每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜董興生    

近年來，在傳統(tǒng)對外發(fā)行與網(wǎng)絡視聽共同走出去的作用下，國產(chǎn)影視劇和綜藝節(jié)目開始在海外市場獲得了越來越多的關(guān)注與歡迎，成為一張?zhí)厥獾奈幕?/p>

隨著中國內(nèi)容出海駛?cè)?ldquo;快車道”，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表，均已結(jié)合自己的優(yōu)勢，搭建了海外平臺。

但與此同時，無論是視頻平臺還是短視頻平臺，在出海過程中，不止有機遇，還遭遇了難以預料的挑戰(zhàn)。

近日，在"環(huán)球影視文化傳播高峰論壇"上，愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華、騰訊在線視頻海外業(yè)務中心負責人李凱晨、阿里文娛優(yōu)酷海外運營負責人周鵬、快手科技副總裁劉震等人齊聚一堂，暢聊中國內(nèi)容的海外傳播。

圖片來源：主辦方供圖

未來10年，中國影視劇將在全球產(chǎn)生巨大影響力

如今，在國外視頻平臺上，大量海外觀眾已津津有味地追起中國的影視作品，或參與活動，或點贊催更。

隨著中國內(nèi)容出海駛?cè)?ldquo;快車道”，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷也早結(jié)合自己的優(yōu)勢，借版權(quán)出海，搭建了海外平臺。如優(yōu)酷與Netflix達成內(nèi)容合作，其自制劇《長安十二時辰》在海外實現(xiàn)國劇的付費觀看模式；騰訊視頻早在2019年上線國際版APP WeTV；2019年，愛奇藝也推出iQIYI App，搶奪海外市場。

正如楊向華所言，當今，全球影視和流媒體的行業(yè)形態(tài)發(fā)生了快速變化，國際間的傳播交流也日益緊密，跨國流媒體服務獲得高速增長。

愛奇藝在2019年6月決定出海。兩年多的時間，楊向華透露，每個月已有數(shù)千萬中國以外的用戶在愛奇藝上觀看視頻，其中以中國的影視內(nèi)容為主。

通過觀察海外用戶的習慣和內(nèi)容喜好，楊向華發(fā)現(xiàn)，影視內(nèi)容走出去，其實帶著文化、生活習慣等多種屬性。“坦誠地講，目前，中國的內(nèi)容在全球范圍內(nèi)影響力有限，但是我們已經(jīng)看到華語劇快速增長的趨勢，2017、2018年的增長很快。現(xiàn)在的影響力還不如韓劇，但是預計未來五年，中國的內(nèi)容會超過韓劇，成為具有跨區(qū)域影響力的內(nèi)容。”

與愛奇藝同一年走向海外的騰訊視頻，兩年多內(nèi)，在本地化投入、傳播渠道搭建上，都進行了磨合。“2018年之前，海外用戶接觸中國內(nèi)容的渠道還是通過本地電視臺，但內(nèi)容局限性和單一性很高，像《延禧攻略》《如懿傳》這樣的內(nèi)容，對于新興的或者能代表中國年輕人偏好的劇，宣傳力很不到位。近兩年很多不同類型的中國內(nèi)容已經(jīng)能夠在當?shù)匾鸫蟮年P(guān)注度以及討論度，說明了我們的影視文化傳播進入了新的階段。”李凱晨表示。

“未來一段時間，對于中國影視內(nèi)容平臺出海有非常大的機遇”。楊向華相信。

30億用戶的存量市場，短視頻出海已有領先優(yōu)勢

相比于中國視頻平臺這幾年在海外的摸索，中國短視頻行業(yè)跟世界其他地區(qū)對比，領先優(yōu)勢明顯。

首先，中國短視頻起步比較早，人口規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設方面都較領先；其次，在技術(shù)方面，短視頻在推薦、審核、算法等方面也處于行業(yè)領先地位。

艾瑞咨詢發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)出海環(huán)境全揭秘報告》顯示，中國內(nèi)容類應用在近幾年頻頻“出海”探索，泛娛樂內(nèi)容App在海外開始快速發(fā)展。

在國內(nèi)市場飽和，人口紅利消退的當下，發(fā)展海外業(yè)務反哺國內(nèi)成為很多互聯(lián)網(wǎng)公司的選擇。

以印度為例，既有大基數(shù)的人口，移動用戶比例逐年增長，也有相對早期的原生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，正處于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶紅利的早期。GSMA曾發(fā)布報告稱，到2020年，印度將增加3.37億移動用戶。

短視頻上的諸多分類，如顏值、搞笑、美食、寵物創(chuàng)作，在世界很多地區(qū)都很流行，所以推廣起來難度不大。劉震認為：“短視頻行業(yè)相較于長視頻和其他領域來講，文化屬性相對弱一些。此外，近幾年智能手機出口量在世界市場占有率大幅度提升，移動應用在很多方面有預裝優(yōu)勢。”

但是，短視頻行業(yè)出海，也面臨著不少困難與挑戰(zhàn)。

近幾年，全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間開始競爭和打壓。劉震坦言，在不同地區(qū)，短視頻要適應各國的監(jiān)管環(huán)境，以及版權(quán)和審核標準。

基于此，劉震認為，短視頻在出海前，要對所在地區(qū)面臨的形勢進行充分的調(diào)研和評估，對所有的困難和挑戰(zhàn)做提前的準備，并明確目標市場文化習俗、競爭者的情況，找到差異性打法。

快手方面此前表示，海外是一塊超過30億用戶的存量市場，會是快手的又一個增長爆發(fā)點。但是，視頻應用出海變現(xiàn)，仍需較長一段時間才能實現(xiàn)。