2017年的中國(guó)影市之爭(zhēng)已落下帷幕。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%，具體到動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)總票房有明顯縮水的現(xiàn)象：從2013年起連續(xù)4年走高的票房總量在2017年首次出現(xiàn)下滑，且同比下降達(dá)28.75%，略高于2015年的總票房水平；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)占票房總額的比例也有所下滑，從2016年的33.44%下跌至2017年的27.11%，票房總額為13.29億元。

進(jìn)口大片與國(guó)產(chǎn)“黑馬”的“小年”

2016年共有13部動(dòng)畫(huà)電影票房過(guò)億元，其中進(jìn)口片占了11部，而2017年只有10部動(dòng)畫(huà)電影票房過(guò)億元，進(jìn)口片僅占6席，票房過(guò)億元影片總量及其中進(jìn)口片數(shù)量均有所下降。

雖然票房過(guò)億元的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量減少，但其仍然占據(jù)了市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，如迪士尼—皮克斯聯(lián)合出品的動(dòng)畫(huà)電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》以逾11億元票房成為2017年動(dòng)畫(huà)電影票房年度冠軍。該片嚴(yán)格遵循好萊塢的三幕式劇作結(jié)構(gòu)，定位于合家歡大團(tuán)圓，結(jié)合墨西哥亡靈節(jié)的文化背景，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作套路與藝術(shù)題材創(chuàng)新的高度融合，廣受好評(píng)，最終取得票房與口碑的雙豐收。全年動(dòng)畫(huà)電影票房亞軍、另一部票房過(guò)10億元的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影是《神偷奶爸3》。本片作為“小黃人”系列的第三部，口碑并不理想（豆瓣評(píng)分6.8分），但憑借小黃人的高人氣取得了票房佳績(jī)。

▲《尋夢(mèng)環(huán)游記》頗受好評(píng) （豆瓣電影/圖）

以上兩部票房過(guò)10億元的進(jìn)口片，一部證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的票房號(hào)召力，另一部則是典型的以明星效應(yīng)驅(qū)動(dòng)。排在它們后面的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)《歡樂(lè)好聲音》《藍(lán)精靈：尋找神秘村》《哆啦A夢(mèng)：大雄的南極冰冰涼大冒險(xiǎn)》《賽車(chē)總動(dòng)員3：極速挑戰(zhàn)》等，票房都在1億元至2億元之間，沒(méi)有特別突出的表現(xiàn)。

比起2015年獲得9.56億元票房的現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》，2016年的《大魚(yú)·海棠》取得了5.65億元的票房成績(jī)，但2017年沒(méi)有出現(xiàn)令人眼前一亮的黑馬級(jí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

《大護(hù)法》曾被期待為繼“大圣”“大魚(yú)”之后的“大”系列第三部作品，但其較高的受眾年齡定位與較小眾的藝術(shù)取向令其票房止步于8750萬(wàn)元，僅列2017年度動(dòng)畫(huà)電影票房榜第11名。曾高調(diào)入市、備受期待的追光動(dòng)畫(huà)公司新作《阿唐奇遇》獲票房3062萬(wàn)元，在年度動(dòng)畫(huà)電影票房榜中排第28名（如按新上映影片算，是第25位），雖然該片在創(chuàng)作技巧、觀(guān)眾評(píng)分上均較追光首部作品《小門(mén)神》略有提升，但票房只有前作的一半不到，這也反映了觀(guān)眾觀(guān)影選擇中的多元驅(qū)動(dòng)因素，當(dāng)對(duì)新公司的神秘感與期待散去之后，如何能長(zhǎng)久地保持受眾的觀(guān)影興趣，值得進(jìn)一步研究。

系列動(dòng)畫(huà)電影：新片減少、重映片增多、領(lǐng)軍作品票房增加

比起前幾年系列動(dòng)畫(huà)電影的衰退景況，2017年系列動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)值得注目。

位居年度動(dòng)畫(huà)電影票房第三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影第一位的是《熊出沒(méi)·奇幻空間》，該片創(chuàng)下了5.23億元的票房新高，證明了“熊出沒(méi)”系列的品牌影響力。綜合來(lái)看，本片雖然略有爭(zhēng)議，但影片質(zhì)量不錯(cuò)，延續(xù)了該系列動(dòng)畫(huà)電影注重影像奇觀(guān)塑造的特點(diǎn)，栩栩如生的3D效果在影院引起很多小朋友及家長(zhǎng)的贊嘆。該系列電視動(dòng)畫(huà)新作《熊出沒(méi)之探險(xiǎn)日記》目前的收視率再次奪冠，借著這個(gè)勢(shì)頭，下一部“熊出沒(méi)”大電影、已定檔2018年大年初一的《熊出沒(méi)·變形記》的票房表現(xiàn)可以期待。

▲圖片來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

位列國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房第二的是暑期檔上映、主打青年觀(guān)眾群體的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)2》，收獲票房1.34億元，該片也是一部系列動(dòng)畫(huà)電影，成功地把二次元文化與網(wǎng)絡(luò)文化特征融合到了電影內(nèi)容之中，口碑、票房表現(xiàn)均較前作有所提升。緊隨其后的是上映于賀歲檔、奧飛娛樂(lè)出品的動(dòng)畫(huà)電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》，本片改編自韓國(guó)知名動(dòng)畫(huà)IP“倒霉熊”，收獲票房1.26億元，不過(guò)4.4分的觀(guān)影評(píng)價(jià)并未達(dá)到及格線(xiàn)，這或許從一個(gè)方面說(shuō)明奧飛娛樂(lè)在電影創(chuàng)作上有待加強(qiáng)。與《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)2》同日上映的《賽爾號(hào)大電影6》主要針對(duì)小學(xué)生受眾群，獲得1.04億元的票房佳績(jī)，是前作的1.8倍，可謂一振該系列動(dòng)畫(huà)電影票房走低的頹勢(shì)。

在票房四五千萬(wàn)元這個(gè)量級(jí)中，有一批動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的?？停?ldquo;昆塔”系列的第2部《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》，票房表現(xiàn)及影片評(píng)價(jià)均較前作有所提升；“豬豬俠”系列的第4部《豬豬俠之英雄豬少年》，市場(chǎng)表現(xiàn)與前作基本持平，評(píng)價(jià)略升但仍未至及格分。而《大耳朵圖圖之美食狂想曲》則是“大耳朵圖圖”的首部動(dòng)畫(huà)電影作品，取得票房4319萬(wàn)元。

此外，系列動(dòng)畫(huà)電影中還包括一批重映片，如“麥兜”系列的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》和《潛艇總動(dòng)員·時(shí)光寶盒》《摩爾莊園2海妖寶藏》《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》等，重映票房從幾十萬(wàn)元到1000多萬(wàn)元不等。

總的來(lái)看，雖然排名前三的系列動(dòng)畫(huà)電影票房表現(xiàn)出色，但2017年新上映的動(dòng)畫(huà)影片數(shù)量減少，由此也導(dǎo)致了票房總量的縮水。

系列片與原創(chuàng)片

雖然2017年度動(dòng)畫(huà)電影總票房下降了28.75%，但不必因此感到悲觀(guān)。觀(guān)眾對(duì)電影這一文化娛樂(lè)產(chǎn)品的需求仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，只是由于2017年缺乏動(dòng)畫(huà)電影精品大片，從而導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)電影這一細(xì)分領(lǐng)域的需求總量波動(dòng)較大。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的說(shuō)法，我們可以認(rèn)為不同電影之間互為替代品，消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影的總需求具有一定的剛性，因此，一部分對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的需求轉(zhuǎn)移到了系列動(dòng)畫(huà)，“黑馬”級(jí)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的缺失導(dǎo)致了系列動(dòng)畫(huà)電影需求的上升，系列動(dòng)畫(huà)新影片的減少又導(dǎo)致觀(guān)眾選擇集中度增加，部分高知名度的影片票房顯著提升。

▲圖片來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

不過(guò)，總票房的下降也揭示出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的一些問(wèn)題，比如應(yīng)在不同企業(yè)間建立起更良性、更透明的檔期協(xié)調(diào)機(jī)制，讓整個(gè)行業(yè)更合理地協(xié)調(diào)制片進(jìn)度及上映檔期安排。當(dāng)然，由于供給與需求的波動(dòng)是一種正常的市場(chǎng)現(xiàn)象，一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影能否成為“爆款”具有極大的偶然性，即使有大數(shù)據(jù)輔佐判斷，也無(wú)法預(yù)測(cè)影片能否引發(fā)全民觀(guān)影浪潮。相比從零開(kāi)始的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的這種市場(chǎng)不確定性，系列動(dòng)畫(huà)電影憑借其長(zhǎng)期培養(yǎng)的品牌知名度則相對(duì)容易形成持續(xù)穩(wěn)定的票房規(guī)模。

從2017年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)可以看出，系列動(dòng)畫(huà)電影成為撐起動(dòng)畫(huà)電影票房的中堅(jiān)力量，無(wú)論是“小黃人”還是“熊出沒(méi)”，都取得了良好的市場(chǎng)反響。但是，系列片也存在為了保證品牌一致性而導(dǎo)致藝術(shù)創(chuàng)造力較弱的弊病，未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影能否走得更遠(yuǎn)，原創(chuàng)片的藝術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與系列片的持續(xù)品牌效應(yīng)，都是必不可少的要素。無(wú)論是原創(chuàng)片還是系列片，要想取得持續(xù)的發(fā)展前景，作品質(zhì)量都是不容忽視的，因?yàn)?，?dāng)中國(guó)電影進(jìn)入“新常態(tài)”、電影產(chǎn)業(yè)整體增速放緩之后，電影票房整體增量減少會(huì)使針對(duì)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)電影質(zhì)量的要求也更高。