每經(jīng)編輯｜段煉    

據(jù)財(cái)聯(lián)社，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一（11月1日），飲料巨頭可口可樂(lè)公司宣布，已斥資56億美元（約合人民幣358億元）收購(gòu)運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor的全部控股權(quán)，這是該公司史上最大的一筆收購(gòu)。可口可樂(lè)此前已擁有BodyArmor公司30%的股份。

據(jù)悉，已故NBA巨星科比生前曾為BodyArmor投資了600萬(wàn)美元，獲得了10%的股份，2020年科比去世前曾在BodyArmor董事會(huì)任職，如今這筆投資獲得了近70倍回報(bào)。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

科比生前投資600萬(wàn)美元

家屬將獲得約4億美元回報(bào)

據(jù)證券市場(chǎng)紅周刊，2014年，NBA巨星科比以600萬(wàn)美元買(mǎi)下了BodyArmor10%的股份，如今其家人將得到約4億美金（約合人民幣25.6億元）的回報(bào)，該公司表示選擇在這一時(shí)間發(fā)布是為了向公司股東科比致敬。

該話(huà)題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，沖上熱搜榜。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，BodyArmor并不是世界知名飲料品牌，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)功能性飲料，公司總部位于紐約皇后區(qū)，成立于2011年，其定位為新一代運(yùn)動(dòng)飲料，產(chǎn)品含有電解質(zhì)、椰子水和維生素，不含人工色素。其因與著名籃球明星科比有關(guān)聯(lián)而備受矚目?？票壬霸鵀锽odyArmor投資了600萬(wàn)美元，2020年科比去世前曾在BodyArmor董事會(huì)任職。

銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，3年或翻6倍

不過(guò)，球星光環(huán)并不是促成本次收購(gòu)的主要因素，可口可樂(lè)看上的是BodyArmor強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

BodyArmor財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，2021年公司銷(xiāo)售額將達(dá)到2018年時(shí)的約6倍。

市場(chǎng)人士分析稱(chēng)，預(yù)計(jì)BodyArmor今年的銷(xiāo)售額將達(dá)14億美元左右，而在可口可樂(lè)首次投資BodyArmor的2018年，其年銷(xiāo)售額僅為2.5億美元。根據(jù)Fortune Business Insights今年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2026年，全球運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到326.1億美元。

據(jù)北京商報(bào)，可口可樂(lè)此舉也被業(yè)界認(rèn)為是對(duì)標(biāo)百事公司，通過(guò)BodyArmor加Powerade雙品牌與百事公司旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè)一較高下。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，算上BodyArmor及旗下另一個(gè)運(yùn)動(dòng)飲料品牌Powerade，可口可樂(lè)在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)所占份額達(dá)到23%。對(duì)手百事公司旗下的佳得樂(lè)，依然以68%的市占率位于主導(dǎo)地位。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即便BodyArmor加入可口可樂(lè)，其在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的份額仍也僅為百事佳得樂(lè)的三分之一，且佳得樂(lè)在美國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)基礎(chǔ)和核心賽事贊助資源強(qiáng)大，對(duì)于BodyArmor等新晉品牌而言，想從佳得樂(lè)這類(lèi)老牌飲料公司手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額并非易事。

不過(guò)也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，雖然雙方仍存在不小的差距，但作為運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的后來(lái)者，BodyArmor的增速足以對(duì)佳得樂(lè)形成一定壓力。

瑞士信貸分析師Kaumil Gajrawala認(rèn)為，此次收購(gòu)對(duì)可口可樂(lè)有利，一方面在于BodyArmor的品牌資產(chǎn)，另一方面可口可樂(lè)能夠像收購(gòu)Monster一樣在全球分銷(xiāo)其運(yùn)動(dòng)飲料。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，雖然可口可樂(lè)目前在運(yùn)動(dòng)飲料體量比佳得樂(lè)小一點(diǎn)，但未來(lái)在整個(gè)市場(chǎng)前景依然較為樂(lè)觀(guān)。

編輯|段煉 王嘉琦 杜波

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央視財(cái)經(jīng)、證券市場(chǎng)紅周刊、財(cái)聯(lián)社、北京商報(bào)、新浪微博、公開(kāi)資料等

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