每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 牟璇    

奧飛娛樂(lè)超過(guò)10億進(jìn)軍游戲領(lǐng)域   

是“燒錢(qián)”玩噱頭還是要下一盤(pán)大棋

每經(jīng)記者 牟璇

前幾年非常熱鬧的影視、游戲等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)今年的生態(tài)卻并不十分如人意，一方面上市公司的并購(gòu)頻頻告吹，二來(lái)整個(gè)泛娛樂(lè)板塊上市公司的股價(jià)表現(xiàn)也較為低迷，包括游戲領(lǐng)域的掌趣科技（300315）、電影領(lǐng)域的華誼兄弟（300027）和光線傳媒（300251）等公司的股價(jià)出現(xiàn)了較大幅度下滑。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)是否進(jìn)入相對(duì)冷淡期時(shí)，自去年收購(gòu)“有妖氣”后近一年幾乎沒(méi)有太多資本動(dòng)作的奧飛娛樂(lè)（002292），此時(shí)宣布了已經(jīng)用超過(guò)10億的資金跨界殺入到游戲業(yè)的消息。

據(jù)了解，奧飛娛樂(lè)已經(jīng)打造了一個(gè)極為龐大的游戲團(tuán)隊(duì)，旗下奧飛游戲有著一個(gè)發(fā)行商等和15家研發(fā)商，人數(shù)將近800人。對(duì)于一家進(jìn)入游戲僅一年有余的公司來(lái)說(shuō)，配備了人數(shù)如此巨大的團(tuán)隊(duì)在整個(gè)游戲領(lǐng)域都是不多見(jiàn)的。

不過(guò)需要提到的是，相較于網(wǎng)易、騰訊等已經(jīng)深耕游戲多年的公司而言，本來(lái)以動(dòng)漫、玩具等為主營(yíng)的奧飛娛樂(lè)此時(shí)強(qiáng)勢(shì)插足并且要占領(lǐng)一席之地并不容易，10億投資的背后是奧飛全產(chǎn)業(yè)鏈的巨大布局，還是玩票性質(zhì)的“噱頭”游戲？

奧飛娛樂(lè)超10億元投資游戲領(lǐng)域

自去年收購(gòu)“有妖氣”以來(lái)，這一年時(shí)間里奧飛的全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局并未有太大的動(dòng)作，以至于外界對(duì)奧飛的產(chǎn)業(yè)鏈布局也有所質(zhì)疑。不過(guò)，上周五，奧飛娛樂(lè)在游戲領(lǐng)域有了較大的動(dòng)作，公司宣布加速發(fā)力游戲業(yè)務(wù)，并且發(fā)布了十余款I(lǐng)P游戲，這也是奧飛游戲第一次的正式亮相。

事實(shí)上，早在2013年，奧飛娛樂(lè)就以近7億元收購(gòu)了方寸科技及愛(ài)樂(lè)游，宣布正式進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，奧飛涉足游戲領(lǐng)域甚至超過(guò)成立奧飛影業(yè)的時(shí)間。但如今三年過(guò)去了，奧飛2014年成立的奧飛影業(yè)投資的兩部作品《美人魚(yú)》《荒野獵人》都已經(jīng)公映并取得了較好的成績(jī)，但奧飛的游戲領(lǐng)域卻一直沒(méi)有太多動(dòng)作。直至上周，奧飛游戲才掀開(kāi)面紗。

奧飛娛樂(lè)高級(jí)副總裁陳德榮則表示“奧飛游戲做了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的鋪墊工作，包括獲取了大量IP資源、打造研運(yùn)一體化平臺(tái)等。”

據(jù)悉，奧飛近幾年在游戲領(lǐng)域的投資已經(jīng)超過(guò)了10億元。

奧飛游戲CEO張錚在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，奧飛游戲雖然成立時(shí)間較短，但管理層寄予了極高的期望，也給予了很大的支持。目前奧飛游戲已經(jīng)有15家研發(fā)公司，團(tuán)隊(duì)人員達(dá)到700人到800人，并且都是游戲領(lǐng)域的核心人員，工作經(jīng)歷在10年以上。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)有十多年經(jīng)歷的“游戲大哥”網(wǎng)易游戲目前也就17個(gè)工作室左右，而奧飛游戲能夠在不到一年時(shí)間就配備近800人規(guī)模的游戲團(tuán)隊(duì)，這在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中并不多見(jiàn)。

從奧飛此次發(fā)布的游戲來(lái)看，基本是以IP游戲?yàn)橹?，這其中便包括日本著名的動(dòng)漫《海賊王》改編的手游《航海王激戰(zhàn)》以及影游聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》等。

近800人團(tuán)隊(duì)是否能扎根游戲

值得注意的是，由于奧飛是靠低齡幼兒用戶起家，無(wú)論是《喜洋洋灰太狼》，還是《巴拉拉小魔仙》等成功，都還是停留在12歲以下，因此如何拓展到12歲以上人群一直是奧飛非常著重的事。去年，奧飛娛樂(lè)以9.04億元的價(jià)格將互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”收入囊中后，“有妖氣”有著《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等眾多IP，是奧飛娛樂(lè)認(rèn)為最好的拓展12歲以上用戶、儲(chǔ)備和培育IP的最好選擇。而此次在游戲領(lǐng)域的大手筆投入，一方面能夠與“有妖氣”眾多的IP進(jìn)行很好的容易，打造和孵化新的IP，從而在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈更下一城。另一方面，這也是奧飛繼續(xù)試圖占領(lǐng)青少年用戶的一次野心。

不過(guò)，從整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)看，一方面有著巨大的發(fā)展空間，中國(guó)文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)馬峰10月15日在長(zhǎng)春提到，近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)連續(xù)多年保持近30%的增長(zhǎng)速度。2016年預(yù)計(jì)全年游戲行業(yè)整體收入將超過(guò)1750億元。

但另一方面，游戲行業(yè)也是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，僅僅從游戲開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)就需要大量的投資研發(fā)游戲和技術(shù)，還需要添加設(shè)備，游戲發(fā)行也并不容易。每天在游戲領(lǐng)域中都會(huì)上演著高投資分分鐘打水漂的劇情。

奧飛這個(gè)剛進(jìn)入游戲領(lǐng)域的“新軍”如何在產(chǎn)業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳，如何與有著超過(guò)10年經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)易、騰訊相抗衡，這也是需要關(guān)注的事。