去年在華銷量創(chuàng)下新高之后，寶馬這輪強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢(shì)似乎仍未停止。

在2019年上海車展開(kāi)幕當(dāng)天，寶馬集團(tuán)攜旗下BMW、MINI和BMW Motorrad三大品牌共10款首發(fā)車型重磅亮相，展現(xiàn)出寶馬對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)取得長(zhǎng)足發(fā)展的決心與自信。

2019上海車展寶馬高層合影

“我們完全相信中國(guó)市場(chǎng)在中長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)會(huì)是一個(gè)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，很有可能會(huì)快于全球其他各個(gè)重要的汽車市場(chǎng)。”盡管眼下國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)增速有所減緩，但寶馬集團(tuán)董事，負(fù)責(zé)企業(yè)財(cái)務(wù)的彼得博士認(rèn)為這一細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)回到了良性的軌道，未來(lái)發(fā)展十分可期。

而在市場(chǎng)份額之外，寶馬同時(shí)也在不斷加大在華未來(lái)出行領(lǐng)域的布局，旨在推動(dòng)“全新第一戰(zhàn)略”盡快落地。寶馬集團(tuán)董事，負(fù)責(zé)寶馬集團(tuán)客戶、品牌及銷售業(yè)務(wù)的諾達(dá)先生表示：“未來(lái)出行的特征將是可持續(xù)、全面互聯(lián)和自動(dòng)化。而中國(guó)將在出行領(lǐng)域的發(fā)展中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。”

預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)5％~10％銷量增長(zhǎng)

在寶馬車展亮相的重磅產(chǎn)品陣營(yíng)中，創(chuàng)新BMW X7無(wú)疑是最為亮眼的那一個(gè)。該車型于車展開(kāi)幕前夜正式上市，拉開(kāi)了寶馬“大型豪華車之年”的序幕。

創(chuàng)新BMW X7

據(jù)了解，包括創(chuàng)新BMW X7在內(nèi)，寶馬將在今年共推出7款BMW大型豪華車。“強(qiáng)化寶馬的大型豪華車陣容是公司‘全新第一戰(zhàn)略’的重要內(nèi)容，我們的目標(biāo)是為客戶提供真正情感化的品牌體驗(yàn)。”諾達(dá)先生如此表示。

寶馬集團(tuán)董事，負(fù)責(zé)企業(yè)財(cái)務(wù)及中國(guó)事務(wù)-彼得博士

值得注意的是，在創(chuàng)新BMW X7的領(lǐng)銜下，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品攻勢(shì)仍還在繼續(xù)。根據(jù)規(guī)劃，今年寶馬集團(tuán)將在中國(guó)市場(chǎng)推出共25款新產(chǎn)品，覆蓋旗下三大品牌。

如此強(qiáng)大的產(chǎn)品攻勢(shì)背后，反映著寶馬對(duì)中國(guó)豪華車市場(chǎng)的期待。在過(guò)去的一年，中國(guó)汽車市場(chǎng)經(jīng)歷寒冬，出現(xiàn)28年首次負(fù)增長(zhǎng)，受此影響，豪華車市場(chǎng)增速也開(kāi)始減緩。與此同時(shí)，持續(xù)的貿(mào)易爭(zhēng)端同樣也在為細(xì)分市場(chǎng)釋放著不利的信號(hào)。在此情況下，2018年，中國(guó)豪車市場(chǎng)盡管仍保持了銷量正增長(zhǎng)，但其增速與此前相比已大打折扣。

全新BMW Z4敞篷跑車

盡管如此，寶馬方面卻仍對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)充滿著信心。“大家如果看2018年，會(huì)發(fā)現(xiàn)最難的階段其實(shí)是5月底一直持續(xù)到6月的這個(gè)階段。”彼得博士認(rèn)為，2019年國(guó)內(nèi)車市會(huì)開(kāi)始趨于穩(wěn)定，從細(xì)分市場(chǎng)看，豪華車市場(chǎng)增長(zhǎng)會(huì)快于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)，目前這一細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)回到了良性的軌道，這對(duì)寶馬接下來(lái)進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額無(wú)疑是個(gè)積極的信號(hào)。

新一季MINI CLUBMAN

正如彼得博士所說(shuō)，今年一季度寶馬在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，1-3月寶馬集團(tuán)在華累計(jì)銷量接近17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，隨著25款新車陸續(xù)投放市場(chǎng)，寶馬今年在華接下來(lái)的發(fā)展后勁十足?？紤]到如此強(qiáng)大的產(chǎn)品攻勢(shì)，彼得博士認(rèn)為今年寶馬在中國(guó)市場(chǎng)將有望實(shí)現(xiàn)5％~10％的銷量增長(zhǎng)。

“全新第一戰(zhàn)略”進(jìn)入第二發(fā)展階段

盡管銷量增長(zhǎng)十分重要，但對(duì)于寶馬集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)早已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷售市場(chǎng)，而是寶馬集團(tuán)重要的海外基地之一，深度參與寶馬集團(tuán)在全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

進(jìn)入2019年，寶馬提出的“全新第一戰(zhàn)略”也正式進(jìn)入第二發(fā)展階段（2019~2021年）。在這一階段中，中國(guó)市場(chǎng)在“A.C.E.S”領(lǐng)域的發(fā)展對(duì)于寶馬在全球范圍落實(shí)“全新第一戰(zhàn)略”都將起到至關(guān)重要的作用。

基于此，寶馬對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的“未來(lái)出行”方面的發(fā)展頗為重視。在今年的上市車展上，寶馬旗下智能網(wǎng)聯(lián)汽車的代表——BMW VISION iNEXT概念車，首次向中國(guó)公眾亮相。據(jù)了解，該車型集自動(dòng)駕駛、全面互聯(lián)、純電力驅(qū)動(dòng)和未來(lái)座艙設(shè)計(jì)等突破性創(chuàng)新于一身，預(yù)計(jì)2021年投入量產(chǎn)時(shí)將為客戶提供三級(jí)自動(dòng)駕駛功能，并在技術(shù)上達(dá)到四級(jí)水平。該車型的在華展出，不僅展現(xiàn)了寶馬集團(tuán)對(duì)于未來(lái)出行的構(gòu)想，同時(shí)也反映著其在中國(guó)市場(chǎng)加碼未來(lái)出行領(lǐng)域的堅(jiān)定決心。

BMW VISION iNEXT