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每經(jīng)實習(xí)記者 劉嶺 每經(jīng)記者 郭榮村 每經(jīng)編輯 陳俊杰

7月17日，西倍健發(fā)布公告稱，公司于2017年7月14日收到《深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會寶安市場監(jiān)督管理局行政處罰告知書》。

公告顯示，經(jīng)深圳市寶安市場監(jiān)管局初步調(diào)查并告知，西倍健在其經(jīng)營的天貓網(wǎng)旗艦店發(fā)布商品原價與狂歡促銷價存在不實，且西倍健不能提供原價的交易記錄，構(gòu)成不正當價格行為。

深圳市寶安市場監(jiān)管局責(zé)令西倍健立即改正違法行為，并處罰款人民幣5000元的預(yù)計處罰措施。公司稱，上述僅為行政處罰告知書的預(yù)計處罰措施，待深圳市寶安市場監(jiān)管局正式出具行政處罰決定書后將進行詳細公告披露。

由于深圳市寶安市場監(jiān)管局尚未出具正式的行政處罰決定，所以無法查詢其涉案產(chǎn)品的具體內(nèi)容。西倍健公告稱其已將涉及產(chǎn)品下架，但是《每日經(jīng)濟新聞》記者以消費者名義詢問天貓旗艦店客服是否涉嫌虛假價格，并且把相關(guān)產(chǎn)品下架，客服稱“未聽說這種情況”。

記者又多次致電西倍健董秘，但是一直未打通。隨后，記者再以代理商的名義聯(lián)系了西倍健銷售部門，問其如果加盟西倍健，本次虛假價格事件是否會影響銷售，該負責(zé)代理的銷售人士稱，“不會對我們造成影響”。據(jù)該人士介紹，天貓上的西倍健母嬰專營店也是西倍健的代理商，按統(tǒng)一價格在西倍健拿貨在天貓上銷售，至于銷售價格可以在一定范圍內(nèi)浮動。

實際上，記者在國家企業(yè)信息公示系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，西倍健已不止一次受到監(jiān)管部門的行政處罰。

2015年6月24日，西倍健因銷售虛假宣傳的西倍健乳鈣凝膠糖果，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十七條，“利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。”此后，西倍健被深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會南山市場監(jiān)督管理局罰款200元人民幣。 

西倍健經(jīng)營的天貓網(wǎng)旗艦店發(fā)布商品原價與狂歡促銷價不符的情況，可以稱為“假打折”。事實上，“假打折”的案例早已屢見不鮮，尤其在每年的“雙十一”期間。

2016年，北京市發(fā)改委對“假打折”開出多份罰單，其中就有兩份是針對電商的。當當網(wǎng)因存在各種假促銷的價格違法行為，被罰15萬元；聚美優(yōu)品則因未標明原價含義，以及未讓消費者享受到應(yīng)有的優(yōu)惠，被罰款2萬元。

“不管是天貓還是京東，各大電商平臺的虛假促銷一直屢見不鮮，其中主要是因為互聯(lián)網(wǎng)電商交易的隱蔽性；另一方面，消費者未能及時舉報或有的案件太小不能立案，都造成了現(xiàn)在虛假促銷嚴重的電商交易現(xiàn)狀。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴《每日經(jīng)濟新聞》的記者。