每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

家紡行業(yè)再起波瀾。

昨日（5月5日），家紡行業(yè)知名品牌夢(mèng)潔家紡在北京發(fā)表公開(kāi)聲明，指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手羅萊家紡和富安娜在今年“3.15”期間，杜撰散播關(guān)于夢(mèng)潔產(chǎn)品不合格的虛假新聞，要求進(jìn)行道歉，否則將進(jìn)行法律維權(quán)。

不過(guò)，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)，富安娜公司董秘胡振超則直言夢(mèng)潔家紡在此事上有些過(guò)度反應(yīng)，其表示常寧富安娜微信平臺(tái)是加盟商開(kāi)設(shè)，與富安娜沒(méi)有直接關(guān)系，而且富安娜此前已經(jīng)積極協(xié)調(diào)此事，讓加盟商刪除了相關(guān)內(nèi)容。

值得注意的是，上述糾紛的背后，與近幾年家紡行業(yè)的銷(xiāo)售增速趨于下滑不無(wú)關(guān)系。電商異軍突起，家紡企業(yè)又開(kāi)始在電商和O2O領(lǐng)域展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些企業(yè)也更加重視微信平臺(tái)傳播的信息。

夢(mèng)潔家紡指責(zé)對(duì)手杜撰新聞/

夢(mèng)潔家紡表示，今年3月17日～18日，羅萊家紡所屬微信公眾平臺(tái)“羅萊家紡平臺(tái)”、“溫嶺羅萊家紡”、“天津羅萊家紡”與富安娜家紡公司所屬微信公眾平臺(tái)“常寧富安娜”發(fā)布了一篇《3.15家紡不合格品牌，看看你家的床品合格嗎》的報(bào)道。

該報(bào)道顯示，北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布床上用品比較試驗(yàn)結(jié)果，41種床單、被套、枕套等產(chǎn)品中有26個(gè)樣品質(zhì)量指標(biāo)不合格，其中涉及夢(mèng)潔家紡、恒源祥、迪士尼品牌以及宜家、沃爾瑪?shù)壬虉?chǎng)。其中，湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司生產(chǎn)的某款四件套因被檢出包裝盒與合格證、耐久標(biāo)注不一致而登上黑榜。

夢(mèng)潔家紡表示，經(jīng)過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，羅萊家紡、富安娜家紡微信平臺(tái)發(fā)布的 “紅網(wǎng)長(zhǎng)沙3月15日訊”的新聞，目前紅網(wǎng)并有沒(méi)有此類(lèi)新聞。

夢(mèng)潔家紡認(rèn)為，羅萊家紡、富安娜家紡在利用消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量敏感的“3.15”時(shí)段，發(fā)布對(duì)夢(mèng)潔家紡不利的信息，已經(jīng)違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十四條規(guī)定，即經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。

夢(mèng)潔家紡表示，要求即日起，羅萊家紡、富安娜家紡七日內(nèi)通過(guò)各自的微信平臺(tái)就此事對(duì)夢(mèng)潔家紡刊發(fā)公開(kāi)致歉信，否則將訴諸法律。

昨日下午，富安娜公司董秘胡振超對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱(chēng)，常寧富安娜微信平臺(tái)是加盟商開(kāi)設(shè)，與富安娜沒(méi)有直接關(guān)系，而且富安娜此前已在積極協(xié)調(diào)此事，并讓加盟商刪除了相關(guān)內(nèi)容，夢(mèng)潔家紡在此事上有些過(guò)度反應(yīng)了。

不過(guò)，羅萊家紡截至記者發(fā)稿并沒(méi)有給出回應(yīng)。

據(jù)夢(mèng)潔家紡提供給記者的資料顯示，羅萊家紡不承認(rèn)“羅萊家紡平臺(tái)、溫嶺羅萊家紡、天津羅萊家紡”是自己的官方微信，均系假冒微信平臺(tái)。

電商和O2O成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)/

夢(mèng)潔家紡等企業(yè)已開(kāi)始在電商及O2O領(lǐng)域發(fā)力，因而越發(fā)重視移動(dòng)端的品牌影響。

昨日，夢(mèng)潔家紡公共總監(jiān)皮世明在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，夢(mèng)潔家紡未來(lái)將會(huì)在電商和O2O領(lǐng)域發(fā)力，去年夢(mèng)潔家紡取消了電商代運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)為自己獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，計(jì)劃今年電商銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例提升到10%，銷(xiāo)售額破2億元，因此會(huì)加強(qiáng)在這些方面的內(nèi)容監(jiān)控和品牌宣傳。

事實(shí)上，近幾年家紡行業(yè)的銷(xiāo)售增速已經(jīng)趨于下滑，讓各個(gè)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，隨著電商異軍突起，家紡企業(yè)又開(kāi)始在電商和O2O領(lǐng)域展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)顯示，羅萊家紡全年電商銷(xiāo)售3.7億元，同比增85%，電商收入占比由7%提升到14.7%。而富安娜去年也不斷加大對(duì)電商的投入力度，2013年電商收入約為3億元，約占整體銷(xiāo)售額的15%。富安娜表示，其營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源歸功于電商渠道銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。

電商獨(dú)立分析師魯振旺對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前中國(guó)的家紡進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段，各家企業(yè)的銷(xiāo)售都在下滑，高度競(jìng)爭(zhēng)之下難免有些企業(yè)做出一些不恰當(dāng)?shù)男袨椤?/p>

事實(shí)上，早在2009年，在富安娜開(kāi)始推出電商品牌LOVO時(shí)，羅萊家紡就曾利用競(jìng)價(jià)排名，宣傳“買(mǎi)富安娜，到LOVO”等虛假信息，并將鏈接指向羅萊家紡的電商商務(wù)網(wǎng)站。為此，富安娜起訴羅萊，最后羅萊敗訴。

夢(mèng)潔家紡公關(guān)總監(jiān)皮世明對(duì)記者坦言，在家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互相攻擊的行為時(shí)有發(fā)生，這種行業(yè)亂象必須制止，這次夢(mèng)潔家紡就是要表明一個(gè)態(tài)度，希望大家堅(jiān)守必要的道德底線(xiàn)。