每經(jīng)記者｜張瀟尹    每經(jīng)實習編輯｜梁梟    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

2月18日晚間，九牧王（601566，SH）發(fā)布對外投資公告，宣布出資7650萬元投資小狐貍（中國）有限公司（以下簡稱合資公司）。該合資公司由九牧王與Kitsune France(以下簡稱Kitsune)共同投資設立，雙方已于2月15日簽署《股東合作協(xié)議》。

此前，九牧王曾在2017年財報中表示，目前九牧王品牌的營業(yè)收入占到公司年度經(jīng)營收入90%以上，公司存在營業(yè)收入及其增長過于依賴九牧王品牌的風險。

在資深業(yè)內(nèi)人士程偉雄看來，當前男裝消費的標簽化更加難以捕捉，消費者體驗自主性加強導致男裝場景配搭更加多元、多維、多層、多圈，當下本土男裝企業(yè)需要改變以往男裝的單一性，品牌自身需要迭代更新。

持有合資公司50%股權

公告顯示，九牧王與Kitsune擬發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同投資設立合資公司，在中國內(nèi)地、香港及澳門開展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產(chǎn)品的經(jīng)營業(yè)務。九牧王擬以現(xiàn)金人民幣7650萬元出資，持有合資公司50%股權；Kitsune擬以經(jīng)營地區(qū)內(nèi)包括但不僅限于服裝、配飾、箱包，除咖啡、香水及化妝品類別外的商標權的所有權出資，持有合資公司50%股權。

公開資料顯示，Kitsuné品牌于2002年創(chuàng)立于法國巴黎，包含三大系列：季節(jié)款的Maison Kitsuné，經(jīng)典巴黎風格的Maison KitsunéParisien，以及中性藝術設計的ACIDE Maison Kitsuné。其中Maison Kitsuné品牌在法國、日本、美國、韓國及中國香港擁有17家獨立門店；同時在倫敦、哥本哈根、洛杉磯、悉尼、東京、中國香港等城市的擁有400多家零售商鋪。此外，品牌在Endclothing、Matches Fashion和Ssense等電商平臺均有出售。

截至2018年3月31日，Kitsune的資產(chǎn)總額為1444.78萬歐元，資產(chǎn)凈額為468.02萬歐元；2017年4月1日至2018年3月31日的營業(yè)收入為1831.27萬歐元，凈利潤為95.35萬歐元。

針對此次對外投資，九牧王在公告中表示，通過設立合資公司，在中國內(nèi)地、香港及澳門經(jīng)營“MaisonKitsuné”品牌、“Kitsuné”品牌，“進一步豐富了公司‘時尚品質平臺’品牌矩陣，有利于滿足消費者多樣化和個性化的消費需求，將進一步推動公司實現(xiàn)‘成為精英生活的時尚產(chǎn)業(yè)引領者’的戰(zhàn)略愿景”。

同時，九牧王在公告中表示，此次對外投資利用公司在營銷渠道方面的優(yōu)勢，將助力Kitsuné品牌快速打開中國市場，同時進一步增強公司的渠道和品牌影響力，提升公司的盈利能力和競爭力水平。

發(fā)力多品牌

九牧王在2017年年報中表示，公司旗下三大服裝平臺——“精工質量平臺”、“時尚品質平臺”和“個性潮流平臺”已初具雛形。值得注意的是，公司在當年年報中也坦承，目前九牧王品牌的營業(yè)收入占到公司年度經(jīng)營收入90%以上，公司存在產(chǎn)品銷售過于倚重九牧王單一品牌的風險。對此，九牧王嘗試在“多品牌”上發(fā)力。

此外，公司2018半年報顯示，位居公司分品牌營收第二的FUN品牌保持持續(xù)增長，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入9904.39萬元，較上年同期增長77.09%。該品牌去年4月受讓Beentrill商標在中國大陸、香港、澳門的注冊商標專用權，且在2018下半年開始開設獨立店鋪。九牧王2018年三季報顯示，2018年前三季度公司實現(xiàn)營收19.21億元，同比增7.74%；實現(xiàn)扣非凈利潤3.21億元，比上年同期減少2.58%。

不過，程偉雄向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析表示，當下很多企業(yè)紛紛選擇回歸主業(yè)，做大主品牌，“所謂的‘多元化’不一定適用于每家企業(yè)，專注于主品牌，控制對新品牌的投入，一定程度上能讓企業(yè)‘少交學費’”。

事實上，除了投資新品牌，九牧王近期也有“聚焦主業(yè)”的動作。相關公告顯示，公司在去年10月授權全資子公司西藏工布江達縣九盛投資有限責任公司(以下簡稱九盛投資)根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略、證券市場行情以及公司經(jīng)營情況擇機適量對所持有的財通證券股份有限公司(以下簡稱財通證券)股份進行處置。

今年1月1日至1月24日，九盛投資累計出售財通證券股份215.58萬股，累計成交金額為1659.37萬元，占2017年12月31日歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)的0.31%；扣除成本及相關稅費后，實現(xiàn)投資凈收益為923.70萬元，占公司2017年度經(jīng)審計的歸屬上市公司股東凈利潤的1.88%。