用戶去大連、泉州后除了觀賽，還會(huì)瀏覽當(dāng)?shù)氐闹包c(diǎn)，感受不同的獨(dú)特文化。”

圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤 攝

線下賽事的火熱并不專屬于KPL。

事實(shí)上，熱門的電競游戲如《英雄聯(lián)盟》《CS》今年都有重磅賽事在國內(nèi)落地。這些賽事或是“久別重逢”，或是“初次見面”，但選擇在中國開賽印證了中國電競在國際上的影響力和代表性。

據(jù)《英雄聯(lián)盟》季中冠軍賽（MSI）比賽舉辦地成都高新區(qū)官方微信公眾號(hào)發(fā)布的數(shù)據(jù)，本次賽事總開票數(shù)約83000張，其中外地觀眾約占總?cè)藬?shù)的70%—80%，國外觀眾約占總?cè)藬?shù)的15%—20%。

另一方面，賽事對(duì)城市消費(fèi)的帶動(dòng)作用也十分顯著。成都高新公眾號(hào)進(jìn)一步表示，各類電競職業(yè)選手、職業(yè)教練、裁判、解說評(píng)論、國內(nèi)外媒體人員和玩家粉絲聚集，預(yù)計(jì)將在成都產(chǎn)生超過1.5億元直接消費(fèi)。

城市與電競之間的紐帶不斷加強(qiáng)，成都、杭州等城市也在其“名片”上重點(diǎn)標(biāo)注出了電競新標(biāo)簽。

近年來，成都先后印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“電競+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《成都市支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十條政策》等產(chǎn)業(yè)扶持政策，明確提出將成都建設(shè)成為“電競文化之都”。

2024年，中國電子競技線下賽事舉辦城市中，上海持續(xù)成為舉辦電子競技賽事數(shù)量最多的城市，占全國的17.8%，成都位居第二，占全國的15.3%，再次為杭州、北京，占比分別為7.3%和6.5%。

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在“2024年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上分享的數(shù)據(jù)，不完全統(tǒng)計(jì)，全國至少有20個(gè)市級(jí)單位陸續(xù)出臺(tái)過電競產(chǎn)業(yè)支持性或規(guī)劃性政策。

“電競+城市”的模式隨著賽事的落地得到推廣，但配套設(shè)施和與城市“聯(lián)動(dòng)”的生態(tài)模式無法一蹴而就，留給電競企業(yè)和電競城市的，還有更多的探索空間。

游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，電競和城市要聯(lián)動(dòng)，前提是要有所植入，例如電競游戲中出現(xiàn)城市的名勝古跡做地圖、用城市的歷史名人做游戲角色，這樣賽事和城市的關(guān)聯(lián)才會(huì)更強(qiáng)。

他指出，目前而言，電競產(chǎn)業(yè)整體的消費(fèi)場景還很單一，也沒有真正實(shí)現(xiàn)破圈，更多局限在“Z世代”人群中，以往通過電競酒店、電競賽事、電競明星卡之類的結(jié)合，并沒有真正打開衍生空間，但如果電競游戲中和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行各種強(qiáng)關(guān)聯(lián)，則有可能打破次元壁。

《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的一組數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國電子競技產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入275.68億元，同比增長4.62%。其中，占比最大的依然是直播收入，為80.84%。其次是賽事收入、俱樂部收入和其他收入，占比分別為8.75%、6.37%和4.04%。

“中國電競第一股”迎高光，但資本更加理性

2024年7月，澳門前首富何鴻燊之子何猷君參與創(chuàng)辦的國內(nèi)電競企業(yè)星競威武集團(tuán)（NIP Group）正式在美國納斯達(dá)克敲鐘上市，摘得“中國電競第一股”。

圖片來源：星競威武官方公眾號(hào)截圖

9月，電競賽事運(yùn)營商“英雄體育VSPO”主辦的亞洲首個(gè)國際綜合性電競賽事——電子競技亞洲冠軍聯(lián)賽（簡稱ACL）正式發(fā)布。據(jù)了解，該賽事可能是亞洲范圍內(nèi)級(jí)別最高、規(guī)模最大的國際性綜合電競賽事。隨后，10月，“英雄體育VSPO”正式更名為“英雄電競”。

這些電競企業(yè)的“高光”，都為2024年的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了動(dòng)力。但值得注意的是，總體來看，2024年，資本在電競行業(yè)的表現(xiàn)越發(fā)理性。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，2023年電競領(lǐng)域發(fā)生約10起融資事件。其中，2023年2月，英雄電競獲得沙特公共投資基金（PIF）旗下的Savvy Games Group2.65億美元的現(xiàn)金投資，創(chuàng)下電競行業(yè)的最高現(xiàn)金投資紀(jì)錄。2024年，公開的電競?cè)谫Y事件卻寥寥無幾。

電競重大賽事和“中國電競第一股”誕生，似乎還是沒能給資本市場足夠的信心。

2018年，iG戰(zhàn)隊(duì)奪得中國戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟全球總決賽上的首個(gè)世界冠軍，曾給電競帶來前所未有的熱度。但形式單一的電競雖在游戲玩家以及年輕群體之間賺足了“吆喝”，卻沒能帶來持續(xù)的收益。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在采訪中告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，電競已經(jīng)被正式列為體育項(xiàng)目，但在許多地方，人們?nèi)匀粵]有將電競和普通的玩游戲區(qū)分開來。張毅進(jìn)一步說明，實(shí)際上，賽事組織者在游戲和電競之間也存在很多混淆。這是需要加強(qiáng)普及和引導(dǎo)的，也需要在電競的設(shè)計(jì)、精神以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值、文化內(nèi)涵等方面做更多的工作。

英雄電競聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事、ACL CEO王忻晹今年9月接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也坦言，當(dāng)前，一部分電競比賽往往過于商業(yè)化，忽視了觀眾的真實(shí)需求和情感共鳴需求。而ACL則希望通過更加真實(shí)、貼近生活的角色設(shè)定和故事情節(jié)，讓觀眾在觀看比賽的同時(shí)，也能感受到角色的成長和變化，從而產(chǎn)生更深的情感連接。

王忻晹同時(shí)認(rèn)為，隨著電競“入奧”和國際性高獎(jiǎng)金賽事的回歸，電競產(chǎn)業(yè)有望重新吸引資本的目光。電競世界杯等賽事的舉辦，將進(jìn)一步提升電競的國際影響力和知名度，為電競產(chǎn)業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

2025年，中國電競的“破”與“立”

2024年，我國電子競技用戶規(guī)模達(dá)到4.90億，同比增長0.42%。近5年來，國內(nèi)電競用戶規(guī)模基本保持穩(wěn)定。不過，中國電競在迎來“新版本”之前，還要“升級(jí)裝備”，積累經(jīng)驗(yàn)。

中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評(píng)測技術(shù)文旅部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任宋洋洋此前在“2024年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上講到電子競技的“破”與“立”。

他表示，電子競技因其復(fù)雜性，尚未出現(xiàn)一個(gè)行業(yè)、學(xué)界、政界能夠公認(rèn)的清晰邊界和概念。在學(xué)界，也缺少對(duì)于電競益處的研究成果。其二，電子競技的整體產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向仍然偏前端的游戲企業(yè)為主，對(duì)接線下的中小型企業(yè)聲量較小。其三，當(dāng)前的規(guī)范化不足，缺乏業(yè)界統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系。最后，人才的培養(yǎng)孵化也存在缺位和錯(cuò)位。

對(duì)于電子競技產(chǎn)業(yè)的“立”，宋洋洋認(rèn)為，一方面，電競應(yīng)該更加準(zhǔn)確、健康、符合國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展訴求的觀念，從“電子游戲體育化、傳統(tǒng)體育虛擬化、智能裝備對(duì)抗化”幾個(gè)方面入手；另一方面，應(yīng)建設(shè)更加立體化、均衡化、與區(qū)域社會(huì)發(fā)展緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系，以此實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)線上線下反哺、產(chǎn)業(yè)鏈條均衡。

事實(shí)上，目前，電競企業(yè)也跳出了單一依靠俱樂部和電競賽事的思維定式。電競產(chǎn)業(yè)的主流化，為電競聯(lián)動(dòng)提供了更多“打開方式”，構(gòu)筑“生態(tài)化”成為讓中國電競與上下游企業(yè)貫通的模式。

談及電競行業(yè)的未來趨勢(shì)時(shí)，王忻晹也表示，電競正在逐漸擺脫單一、刻板的形象，向著更加真實(shí)、多元的方向發(fā)展。而隨著代際的更替，電競賽事也會(huì)迎來更加廣泛的觀眾。

星競威武集團(tuán)首席運(yùn)營官隋杭在“2024年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上表示，目前，星競威武構(gòu)建的商業(yè)矩陣包括“電競俱樂部”“賽事活動(dòng)電競教育”“數(shù)字體育人才經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字娛樂經(jīng)濟(jì)”“游戲發(fā)行”“電競酒店”等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤 攝

生態(tài)化的思路也應(yīng)用在更加宏觀的電競發(fā)展視角上。正如中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長孫壽山所認(rèn)為，要從政策生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、賽事生態(tài)、周邊衍生生態(tài)、人才生態(tài)等5個(gè)方面入手，加快建設(shè)成熟完備的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“我們要積極擁抱變化，銳意進(jìn)取，在‘走出去’和‘引進(jìn)來’兩條路徑上持續(xù)深耕，努力開創(chuàng)電子競技全球大發(fā)展的新時(shí)代。”