每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 許自然    

◎每經(jīng)記者 許自然

日前，國家版權局下發(fā)《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡音樂服務商于7月31日前將未經(jīng)授權傳播的音樂作品全部下線。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計，繼通知下發(fā)至今，包括騰訊、百度、多米、酷我等多家網(wǎng)絡音樂平臺，都已將大量未授權音樂下線，總數(shù)高到220多萬首。

有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，近年來隨著版權等費用水漲船高，相當數(shù)量的網(wǎng)絡音樂平臺每年都在虧損，因此從長遠來看，正版付費是一個趨勢。

除網(wǎng)絡音樂外，由網(wǎng)絡文學產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP（IntelectualProperty：知識產(chǎn)權）近年來屢次被改編為劇本搬上熒幕，并大獲成功。

隨著在線視頻、音樂平臺逐漸開啟收費模式，泛娛樂版權時代的漸行漸近，多家上市公司早已對此展開布局。

原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP價值凸顯

在日前舉行的Chinajoy娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與會的行業(yè)代表普遍認為，跨界融合已是文化娛樂行業(yè)的普遍現(xiàn)象，而優(yōu)質(zhì)IP正逐漸成為整個行業(yè)的稀缺資源。

而在不久前由盛大文學舉辦的網(wǎng)絡文學游戲版權拍賣會上，6部作品的手游改編權累計拍賣的價格達到2800萬元，平均價格467萬元。

今年暑期檔國產(chǎn)電影市場的火爆也再次印證了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的價值，錯過《大圣歸來》的光線傳媒（300251，SZ）迅速“亡羊補牢”，選擇與《大圣歸來》主創(chuàng)團隊合作；北京文化（000802，SZ）因擬收購《捉妖記》的投資方之一浙江星河，股價自7月20日連續(xù)三天漲停。

A股市場中，中文在線（300364，SZ）是國內(nèi)最大正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一。國泰君安研究員陳筱認為，數(shù)字出版是重構文明傳播的重要形式，原創(chuàng)網(wǎng)文面臨前所未有的機遇。2014年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入超3168億元，未來3年仍有望保持30%以上的成長。數(shù)字閱讀已由電子書籍的同步線下出版轉(zhuǎn)向?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容以文字、影視劇、游戲等多形式通過PC、移動端等渠道傳遞給用戶。

但一位傳媒行業(yè)券商分析師表示：“個人覺得在海量的網(wǎng)絡小說原創(chuàng)IP中，具備多次開發(fā)價值的作品其實很少，很多網(wǎng)絡文學IP都是快消品，只具備一次性消費價值，只有少量具備人氣的網(wǎng)絡原創(chuàng)IP具備多次開發(fā)的價值，可以改編成電視劇、電影、游戲等。”

多數(shù)平臺仍處于燒錢階段

今年7月15日，阿里巴巴集團宣布成立阿里音樂集團，由著名音樂人高曉松出任董事長。阿里方面表示，阿里音樂未來將專注于音樂領域，全面整合蝦米、天天動聽等阿里旗下音樂業(yè)務。

2014年，BAT中的另一巨頭騰訊旗下QQ音樂與三大唱片公司中的兩家（華納和索尼）達成了獨家版權合作，成為其在國內(nèi)的獨家代理商。

就A股市場而言，目前尚無以網(wǎng)絡音樂平臺為主營業(yè)務的上市公司，但華誼兄弟 （300027，SZ）、金亞科 技（300028，SZ）、恒信移動（300081，SZ）等多家公司早已通過參股及合作的方式布局該領域。

金亞科技2014年5月27日公告稱，公司與彩虹音樂簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，金亞科技負責產(chǎn)品工業(yè)設計、硬件制造、技術平臺、新功能研發(fā)等；彩虹音樂負責提供正版音樂授權、高品質(zhì)音樂內(nèi)容、專業(yè)化音樂產(chǎn)品運營。此外，華誼兄弟早在2012年就通過全資子公司華誼兄弟國際投資有限公司投資參股多米音樂。

近日提交新三板掛牌申請的恒大文化旗下也擁有頗為成熟的音樂業(yè)務。恒大音樂旗下藝人包括大張偉、金志文、周子琰、孫伯綸等知名歌手。

根據(jù)招股書，恒大音樂現(xiàn)有版權庫曲庫量2.2萬首。2014年底，恒大音樂版權保有量位居內(nèi)地同業(yè)公司第一。目前，恒大音樂與百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司簽署了音樂作品授權使用合同。

值得注意的是，隨著版權價格的水漲船高，平臺版權支出成本也在增長，漲幅甚至達到三倍之多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，現(xiàn)在每千首音樂消費，流媒體網(wǎng)站需要負擔版權成本2.5元、帶寬成本1.6元，而廣告收益僅有1元，凈虧3.1元。

奇大音樂合伙人張昭軼表示：“去年一批六位數(shù)曲庫的版權代理打包價，最初只是百萬級，現(xiàn)在已經(jīng)是千萬元的價格級別，已經(jīng)到了沒有人敢接手的程度。”

“目前大多音樂平臺還處于燒錢階段，所以簡單直接的全面收費，短期內(nèi)還不會實施。但長期來看，上網(wǎng)聽歌收費是一個大趨勢。”上述人士表示。