每經(jīng)記者 黃小聰    每經(jīng)編輯 葉峰    

近幾年，基金行業(yè)發(fā)展蓬勃向上，新基金發(fā)行連續(xù)第二年突破了2萬(wàn)億，公募基金總的管理規(guī)模也向24萬(wàn)億邁進(jìn)。

在行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，誕生了一批具有辨識(shí)度的基金公司和基金經(jīng)理，也越來(lái)越常見(jiàn)投資者對(duì)于某家基金公司或某位管理人的追逐，現(xiàn)象級(jí)爆款頻頻出現(xiàn)。

這些耳熟能詳?shù)幕鸸竞突鸸芾砣?，在給投資者心目中留下印記的同時(shí)，其實(shí)在無(wú)形中也塑造了公司和個(gè)人的品牌價(jià)值。

而基金行業(yè)的品牌，一旦被公眾所認(rèn)可，往往就意味著有了“專業(yè)、價(jià)值、可靠”的標(biāo)簽，最終落到市場(chǎng)上，銀行渠道或第三方平臺(tái)更愿意與這樣的基金公司和基金管理人深度綁定，落到投資者的投資選擇上，只要談起買基金，往往先想到的都是他們。

當(dāng)然，品牌價(jià)值也存在差異化，差異化價(jià)值形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，有的基金公司可能是超市品牌，一站式配齊；有的基金公司可能是精品店品牌，可以優(yōu)中選優(yōu)；有的可能又是個(gè)性化路線，產(chǎn)品是市場(chǎng)上并不多見(jiàn)的布局。

但無(wú)論是哪種品牌價(jià)值，都是一個(gè)個(gè)閃閃發(fā)光的標(biāo)識(shí)。為了讓投資者對(duì)基金品牌有更清晰的了解和認(rèn)識(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》擬從2021年起，重磅推出“中國(guó)公募基金品牌價(jià)值榜”。作為《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的又一重磅創(chuàng)新項(xiàng)目，該榜單將重點(diǎn)圍繞品牌價(jià)值輸出，未來(lái)榜單還將呈現(xiàn)多樣化、細(xì)分化的特點(diǎn)。

雖說(shuō)“中國(guó)公募基金品牌價(jià)值榜”是新事物，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)于公司品牌價(jià)值榜的深耕，其實(shí)已經(jīng)持續(xù)多年，從2017年首個(gè)“中國(guó)品牌日”開(kāi)始，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合清華大學(xué)推出“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”至今已經(jīng)五年。

該榜單包含了目前A股、港股、中概股等所有內(nèi)地上市公司，同時(shí)也覆蓋了上市公司所有細(xì)分行業(yè)及領(lǐng)域。這是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》向企業(yè)品牌探索邁出了領(lǐng)先一步，而清華大學(xué)的評(píng)選系統(tǒng)的客觀公正性也贏得了市場(chǎng)的積極反應(yīng)，已經(jīng)成為上市公司品牌價(jià)值領(lǐng)域的權(quán)威榜單。

五年來(lái)，上榜優(yōu)秀企業(yè)的品牌形象也愈加深入人心。

而作為普惠金融代表的公募基金行業(yè)，經(jīng)過(guò)二十余年不斷耕耘，各家基金公司的品牌影響力也逐漸顯現(xiàn)?；谠诠酒放祁I(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力，以及公募基金公司強(qiáng)大的品牌影響力，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此次啟動(dòng)的中國(guó)公募基金品牌價(jià)值榜（第一屆）意義深遠(yuǎn)，我們希望通過(guò)這個(gè)榜單的評(píng)選，一方面，能讓老百姓更加認(rèn)識(shí)到公募基金品牌的力量，認(rèn)識(shí)到好品牌公司的價(jià)值，認(rèn)識(shí)到好品牌公司的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過(guò)品牌價(jià)值的參考，找準(zhǔn)自己的投資方向；另一方面，也希望助力基金公司品牌價(jià)值的建設(shè)，凸顯基金公司的品牌價(jià)值，更好地輸出基金公司的品牌形象。

另?yè)?jù)記者進(jìn)一步了解，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》“中國(guó)公募基金品牌價(jià)值榜”榜單將聯(lián)合天相投顧以及清博大數(shù)據(jù)公司，從基礎(chǔ)實(shí)力（即規(guī)模實(shí)力）、投資實(shí)力、團(tuán)隊(duì)實(shí)力、牌照實(shí)力、創(chuàng)新實(shí)力、傳播實(shí)力、ESG投資、投資者認(rèn)可度、綜合輿情、抗風(fēng)險(xiǎn)能力十大維度以及近30個(gè)子維度，對(duì)市場(chǎng)上所有公募基金公司進(jìn)行整體排名，榜單將完全依照客觀數(shù)據(jù)結(jié)果排序，于今年四季度盛大發(fā)布。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)