上市酒企剛剛交出了一組堪稱(chēng)慘烈的“成績(jī)單”。

截至目前，10家白酒上市企業(yè)披露的2014年一季度業(yè)績(jī)可謂“哀鴻一片”：除了貴州茅臺(tái)維持小幅增長(zhǎng)，其余酒企紛紛“報(bào)憂(yōu)”，業(yè)績(jī)下滑者占比達(dá)九成。

在券商人士分析看來(lái)，今年一季度白酒企業(yè)業(yè)績(jī)同比表現(xiàn)不佳，或與去年同期報(bào)表處歷史高位有關(guān)。“去年同期是最高點(diǎn)，基數(shù)高。到如今，行業(yè)調(diào)整近一年，或許是最差的時(shí)機(jī)了，是最差與最好的比較。”華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前茅臺(tái)等一些龍頭酒企已現(xiàn)回暖跡象，預(yù)計(jì)在半年報(bào)時(shí)還將有一些企業(yè)業(yè)績(jī)壓力比較大，“行業(yè)到了分化的階段”。

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五糧液12年首現(xiàn)一季度凈利下滑 九成酒企遭遇“開(kāi)門(mén)黑”

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 謝振宇 發(fā)自北京、成都

五糧液日前公布的一季報(bào)顯示，今年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)26.19億元，同比下滑27.79%。至此，A股上市酒企已有10家披露一季度業(yè)績(jī)，其中僅貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)微增，其余9家利潤(rùn)均有不同程度的下滑。

凈利下滑，這是自五糧液2003年以來(lái)首度出現(xiàn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，上一次五糧液一季度凈利潤(rùn)同比下滑還要追溯至2002年，當(dāng)年五糧液一季度凈利潤(rùn)為2.49億元，同比下滑11.64%。

五糧液應(yīng)收票據(jù)超90億/

五糧液27日晚披露的2014年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為67.2億元，同比下降22.54%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)26.19億元，同比下滑27.79%。

“五糧液實(shí)際終端消費(fèi)狀況傳導(dǎo)至企業(yè)報(bào)表滯后約兩個(gè)季度，2013年五糧液一季報(bào)和中報(bào)的凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)18.91%和14.76%，在行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊下依舊保持了較高的增長(zhǎng)。”對(duì)于五糧液一季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的下滑，華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎分析認(rèn)為，這種下滑在預(yù)期之內(nèi)。

薛玉虎向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，春節(jié)以來(lái)，茅臺(tái)五糧液終端銷(xiāo)售有所回暖，但目前體現(xiàn)在企業(yè)報(bào)表方面，數(shù)據(jù)表現(xiàn)仍然有壓力，他預(yù)測(cè)，五糧液今年或能達(dá)到去年的銷(xiāo)售水平。

雖營(yíng)收和凈利下滑都超兩成，五糧液一些財(cái)務(wù)指標(biāo)的變動(dòng)或能體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)向好的跡象。

預(yù)收款被視為是酒企的業(yè)績(jī)“蓄水池”。五糧液2014年一季報(bào)顯示，期末預(yù)收款為約15.67億元，較期初的8.25億元增加89.95%。

同時(shí)，五糧液截至一季度末應(yīng)收票據(jù)金額高達(dá)91.54億元，比去年底的36.25億元環(huán)比大幅增加152.48%，創(chuàng)下了五糧液歷史上的新高。

五糧液表示，這主要是因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商采用銀行承兌匯票購(gòu)貨增加所致。據(jù)薛玉虎分析，五糧液應(yīng)收票據(jù)高企一方面說(shuō)明經(jīng)銷(xiāo)商資金緊張，另一方面也是公司積極給予經(jīng)銷(xiāo)商相應(yīng)支持的表現(xiàn)。

在一些券商分析師看來(lái)，五糧液短期或?qū)⑻降住：暝醋C券4月27日的一份研報(bào)即分析認(rèn)為，渠道庫(kù)存合理+終端動(dòng)銷(xiāo)順暢，五糧液基本面最差時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，下半年報(bào)表大概率見(jiàn)底。

“目前（52度水晶瓶裝五糧液）一批價(jià)在590元左右，由于小商基本都轉(zhuǎn)向從大商處進(jìn)貨，因此低價(jià)拋售動(dòng)力不足，在公司不重蹈大規(guī)模低價(jià)壓貨的前提下，我們預(yù)計(jì)在明年春節(jié)旺季有望實(shí)現(xiàn)價(jià)格體系理順。二季度極有可能是業(yè)績(jī)低點(diǎn)，三季度大概率看到報(bào)表收入與利潤(rùn)的恢復(fù)。”宏源證券該份研報(bào)分析預(yù)測(cè)。

不過(guò)，亦有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液短期或會(huì)延續(xù)走低的態(tài)勢(shì)。白酒行業(yè)專(zhuān)家趙義祥向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，受高端酒銷(xiāo)量的影響，五糧液的其他系列酒在市場(chǎng)上的表現(xiàn)在整個(gè)百分比上貢獻(xiàn)不會(huì)太大，所以公司實(shí)質(zhì)性變化不會(huì)太大，“未來(lái)可能還會(huì)在穩(wěn)中有小幅下降”。

一季酒企業(yè)績(jī)持續(xù)低迷/

截至昨日 （4月28日），16家上市酒企中已有10家披露2014年一季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，除貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)微增，其余公司一季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均較去年同期出現(xiàn)下滑。

其中，皇臺(tái)酒業(yè)、水井坊、沱牌舍得、山西汾酒等4家公司業(yè)績(jī)下滑超50%。

山西汾酒2014年第一季度營(yíng)業(yè)收入15.57億元，同比增長(zhǎng)44.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.42億元，同比下降54.46%。

即使是去年高速增長(zhǎng)的青青稞酒，也未能例外。青青稞酒一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.32億元，同比減少8.03%；凈利潤(rùn)1.53億元，同比下降5.73%。

盡管貴州茅臺(tái)一季度業(yè)績(jī)微增，但其表現(xiàn)難言樂(lè)觀。4月25日，貴州茅臺(tái)披露一季報(bào)，公司一季度營(yíng)收74.5億元，同比增長(zhǎng)3.96%；凈利潤(rùn)36.99億元，同比增長(zhǎng)2.96%，這是貴州茅臺(tái)自2001年上市以來(lái)，創(chuàng)下歷年第一季度的新低。此前與之接近的是，2003年一季度、2010年一季度業(yè)績(jī)同比增幅曾分別為5.41%和4%。

值得注意的是，貴州茅臺(tái)一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~1.74億元，同比下降77.99%。在預(yù)收賬款方面，貴州茅臺(tái)一季度期末余額為16.21億元，同比下降46.77%。貴州茅臺(tái)稱(chēng)，預(yù)收賬款減少主要是經(jīng)銷(xiāo)商預(yù)付的貨款減少所致。

對(duì)于白酒板塊業(yè)績(jī)低迷的情況，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，白酒公司一季度業(yè)績(jī)持續(xù)低迷一方面與整個(gè)行業(yè)環(huán)境有關(guān)，另一方面也與第一季度除春節(jié)旺季之外其他時(shí)間均是消費(fèi)淡季有關(guān)。

“去年同期是最高點(diǎn)、基數(shù)高。到如今，行業(yè)調(diào)整近一年，或是最差的時(shí)機(jī)，是最差與最好的比較。”薛玉虎認(rèn)為，酒企如今報(bào)表“難看”的原因與去年同期報(bào)表處歷史高位有關(guān)。

值得注意的是，業(yè)績(jī)影響逐漸傳導(dǎo)至白酒板塊公司股價(jià)，又導(dǎo)致股東拋售出逃。沱牌舍得披露的一季報(bào)顯示，華泰證券股份有限公司、中國(guó)建設(shè)銀行-上投摩根阿爾法股票型證券投資及個(gè)人股東蘇亦龍、鐘幸華、黃善玉、蘇偉強(qiáng)等退出前十大股東之列。

青青稞酒一季報(bào)顯示，中國(guó)建設(shè)銀行-上投摩根阿爾法股票型證券投資基金也于今年一季度退出該股前十大股東之列。交通銀行-光大保德信中小盤(pán)股票型證券投資基金、興業(yè)銀行股份有限公司-中歐新趨勢(shì)股票型證券投資基金(LOF)、中國(guó)銀行-招商先鋒證券投資基金等分別減持86.47萬(wàn)股、20萬(wàn)股和12.56萬(wàn)股。不過(guò)，于去年三季度退出前十大股東之列的拉薩津博投資發(fā)展有限公司今年一季度再次進(jìn)入前十大股東之列，持有120萬(wàn)股。

股東“出走”的情況，不僅存在于上述兩家酒企之中。貴州茅臺(tái)一季報(bào)顯示，在茅臺(tái)的2013年年報(bào)中公布的十大股東中，第六大股東中糧集團(tuán)和第九大股東“生命人壽-分紅”都已經(jīng)在一季報(bào)中消失。

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8548萬(wàn) 水井坊首季“完成”去年一半虧損額

每經(jīng)記者 謝振宇 李琴 發(fā)自成都

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前，10家發(fā)布一季報(bào)的白酒上市企業(yè)中，僅有皇臺(tái)酒業(yè)和水井坊兩家出現(xiàn)虧損，而皇臺(tái)酒業(yè)一季報(bào)僅虧損294.11萬(wàn)，與水井坊超過(guò)8500萬(wàn)元的虧損相差甚遠(yuǎn)。

為何水井坊虧損如此嚴(yán)重？從水井坊的現(xiàn)狀，或能窺見(jiàn)白酒行業(yè)正在面臨的形勢(shì)。

水井坊虧損加劇

水井坊日前公布的2013年年報(bào)顯示，2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.86億元，同比下降70.31%；凈利潤(rùn)虧損1.54億元，同比下降145.47%。

步入2014年，水井坊的虧損態(tài)度進(jìn)一步加重。水井坊同時(shí)公布的2014年一季報(bào)顯示，公司一季度虧損8548.26萬(wàn)元，去年同期為盈利1.14億元；一季度營(yíng)業(yè)收入只有7431.47萬(wàn)元，去年同期為3.26億元，同比下降77.03%。

水井坊在公告中稱(chēng)，“主要系市場(chǎng)環(huán)境變化，高檔白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，銷(xiāo)售量減少所致”。

同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在水井坊今年一季度的營(yíng)業(yè)總成本中，最大的兩項(xiàng)是銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用，分別為9163萬(wàn)元、5220萬(wàn)元，而去年同期分別為8179萬(wàn)元、3872萬(wàn)元。

對(duì)于管理費(fèi)用的變動(dòng)，水井坊解釋稱(chēng)，“主要系本期優(yōu)化公司人員結(jié)構(gòu)，減員增效所付出的一次性費(fèi)用增加所致。”

“未來(lái)發(fā)展很艱難。在整個(gè)行業(yè)走向加速調(diào)整的時(shí)期，水井坊走向負(fù)加速狀況。”白酒行業(yè)專(zhuān)家趙義祥表示。

此外，水井坊業(yè)績(jī)先行指標(biāo)預(yù)收賬款，在一季報(bào)中僅有909.27萬(wàn)元，反映出公司經(jīng)銷(xiāo)商打款意愿冷淡；而存貨方面卻高達(dá)7.73億元。

談及2014年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，水井坊在2013年年報(bào)中表示，“公司預(yù)計(jì)2014年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3.35億元，營(yíng)業(yè)總成本6.27億元。”

“水井坊的總體形勢(shì)仍十分嚴(yán)峻，如今行業(yè)已經(jīng)到了分化的階段。”在薛玉虎看來(lái)，在當(dāng)前行業(yè)中，兩類(lèi)企業(yè)能有效抵御行業(yè)的沖擊，一是有著品牌影響力，二是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面根基較好；水井坊在這兩方面的能力都有所欠缺，因而陷入虧損。

預(yù)計(jì)今年凈利繼續(xù)虧損

在本輪行業(yè)調(diào)整中，酒企業(yè)績(jī)下滑屬于正常現(xiàn)象，為何水井坊卻虧損如此嚴(yán)重？

白酒營(yíng)銷(xiāo)人晉育峰表示，水井坊在本輪調(diào)整中表現(xiàn)最差，原因是戰(zhàn)略迷失，在品牌方面，水井坊的品牌沒(méi)有與老品牌全興互動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)于其高端產(chǎn)品的定位缺乏認(rèn)知基礎(chǔ)，近年來(lái)，水井坊的高端形象并沒(méi)有被市場(chǎng)完全接受，相反，在茅臺(tái)、五糧液等一線(xiàn)品牌的壓制下，缺乏品牌拉力。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一也被認(rèn)為是水井坊的致命弱點(diǎn)。公司主打只有高端水井坊系列產(chǎn)品，受政策影響較大。雖然公司去年主推中低端產(chǎn)品天號(hào)陳，但該產(chǎn)品尚處于培育期，短期難見(jiàn)效果，反而會(huì)因?yàn)橥度攵蜆I(yè)績(jī)。

水井坊也在公告中表示，2013年以來(lái)白酒市場(chǎng)已進(jìn)入深度調(diào)整期，公司以高端品牌為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，銷(xiāo)售受到的沖擊更大，導(dǎo)致全年收入出現(xiàn)大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，2013年水井坊中高檔酒銷(xiāo)售4.28億元，占公司營(yíng)業(yè)收入的88.07%，銷(xiāo)售額同比下滑72.40%。

渠道方面，水井坊一直采取總代模式，這種長(zhǎng)鏈條的銷(xiāo)售模式讓公司的渠道管理效率低下，這一點(diǎn)從去年公司擬取消部分城市的總代模式可以看出。公司目前的渠道變革也尚需觀察。

水井坊在2013年年報(bào)中表示，為應(yīng)對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的變化，公司正積極進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品線(xiàn)、銷(xiāo)售渠道、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)等方面的調(diào)整，以搭建新形勢(shì)下最佳的發(fā)展平臺(tái)，預(yù)計(jì)2014年銷(xiāo)售收入將繼續(xù)受到影響，上半年及全年累計(jì)凈利潤(rùn)仍為虧損。

1919酒類(lèi)直供董事長(zhǎng)楊陵江此前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，水井坊春節(jié)期間銷(xiāo)售不暢，高端消費(fèi)者普遍把目光鎖定在了茅臺(tái)和五糧液上。1919酒類(lèi)直供網(wǎng)站顯示，目前公司產(chǎn)品52度水井坊零售價(jià)位為585元/瓶。

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湘鄂情一季度扭虧環(huán)保業(yè)務(wù)盈利4000萬(wàn)

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

作為“餐飲第一股”的湘鄂情似乎已經(jīng)離餐飲越來(lái)越遠(yuǎn)。

在一系列頗為跨界的并購(gòu)舉動(dòng)之后，湘鄂情新鮮出爐的2014年一季報(bào)一改之前的頹廢之氣：報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.01億元，同比增長(zhǎng)19.75%；凈利潤(rùn)3604.19萬(wàn)元，同比增152.69%，而去年同期，湘鄂情還身陷巨虧泥沼。

對(duì)此，中投顧問(wèn)研究員蕭宇嘉告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，加碼環(huán)保業(yè)務(wù)是湘鄂情此次業(yè)績(jī)扭虧的關(guān)鍵因素，主營(yíng)生物質(zhì)能源設(shè)備研發(fā)、制造和銷(xiāo)售的合肥天焱生物質(zhì)科技有限公司第一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4015萬(wàn)元，該公司是湘鄂情的子公司。

據(jù)媒體報(bào)道，湘鄂情正有意剝離高端餐飲業(yè)務(wù)，主要發(fā)展環(huán)保和影視兩大業(yè)務(wù)。

環(huán)保業(yè)務(wù)成貢獻(xiàn)主力

在一季度扭虧為盈后，湘鄂情對(duì)于今年上半年的業(yè)績(jī)充滿(mǎn)信心。相比去年同期虧損2.2億元的尷尬，湘鄂情方面預(yù)計(jì)上半年內(nèi)凈利潤(rùn)為5000萬(wàn)元~6000萬(wàn)元。

對(duì)于業(yè)績(jī)大逆轉(zhuǎn)的原因，湘鄂情方面給出的解釋是，一方面公司餐飲業(yè)務(wù)虧損將大幅收窄；另一方面環(huán)保等新業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)較快；此外公司還將對(duì)部分資產(chǎn)進(jìn)行處置。

在中投顧問(wèn)研究員蕭宇嘉看來(lái)，湘鄂情2014年一季度成功扭虧主要得益于前期的轉(zhuǎn)型措施。

“加碼環(huán)保業(yè)務(wù)是此次業(yè)績(jī)扭虧的關(guān)鍵因素，主營(yíng)生物質(zhì)能源設(shè)備研發(fā)、制造和銷(xiāo)售的合肥天焱生物質(zhì)科技有限公司第一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4015萬(wàn)元，對(duì)公司扭虧貢獻(xiàn)頗大。”蕭宇嘉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

財(cái)報(bào)顯示，合肥天焱生物質(zhì)科技有限公司2014年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4015萬(wàn)元，預(yù)計(jì)很有可能實(shí)現(xiàn) 《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》所約定的2014年度凈利潤(rùn)目標(biāo)。

合肥天焱生物質(zhì)科技有限公司2014~2016年的凈利潤(rùn)目標(biāo)分別為5000萬(wàn)元、6000萬(wàn)元、7200萬(wàn)元，若達(dá)成目標(biāo)，湘鄂情將支付3.53億元的收購(gòu)款。

不過(guò)，根據(jù)此前的收購(gòu)公告，2013年1至11月的11個(gè)月時(shí)間內(nèi)，天焱綠色（合肥天焱生物質(zhì)科技有限公司的前身）營(yíng)業(yè)收入僅為4670.89萬(wàn)元，凈利潤(rùn)更是只有1088.22萬(wàn)元。而在其與湘鄂情開(kāi)始合作僅幾個(gè)月的時(shí)間，凈利潤(rùn)就激增為4015萬(wàn)元。

欲剝離高端餐飲

湘鄂情近來(lái)對(duì)于環(huán)保和影視題材表現(xiàn)出濃厚的興趣，并且頻頻出手。

2013年下半年，湘鄂情在短短半年時(shí)間內(nèi)拿下了江蘇中昱環(huán)?？萍加邢薰竞秃戏侍祆蜕镔|(zhì)能科技有限公司兩家環(huán)保企業(yè)的資產(chǎn)。而2014年，湘鄂情又先后收購(gòu)北京中視精彩影視文化公司51%的股權(quán)和笛女影視傳媒 （上海）有限公司51%股權(quán)。

據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》報(bào)道，湘鄂情集團(tuán)董事長(zhǎng)孟凱此前公開(kāi)表示，今年6月30日之前將高端餐飲剝離出上市公司，未來(lái)將逐步將餐飲業(yè)務(wù)整體剝離，上市公司主要發(fā)展環(huán)保和影視兩大主業(yè)。

在蕭宇嘉看來(lái)，高端餐飲主要是受政策環(huán)境影響而陷入不良發(fā)展境地，未來(lái)發(fā)展也更多依賴(lài)于政策走向。若湘鄂情在消費(fèi)群體方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型恐短時(shí)間內(nèi)難以奏效，若是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型也只會(huì)遭遇激烈的競(jìng)爭(zhēng)和較低的利潤(rùn)水平。

“湘鄂情選擇多元化轉(zhuǎn)型方向可以降低企業(yè)的轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)，另外從第一季度結(jié)果來(lái)看湘鄂情投資環(huán)保業(yè)也是明智之舉。”蕭宇嘉解釋道。

此外，有行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著消費(fèi)升級(jí)的實(shí)現(xiàn)，高端餐飲依舊有一定的市場(chǎng)，但是短期來(lái)看其依舊會(huì)受制于外圍環(huán)境的影響。從這一點(diǎn)上看湘鄂情有剝離高端餐飲之意也實(shí)屬正常。

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記者觀察

一線(xiàn)品牌有望率先復(fù)蘇

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)怡 謝振宇發(fā)自北京、成都

在經(jīng)歷了10年高速增長(zhǎng)的黃金期后，近兩年白酒業(yè)發(fā)展遭遇多重考驗(yàn)，高端白酒市場(chǎng)空間直接變窄，行業(yè)供大于求矛盾凸顯。

目前臨近傳統(tǒng)的“五一”消費(fèi)旺季，不過(guò)多位經(jīng)銷(xiāo)商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，茅臺(tái)的飛天茅臺(tái)、五糧液52度等高端白酒產(chǎn)品走量仍比較緩慢，與此同時(shí)，部分每瓶售價(jià)超過(guò)千元的白酒產(chǎn)品，更是在最近兩個(gè)月中呈現(xiàn)了“零銷(xiāo)售”的局面，萬(wàn)元以上的茅臺(tái)年份酒無(wú)人問(wèn)津。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，白酒產(chǎn)量的增速放緩，收入、利潤(rùn)同比下降。國(guó)泰君安證券近期研報(bào)指出，今年前3個(gè)月，白酒產(chǎn)量增長(zhǎng)5.6%，增速同比下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。1至2月白酒收入、利潤(rùn)下降6.8%、22.5%。行業(yè)毛利率同比下降6.2百分點(diǎn)、稅前利潤(rùn)率同比下降3個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)市場(chǎng)寒冬，白酒企業(yè)也在尋求改變。

近期，貴州茅臺(tái)、五糧液以及洋河股份等白酒企業(yè)均降低了經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)檻，希望借此提高銷(xiāo)量，擴(kuò)充渠道。一位經(jīng)銷(xiāo)商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，只要兩年內(nèi)賣(mài)出20噸飛天茅臺(tái)，就可以獲得茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商資格。這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，能在一定程度上為貴州茅臺(tái)消化庫(kù)存。

在酒企紛紛尋求改變之時(shí)，白酒行業(yè)的低迷情況也正在好轉(zhuǎn)。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華認(rèn)為，白酒公司業(yè)績(jī)快速下滑階段主要集中在2013年，因?yàn)橄嚓P(guān)政策出臺(tái)之后白酒企業(yè)需要一段時(shí)間來(lái)認(rèn)清市場(chǎng)并作出調(diào)整，導(dǎo)致這一段時(shí)間業(yè)績(jī)快速下滑。

對(duì)于2014年白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)或許依舊不容樂(lè)觀。但是簡(jiǎn)愛(ài)華向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，白酒此輪調(diào)整的快速下降階段已接近尾聲，未來(lái)白酒行業(yè)的復(fù)蘇將出現(xiàn)層次性分化。一線(xiàn)白酒因其擁有更強(qiáng)的品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，旗下若推出價(jià)格適中的中低端產(chǎn)品，便有望重新占領(lǐng)市場(chǎng)，率先取得復(fù)蘇機(jī)遇。

華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎認(rèn)為，接下來(lái)行業(yè)將出現(xiàn)分化，如茅臺(tái)、五糧液等酒企隨著市場(chǎng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)好，將逐步反映到報(bào)表層面，業(yè)績(jī)將會(huì)有見(jiàn)好的趨勢(shì)。但一些酒企還會(huì)面臨較大的壓力。

“個(gè)別品牌有可能會(huì)觸底。”白酒行業(yè)專(zhuān)家趙義祥亦認(rèn)為，短期內(nèi)，少數(shù)酒企或能找到底部、開(kāi)始回暖，但整個(gè)白酒行業(yè)還需要1~2年時(shí)間。“因?yàn)檎麄€(gè)白酒行業(yè)還處于 ‘跟著走’的行業(yè)現(xiàn)狀，市場(chǎng) ‘跟風(fēng)’‘觀望’，沒(méi)有明確清晰有效的方案，有點(diǎn)迷失自己。”趙義祥表示。