每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 楊歡

論壇現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊棄非 攝

不久前，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提到，要以講好中國(guó)故事為著力點(diǎn)，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播，加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話。

在昨日（11月6日）于上海舉行的城市品牌建設(shè)（上海）論壇上，最新發(fā)布的2020年《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告》提供了一個(gè)來(lái)自城市的觀察切口——在全國(guó)GDP排名前十的城市中，北京、上海、深圳、廣州、成都的海外影響力居于前五，而其中，在海外品牌塑造及傳播力排行榜中，成都高居榜首。

在浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)助理林瑋看來(lái)，隨著城市的不斷崛起，一個(gè)國(guó)家品牌的對(duì)外傳播更需要通過(guò)城市聲音完成。其原因在于，隨著人本主義被給予更高關(guān)注，不同城市所代表的國(guó)家多元性，正是品牌打造最需要的特質(zhì)。

而不少業(yè)內(nèi)專家則更加關(guān)注，對(duì)于十余年前因“一座來(lái)了就不想離開的城市”而在全國(guó)打響知名度的成都，究竟是什么使其能夠進(jìn)一步站在中國(guó)對(duì)話全球，在世界范圍內(nèi)贏得品牌美譽(yù)？

多項(xiàng)指標(biāo)排名位居前列，成都國(guó)際品牌打造成效突出

作為報(bào)告的發(fā)布方，參考消息報(bào)社參考智庫(kù)主任劉華在分析去年中國(guó)城市國(guó)際影響力時(shí)，提到一個(gè)新的趨勢(shì)：國(guó)際智庫(kù)和研究機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)的關(guān)注正在明顯升溫，甚至有機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)城市開展專題研究、作為長(zhǎng)期項(xiàng)目持續(xù)跟進(jìn)研究。這說(shuō)明，中國(guó)城市的待遇正在向國(guó)際化大都市看齊。

報(bào)告特別就城市海外智庫(kù)關(guān)注度進(jìn)行打分和排序。值得注意的是，盡管在對(duì)外開放上存在時(shí)序不同，但成都在對(duì)海外智庫(kù)的吸引力上已經(jīng)位列第四，僅次于北京、上海和廣州，超過(guò)深圳、天津、杭州等沿海城市。

從一個(gè)方面來(lái)看，成都城市能級(jí)的提升使其成為國(guó)內(nèi)外關(guān)注中國(guó)城市發(fā)展模式的樣板。體現(xiàn)在報(bào)告中，成都海外交往連接度已居于第四，僅次于北上廣三城，其中，在領(lǐng)事機(jī)構(gòu)、友城數(shù)量等因素影響的政治連接度和文化連接度兩項(xiàng)指標(biāo)上，成都均保持第四的位置。

這種變化，首先能夠影響成都在國(guó)際智庫(kù)發(fā)布的各類榜單中的表現(xiàn)。報(bào)告指出，在布魯金斯學(xué)會(huì)《2018年全球大都市監(jiān)測(cè)報(bào)告》上，成都憑借超高的就業(yè)增長(zhǎng)率和不俗的人均GDP增長(zhǎng)率闖入世界前三，僅次于愛(ài)爾蘭都柏林、美國(guó)圣何塞，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾生活水平提升的巨大幅度受到矚目。

更受外界矚目的是，成都在2016年首度進(jìn)入GaWC《世界城市名冊(cè)》百?gòu)?qiáng)名單，并到今年連續(xù)上升至全球59名。GaWC副主任本·德拉德曾指出，在全球范圍內(nèi)，成都已經(jīng)成為排名上升幅度最大的城市。

但同時(shí)，這與成都國(guó)際品牌打造的能力也密切相關(guān)。

此前在分析成都排名變化時(shí)，米爾肯研究所亞洲中心研究部董事、總經(jīng)理黃華躍曾指出，在拼城市競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，成都推介的不僅是工作機(jī)會(huì)，更是來(lái)到這里能夠享受理想生活的態(tài)度。這種文化品牌已經(jīng)變成了城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也引得他不住贊嘆，“這是比較獨(dú)特的，也是我很欣賞的。”

在旅游吸引力上，品牌的影響更為直觀。在《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告》對(duì)城市海外旅游美譽(yù)度的排名上，成都在北京、上海之后位居第三。而對(duì)于成都的國(guó)際旅游優(yōu)勢(shì)，世界優(yōu)秀旅游目的地中心秘書長(zhǎng)弗朗索瓦·貝達(dá)德曾分析，這源于成都很早就意識(shí)到要將文化符號(hào)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)發(fā)展，并打造成為眾所周知的品牌。

從“熊貓”到“品質(zhì)生活”，“名片+”效應(yīng)再升級(jí)

為何成都的城市品牌能夠成功贏得世界目光？

報(bào)告認(rèn)為，成都利用符號(hào)化、標(biāo)簽化的熊貓品牌，以及各種方式的高強(qiáng)度植入，形成了簡(jiǎn)約而又易于傳播的城市名片。在成都相關(guān)機(jī)構(gòu)、各類賽事的官方賬號(hào)頭像中，反復(fù)出現(xiàn)的熊貓形象不斷加深外界對(duì)城市與熊貓之間的聯(lián)系，并舉辦類似于“成都熊貓亞洲美食節(jié)”、修建“熊貓綠道”等方式，打造一種“名片+”的效應(yīng)，城市品牌將隨著標(biāo)的物傳播而加速被世界接受。

而在場(chǎng)業(yè)內(nèi)專家的討論則聚焦另一個(gè)成都的品牌——品質(zhì)生活。如林瑋所說(shuō)，一種代表成都獨(dú)特生活方式的“成都style”愈加成為外界認(rèn)知成都的標(biāo)簽，而這也更加能夠代表中國(guó)對(duì)外的多元化形象。

從某種程度來(lái)說(shuō)，這也意味著，成都在運(yùn)用“名片+”效應(yīng)打造品牌上，已然發(fā)生了一種從熊貓到品質(zhì)生活的理念升級(jí)。

林瑋認(rèn)為，如今，城市品牌需要的是一種“整體生活形象的向外傳遞”。在利用IP、LOGO、吉祥物等具象化方式、利用物產(chǎn)和風(fēng)景等具物化方式進(jìn)行傳播的基礎(chǔ)上，城市開始探索用“具身化”的方式來(lái)感染受眾。城市中活色生香的一面更能打動(dòng)人，在成都，這可能就是辣味、是采耳、是滾燈、是在空中回蕩的成都方言。

南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)李曉愚還指出，城市的形象不僅要考慮傳統(tǒng)的元素，還要聚焦現(xiàn)在甚至未來(lái)。她舉例說(shuō)道，19世紀(jì)末，因紅酒、芝士和浪漫聞名歐洲的巴黎，突然選擇工業(yè)氣息濃厚的埃菲爾鐵塔作為城市符號(hào)。盡管民眾并不買賬，但巴黎看到的是歐洲正在掀起的工業(yè)革命——如今，這個(gè)選擇被證明恰到好處地吻合了巴黎的發(fā)展需求。

去年，知名的英國(guó)生活方式雜志《Monocle》將首個(gè)中國(guó)論壇落在成都。其董事長(zhǎng)、總編輯Tyler Brule反復(fù)強(qiáng)調(diào)，隨著互聯(lián)網(wǎng)更加快速地改造人與城市的關(guān)系，那些代表著先進(jìn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的“世界游民”不再需要在公司附近生活，相反，那些具有獨(dú)特生活氣息、能夠提供品質(zhì)生活的城市將成為他們的下一個(gè)“首選地”。

成都也不遺余力地向外推廣其品質(zhì)生活的新品牌。就在今年7月，一則名為《有一種生活美學(xué)叫成都》的短視頻出現(xiàn)在新加坡社交平臺(tái)中，迄今，短視頻播放時(shí)長(zhǎng)已總計(jì)超過(guò)一萬(wàn)小時(shí)、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)100萬(wàn)次。國(guó)際著名旅游雜志《孤獨(dú)星球》對(duì)此評(píng)價(jià)，成都正在定義城市“新美學(xué)”。

李曉愚也提到，2018年在成都開展的“尋找成都最美陽(yáng)臺(tái)”自拍活動(dòng)。作為少有的能夠在市中心看到雪山的城市，成都在每個(gè)市民的獨(dú)特視角下再度出圈。其背后，則是成都加速建設(shè)“公園城市”的新定位。

著名城市學(xué)家劉易斯·芒福德曾說(shuō)，城市的功能在于化力為形，化能量為文化，化死物為活生生的藝術(shù)符號(hào)。成都的案例說(shuō)明，文化的獨(dú)特性也是城市的財(cái)富，而其所蘊(yùn)含的品牌創(chuàng)新能量也能成為城市不斷走向國(guó)際、提升能級(jí)的動(dòng)能。