近日，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，他們2018年的主力片單由兩部分構(gòu)成，一部分是版權(quán)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的內(nèi)容，還有一部分是以企鵝影視將近十個(gè)工作室為主的原創(chuàng)自制內(nèi)容。

第一財(cái)經(jīng)記者根據(jù)騰訊視頻已公布的頭部?jī)?nèi)容項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)，約有上百部?jī)?nèi)容推出。而十月底，愛奇藝也宣布2018年會(huì)有百部頭部?jī)?nèi)容大劇、熱門綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容的全面布局。

對(duì)于這些數(shù)字，有網(wǎng)友表示，“如果部部都能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，那是不是意味著我們365天天天都能看到精品的內(nèi)容?”

躲不掉的“二八定律”

“每部?jī)?nèi)容都是上乘之作，這可能是每一位內(nèi)容生產(chǎn)者最奢侈的心愿了，但二八定律是躲不掉的。”制片人王璐表示。

所謂“二八定律”是指在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數(shù)，卻是次要的。

比如今年電影的內(nèi)容生產(chǎn)，來自國家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月20日下午6時(shí)57分，中國電影年度票房用324天首次突破500億元大關(guān)，觀影人次達(dá)到14.48億，同比增長(zhǎng)19%。國產(chǎn)影片票房262億元，占比達(dá)到52.4%，進(jìn)口影片票房238億元，占比達(dá)到47.6%。

值得注意的有兩點(diǎn)，一是《戰(zhàn)狼2》(票房為56.82億)一部影片的票房就占到了總票房的十分之一，二是中外影片票房過億有82部，其中票房過十億的有13部。第一財(cái)經(jīng)記者粗略計(jì)算了下，過億的82部影片總票房為400多億，占到總票房的80%，票房過十億的13部影片票房為213億多，占到總票房的40%。

若以去年同期近500多部的影片為生產(chǎn)基礎(chǔ)的話，今年票房過億82部影片也算是印證了二八定律，而票房過10億的13部影片算是精品內(nèi)容。

頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)在流量擔(dān)當(dāng)上也處于絕地的優(yōu)勢(shì)地位。騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告顯示，票房超56億的《戰(zhàn)狼2》在騰訊視頻斬獲了4億點(diǎn)擊，輕松登頂2017年院線電影播放量排行榜，《西游伏妖篇》、《熊出沒·奇幻空間》、《情圣》等熱門電影也都表現(xiàn)不俗。

而頭部影片的絕對(duì)地位現(xiàn)象已存在多年，這也是“中國電影是否是被炮灰支撐起來的”重要爭(zhēng)議之一。

“中國電影票房在狂飆突進(jìn)后，今年上半年經(jīng)歷了比較大的調(diào)整，這個(gè)調(diào)整會(huì)體現(xiàn)這么幾個(gè)現(xiàn)象，根據(jù)IP改編的電影票房不一定會(huì)很好，請(qǐng)了流量明星來演的作品，這個(gè)作品也可能表現(xiàn)一般，反倒是基于原創(chuàng)IP的內(nèi)容表現(xiàn)得特別好，比如《戰(zhàn)狼》。還有過去看很小眾的電影，今年表現(xiàn)得特別好，比如印度電影《摔跤吧爸爸》，西班牙電影《看不見的客人》。觀眾的口味變化最大的一個(gè)特點(diǎn)就是他們對(duì)作品越來越嚴(yán)苛。”騰訊視頻電影內(nèi)容運(yùn)營中心主編黃平茂表示。

試圖掙脫定律魔咒

事實(shí)上，不止是電影，電視劇、綜藝節(jié)目均逃不脫“二八定律”。

一家影視上市公司的負(fù)責(zé)人向第一財(cái)經(jīng)記者表示，從2003年到2015年，國產(chǎn)電視劇年產(chǎn)量都在500部左右，劇集數(shù)量從2003年的10381集穩(wěn)步上升到2015年的16540集，但真正盈利的電視劇也是屈指可數(shù)。“沒有統(tǒng)計(jì)過，但影視圈還是有一種估算，近幾年應(yīng)該有幾十億的投資是打水漂的。”

綜藝節(jié)目同樣如此，比如一度盛行的真人秀節(jié)目，全國有幾十檔，但打出品牌的就四五個(gè)。

“這就是現(xiàn)在綜合性影視傳媒公司近些年遵循二八定律的原因，比如投資十部影視項(xiàng)目，能夠保證2部大賺，2部平，即便6部虧損，賬面也是不錯(cuò)的。”上述負(fù)責(zé)人表示。

但是，第一財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，就是有著精益求精的“處女座”精神的制作公司與投資者越來越多，比如侯鴻亮團(tuán)隊(duì)、黃瀾團(tuán)隊(duì)、鄭曉龍團(tuán)隊(duì)、開心麻花等團(tuán)隊(duì)，這樣的制作團(tuán)隊(duì)所打造的項(xiàng)目基本部部都都是精品。

與此同時(shí)，在泛娛樂領(lǐng)域風(fēng)生水起的視頻平臺(tái)也將打造頭部項(xiàng)目作為發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。

企鵝影視副總裁韓志杰近期公布的騰訊視頻2018年自制和版權(quán)大劇陣容中，影視板塊的布局覆蓋了古裝玄幻、都市愛情、青春校園、熱血懸疑等各類題材，大量集結(jié)優(yōu)質(zhì)IP以及業(yè)內(nèi)品牌制作團(tuán)隊(duì)。比如由流瀲紫親自編劇的《如懿傳》將于今年年底率先與觀眾見面，集合了周迅、霍建華等一線明星;楊冪、趙麗穎兩大流量女王在2018年的新作同樣被騰訊視頻攬入懷中。 除此之外，騰訊視頻與正午陽光、檸萌影業(yè)、唐人影視、新麗傳媒等優(yōu)秀的制作公司繼續(xù)緊密合作。

“在自制和版權(quán)方面，各自都有側(cè)重點(diǎn)，我們對(duì)所有內(nèi)容的評(píng)估包括類型、劇情核心，價(jià)值觀等，自制生產(chǎn)內(nèi)容的評(píng)估就更復(fù)雜一些，尤其在IP的階段，類型內(nèi)容、故事之美到劇本成熟后，我們才會(huì)進(jìn)入制作環(huán)節(jié)。”王娟表示。

愛奇藝除了在影視劇方面的布局外，綜藝節(jié)目也是重要方向，其出品的《中國有嘻哈》第一季的總投資額為2.5億元人民幣，最后一期總決賽最后一分鐘的廣告收入高達(dá)4000萬元人民幣。

愛奇藝CEO龔宇近期在接受外媒專訪時(shí)透露，第二季的投資額將遠(yuǎn)不止2.5億元人民幣。愛奇藝還在籌劃制作其他三檔新的選秀節(jié)目。第一檔是推廣街舞和嘻哈文化的《熱血街舞團(tuán)》，欲投資超過4500萬美元，第二檔名為《偶像進(jìn)化論》，目前還未確定預(yù)算，但肯定是大制作，第三檔是機(jī)器人比賽節(jié)目《Clash Bots》。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，愛奇藝自制節(jié)目成本的增速大大高于采購內(nèi)容的增速。

“這是好事，頭部?jī)?nèi)容集中也意味著精品時(shí)代到來。”王璐認(rèn)為。