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天貓雙11品牌爆發(fā):373個品牌成交破億 88VIP購買人數增長超60%

2024-11-01 15:35:07

10月31日晚8點,天貓雙11現貨開賣,品牌爆發(fā)力顯著提升。雙11開啟至今,累計373個品牌成交破億。

以88VIP會員為主的核心用戶群持續(xù)擴大、消費意愿持續(xù)提升,成為品牌爆發(fā)強勁動力。自10月14日預售開啟,截至31日24點,88VIP會員下單購買人數同比去年同階段增長超60%,人均購買金額同比增長超30%,88VIP會員訪問量同比增長50%。

核心用戶消費驅動下,淘寶天貓主要行業(yè)增長強勁。據魔鏡數據,美妝、服飾、家電和數碼3C四個行業(yè)的總銷售額,同比去年第一波核心售賣期,實現8%的同比增長。久謙中臺數據顯示,四個行業(yè)銷售額大盤占比均為第一,其中美妝和服飾占比分別達到50.9%和50.7%。新興品類如潮玩、寵物和運動戶外,淘寶天貓引領角色突出,銷售額大盤占比分別達69.7%、66.0%和56.5%。

今年天貓雙11,88VIP對品牌爆發(fā)的貢獻愈發(fā)顯著,頭部品牌在天貓的銷售額,一半以上由88VIP貢獻。雙11期間,高端護膚品牌海藍之謎(Lamer)的88VIP會員成交占比全店超90%。10月21到24日,海藍之謎聯合88VIP開啟會員內購會活動,品牌成交額突破10億,位居高奢美妝類目第一,88VIP新客成交額同比超50%。8月上市的新品奇跡晚霜成交超3000萬;周杰倫同款明星單品,精萃水成交超2億;王牌產品奇跡面霜家族成交超1.7億。

國貨美妝品牌珀萊雅,在今年天貓雙11首次和88VIP開啟品牌內購會。10月20日-23日期間,88VIP會員成交額占比全店成交超70%,其中帶來的88VIP新客增長超60萬,88VIP新客成交占比全店新客成交超60%。

88VIP是淘寶天貓平臺上具有穩(wěn)定的跨品類和高額度消費能力的用戶群體,對品牌認同度更高。2024年天貓雙11發(fā)布會上,淘天集團88VIP業(yè)務總經理秀珣透露,過去一年,88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%,覆蓋包括雅詩蘭黛、紀梵希、寶潔、小米、OPPO、VIVO等在內的超千家頭部品牌。

今年天貓雙11,在滿減優(yōu)惠基礎上再投入300億消費券及紅包,88VIP的權益升級加碼,大額券的數量翻倍,從原先2張增加到4張。31日晚8點正式開賣,88VIP再發(fā)第二輪的2張消費券,并將使用門檻降低一半,從滿3000降低到滿1500,可疊加跨店滿300減50和不同行業(yè)品類優(yōu)惠券等。

此外,88VIP消費券的適用范圍還首次由天貓店鋪擴展至部分淘寶店鋪,88VIP會員們還可享受限量發(fā)放分期免息券等權益。

基于用戶體驗升級及用戶黏性加強,今年天貓雙11預計迎來史上最多購買用戶,88VIP會員規(guī)模保持雙位數增長,成為品牌生意增長的驅動器。數據顯示,截至6月底,88VIP會員規(guī)模超4200萬,成為國內規(guī)模居首的電商付費會員。

責編 萬清澄

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