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每經(jīng)記者 周恒

擁有8條金腰帶的世界拳王帕奎奧要來(lái)中國(guó)了，除了擅長(zhǎng)的拳擊，他還攜資本之手掘金“萬(wàn)億級(jí)”的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)。

11月25日，帕奎奧全球賽事運(yùn)營(yíng)成都中心正式創(chuàng)立。在此之前，帕奎奧團(tuán)隊(duì)還和樂(lè)視體育等一起，成立了帕奎奧國(guó)際體育俱樂(lè)部（北京）有限責(zé)任公司，進(jìn)軍中國(guó)的拳擊市場(chǎng)。除了樂(lè)視體育，阿里體育、萊茵體育、國(guó)旅聯(lián)合等資本巨頭，也紛紛切入拳擊市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大量資本涌入拳擊市場(chǎng)，將讓目前還相對(duì)“小眾”的拳市實(shí)現(xiàn)“井噴”。不過(guò)，也有人分析，目前很多體育投資者還處于“賠錢(qián)賺吆喝”的階段，中國(guó)人的體育消費(fèi)習(xí)慣遠(yuǎn)沒(méi)形成，投資拳市短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)盈利。

資本助力 

和帕奎奧全球賽事運(yùn)營(yíng)成都中心同時(shí)成立的，還有“樂(lè)視帕奎奧頻道”。據(jù)介紹，這是全球第一家世界職業(yè)拳王專(zhuān)屬平臺(tái)的體育頻道。

帕奎奧掘金中國(guó)拳擊市場(chǎng)的背后，是資本的推動(dòng)。今年6月剛剛成立的帕奎奧國(guó)際體育俱樂(lè)部（北京）有限責(zé)任公司，投資人包括帕奎奧團(tuán)隊(duì)、樂(lè)視體育、北京拳盟、中拓投資、四川宏義投資等。而今年剛剛完成首輪8億元融資，估值達(dá)28億的樂(lè)視體育，背后還站著馬云、王健林等資本大佬。

去年底，國(guó)務(wù)院頒布了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第46號(hào)文件，明確提出2025年中國(guó)體育產(chǎn)值達(dá)到5萬(wàn)億的目標(biāo)。體育產(chǎn)業(yè)政策利好不斷，逐利的資本市場(chǎng)也風(fēng)起云涌，把觸角伸向

在中國(guó)還是“小眾市場(chǎng)”的拳擊市場(chǎng)。

而就在兩天前，阿里體育剛出重拳，和中國(guó)拳協(xié)簽訂全面戰(zhàn)略合作框架，試圖打造“中國(guó)拳擊航母”。早些時(shí)候，上市公司萊茵體育和國(guó)旅聯(lián)合，在拳擊市場(chǎng)也已有所布局。

萊茵體育全資子公司萊茵達(dá)(澳門(mén))文化體育賽事傳播有限公司于今年6月與VENETIAN COTAI LIMITED 簽署了《關(guān)于“威尼斯人拳王爭(zhēng)霸戰(zhàn)”賽事合作協(xié)議》,雙方將共同出資承辦明年在澳門(mén)“威尼斯人拳王爭(zhēng)霸戰(zhàn)”拳擊賽事。

今年4月，國(guó)旅聯(lián)合與廈門(mén)拳威文化產(chǎn)業(yè)有限公司正式簽署合作協(xié)議，就泰拳體育運(yùn)動(dòng)共同在中國(guó)推廣、交流、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)及延伸產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等。同時(shí)，雙方正式啟動(dòng)總投資5600萬(wàn)元的泰拳文體綜合園項(xiàng)目。

資本為何頻頻投資拳擊市場(chǎng)？樂(lè)視體育副總裁金航告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，資本的嗅覺(jué)是敏銳的，資本投資拳擊，證明他們看好拳擊市場(chǎng)。目前，拳擊市場(chǎng)還處于市場(chǎng)培育期，資本的介入，對(duì)拳擊的發(fā)展無(wú)疑是好事情，更多資本介入后，才能把市場(chǎng)做大。 

如何賺錢(qián)

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，雖然資本巨頭正在體育產(chǎn)業(yè)大手筆燒錢(qián)，但是大部分投資人還處于“賠錢(qián)賺吆喝”的階段。以剛剛奪得亞冠冠軍的恒大淘寶足球俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，2013年和2014年加起來(lái)就虧了10億元以上。

關(guān)注度遠(yuǎn)不及足球、籃球的拳擊，怎么賺錢(qián)呢？金航介紹，目前中國(guó)本土的世界級(jí)拳擊賽事非常少，樂(lè)視體育首先會(huì)從賽事做起，利用帕奎奧團(tuán)隊(duì)和一些其他國(guó)際資源，在中國(guó)舉辦國(guó)際高水平賽事，賽事運(yùn)營(yíng)可以產(chǎn)生收入；其次，樂(lè)視體育還會(huì)在線下組建一些拳擊俱樂(lè)部，“培訓(xùn)、俱樂(lè)部聯(lián)賽等環(huán)節(jié)也能產(chǎn)生一些收入。”

不過(guò)，歐美成熟大型拳擊賽事，主要收益來(lái)自電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入。比如今年5月帕奎奧與梅威瑟的“世紀(jì)之戰(zhàn)”，6.25億美元總收入中5.35億美元來(lái)自電視轉(zhuǎn)播權(quán)、7400萬(wàn)美元來(lái)自門(mén)票收入，560萬(wàn)美元來(lái)自商業(yè)贊助費(fèi)。而5.35億美元的電視版權(quán)收入，絕大部分來(lái)自拳擊愛(ài)好者視頻付費(fèi)。

然而，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，付費(fèi)看比賽的模式在中國(guó)還沒(méi)有推廣的土壤。在金航看來(lái)，付費(fèi)看體育比賽會(huì)是未來(lái)趨勢(shì)，但距離實(shí)施還會(huì)有很長(zhǎng)時(shí)間。他介紹，樂(lè)視帕奎奧頻道將采用免費(fèi)觀看模式，不但是明年的世界拳王爭(zhēng)霸賽免費(fèi)播放，樂(lè)視體育目前花費(fèi)不菲購(gòu)買(mǎi)的拳擊版權(quán)也免費(fèi)播放。

今年以來(lái)，各種體育版權(quán)已跑步進(jìn)入“天價(jià)時(shí)代”，傳統(tǒng)的廣告收入顯然難以維持高額的版權(quán)費(fèi)用。金航說(shuō)，廣告只是樂(lè)視體育收入的一部分，樂(lè)視體育有自己的生態(tài)系統(tǒng)，包括內(nèi)容、賽事運(yùn)營(yíng)、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該服務(wù)等，通過(guò)播放體育比賽，樂(lè)視體育會(huì)吸引一大批用戶，用戶看比賽的時(shí)候可能會(huì)進(jìn)入樂(lè)視商城、樂(lè)視游戲等，從而產(chǎn)生一些其他收入，“而這部分收入，可以補(bǔ)償樂(lè)視體育的部分版權(quán)費(fèi)用。”