每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇    

◎每經(jīng)記者 謝振宇

2013年到今年一季度，總虧損額超6億元，國內(nèi)最大酒類電商平臺——酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司（以下簡稱酒仙網(wǎng)）曬出“家底”。

日前，酒仙網(wǎng)啟動新三板掛牌，首次披露了近年運營狀況：去年，公司實現(xiàn)營收近16億元，其中酒品銷售收入為13.48億元，凈利潤為虧損2.87億；今年一季度營收為5.46億元，其中酒品銷售收入為5.08億元，凈利潤為虧損5329萬。“酒仙網(wǎng)雖是酒類流通企業(yè)，但屬性更偏互聯(lián)網(wǎng)公司，目前還處于培育消費者、戰(zhàn)略擴張、搶占市場份額階段，屬于戰(zhàn)略性虧損。”昨日（8月3日），酒仙網(wǎng)一位內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者回應(yīng)稱。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，目前，酒類電商普遍處于“賠本賺吆喝”的階段。

酒仙網(wǎng)：屬戰(zhàn)略性虧損

日前，酒仙網(wǎng)在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛出酒仙網(wǎng)公開轉(zhuǎn)讓說明書（以下簡稱酒仙網(wǎng)公開轉(zhuǎn)讓書），劍指新三板。

這也讓外界首次知曉了酒仙網(wǎng)近年運營狀況：2013年實現(xiàn)營收8.65億，凈利潤為虧損3.09億元，2014年的營收為15.78億，凈利潤為虧損2.87億；2015年一季度的營收為5.46億，凈利潤為虧損5329萬。

酒仙網(wǎng)在公開轉(zhuǎn)讓書中還稱，近兩年，公司營收快速增長，毛利率穩(wěn)中有升，但受電商行業(yè)特性及公司發(fā)展策略影響，公司銷售費用、管理費用也快速增加，導(dǎo)致公司報告期內(nèi)一直未能盈利。

上述公開轉(zhuǎn)讓書還披露，2013年、2014年和2015年1~3月，酒仙網(wǎng)的銷售、管理、財務(wù)等費用，總計分別為4.17億元、6.77億元和1.72億元，占總營收的比例分別為48.23%、42.93%和31.43%。具體來看，2014年，酒仙網(wǎng)的銷售費用為5.5億，較前一年的3.27億增長2.23億元，同比增長68.39%。

“主要原因，一是業(yè)務(wù)發(fā)展需要，公司增加人力資源投入和市場推廣費用；二是隨著業(yè)務(wù)快速增長，在運費、第三方平臺使用費、包裝費和租賃費上增長較快。”酒仙網(wǎng)在公開轉(zhuǎn)讓書中表示。

談及經(jīng)營狀況，上述酒仙網(wǎng)人士強調(diào)，公司虧損幅度在收窄。“雖然公司還沒能實現(xiàn)盈利，但虧損規(guī)模已明顯縮小，未來盈利或只是時間問題。”

在說明經(jīng)營面臨的風險因素時，酒仙網(wǎng)在公開轉(zhuǎn)讓書中表示，未來，公司將持續(xù)致力于擴大營業(yè)規(guī)模，收入與毛利的增長很可能仍難覆蓋各項費用，將面臨短期內(nèi)難以盈利的風險。

對于虧損，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰近日對外解釋稱，酒仙網(wǎng)從去年開始布局O2O和B2B領(lǐng)域，嘗試互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品定制，由于這些新興業(yè)務(wù)板塊尚在發(fā)展階段，還需要一定的培育時間，目前的虧損屬于“戰(zhàn)略性虧損”。

前述酒仙網(wǎng)內(nèi)部人士亦解釋稱，酒類線上消費不像電子產(chǎn)品、服裝產(chǎn)品那般成熟，消費者培養(yǎng)仍是行業(yè)正在做的事，加之各大平臺正大力搶市場份額，虧損難以避免。

酒類電商普遍不盈利

目前，酒仙網(wǎng)依靠外部融資來解決資金投入問題。

7月29日，酒仙網(wǎng)對外公布獲得G輪5億元股權(quán)投資。據(jù)了解，自2011年以來，酒仙網(wǎng)已累計獲得14.3億元融資。

隨著營收等規(guī)模不斷擴大，酒仙網(wǎng)的估值也水漲船高。酒仙網(wǎng)在公開轉(zhuǎn)讓書中提及，2015年6月公司完成新一輪融資，估值達65億元。

實際上，酒類電商平臺雖然難盈利，但近來卻被各路資本所看重。

去年，四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司成功登陸新三板。今年4月27日，青青稞酒1.4億元收購剛剛成立三年的中酒網(wǎng)。5月20日，國內(nèi)最大的老酒運營商——歌德盈香斥資6億元控股“也買酒”。

據(jù)青青稞酒披露，今年1~3月，運營中酒網(wǎng)的中酒時代酒業(yè)(北京)有限公司（以下簡稱中酒時代）實現(xiàn)營業(yè)收入5746.65萬元，凈利潤為-1611.81萬元，2014年，其實現(xiàn)營業(yè)收入1.68億元，凈利潤為-6565.01萬元。

中酒時代執(zhí)行董事賴勁宇曾表示，酒類電商想要達到利潤平衡，單月銷售應(yīng)超過5000萬元，目前中酒網(wǎng)的銷售還沒有躍過平衡點。

對于酒類電商整體盈利難的情況，有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，目前，酒類電商是在砸錢做品牌，在這個過程中，企業(yè)可以靠此來進行融資。