每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 劉林鵬 曹晟源實(shí)習(xí)生 洪曉欽 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 劉林鵬 曹晟源實(shí)習(xí)生 洪曉欽 發(fā)自成都

金威啤酒就像一塊誘人的 “蛋糕”，三大啤酒巨頭都想把它吞入口中。最終花落誰(shuí)家，目前尚無(wú)定論。然而，可以肯定的是不管最后金威啤酒投入誰(shuí)的懷抱，都將會(huì)使中國(guó)的啤酒版圖重塑。

1月20日，金威啤酒（00124，HK）向外界拋出了出售旗下啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)的“紅繡球”。從這一刻開(kāi)始，圍繞昔日“華南啤酒王”資產(chǎn)的角逐大戲正式展開(kāi)。“待嫁”的金威啤酒在2月14日發(fā)公告稱，已開(kāi)始與獨(dú)立第三方進(jìn)行洽談，但未披露“戀愛(ài)”細(xì)節(jié)。

昨日（3月5日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，經(jīng)過(guò)第一輪競(jìng)投結(jié)束后，燕京啤酒、華潤(rùn)雪花和百威英博三巨頭在第一輪報(bào)價(jià)中已成功入圍，最高報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)估價(jià)50億元。該價(jià)格超出市場(chǎng)普遍預(yù)期，公司股價(jià)應(yīng)聲而動(dòng)。昨日最高升至3.27港元，創(chuàng)52周新高。

對(duì)于上述的情況，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電金威啤酒就上述收購(gòu)的情況進(jìn)行核實(shí)，集團(tuán)董事局主席葉旭全表示，“目前相關(guān)事項(xiàng)正在進(jìn)行中，結(jié)果出來(lái)會(huì)對(duì)外發(fā)布公告的。”

華南王隕落

對(duì)金威啤酒來(lái)說(shuō)，這個(gè)春天顯得有些寒冷，但也具備非常特殊的意義，或許這將成為金威啤酒全國(guó)市場(chǎng)獨(dú)立存在的最后一個(gè)春天。

金威啤酒成立于1985年，前身為深圳啤酒廠。1989年，粵海集團(tuán)控股深圳啤酒有限公司。1990年7月，第一批金威啤酒下線。1997年，以金威啤酒為核心業(yè)務(wù)的粵海啤酒集團(tuán)掛牌上市。經(jīng)過(guò)27年的發(fā)展，金威啤酒一度是珠三角地區(qū)的霸主，業(yè)務(wù)遍及全國(guó)。

根據(jù)金威啤酒公布的數(shù)據(jù)，其為粵?？毓上聦俚钠【乒荆壳皳碛?個(gè)生產(chǎn)基地，其中5個(gè)分布在廣東。深圳也是金威啤酒最大的市場(chǎng)，高峰時(shí)達(dá)到過(guò)70%左右的市場(chǎng)份額。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2011~2015年中國(guó)啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，銷量方面，2001年，金威啤酒銷量尚不到18萬(wàn)噸，而2002年飆升至22.5萬(wàn)噸，2003~2005年的銷量保持30%以上的增長(zhǎng)率，分別達(dá)到27.3萬(wàn)噸、39.06萬(wàn)噸和53.12萬(wàn)噸。

然而，這位中國(guó)啤酒市場(chǎng)上昔日的啤酒巨頭，在2005年達(dá)到高峰之后開(kāi)始迅速滑落。

盈利2億港元，2005年金威啤酒登上了最高峰，隨后，公司的利潤(rùn)開(kāi)始下滑。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2006年金威啤酒全年盈利縮減至1.1億港元；2007、2008年不但未增長(zhǎng)，甚至分別出現(xiàn)了2357萬(wàn)港元和3991萬(wàn)港元的虧損；2009、2010年扭虧為盈，分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1451萬(wàn)港元和3627萬(wàn)港元；時(shí)至2011年，金威啤酒并沒(méi)有延續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比下降趨勢(shì)明顯。

昔日的“華南啤酒王”，如今為何淪到出售資產(chǎn)的境地？

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從公司內(nèi)部發(fā)展來(lái)看，超速擴(kuò)張戰(zhàn)略明顯影響了前期的公司業(yè)績(jī)，各地啤酒廠的新建短期內(nèi)并未給公司帶來(lái)豐厚的回報(bào)，反而增加了運(yùn)營(yíng)成本，拖累了整個(gè)公司的營(yíng)業(yè)收入。同時(shí)，金威啤酒在品牌宣傳、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及渠道維護(hù)等方面，表現(xiàn)也不盡如人意。

從外部市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇不斷沖擊著金威啤酒，隨著雪花、青島、燕京等全國(guó)性品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入珠三角地區(qū)，金威啤酒的市場(chǎng)份額逐漸下降，甚至面臨邊緣化。另外，目前啤酒市場(chǎng)上，除了國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)外品牌也虎視眈眈，分食著我國(guó)啤酒市場(chǎng)尤其是高端啤酒的市場(chǎng)份額。

接盤者何人？

1月20日，金威啤酒發(fā)布公告稱：公司在連續(xù)虧損兩年后于2009年實(shí)現(xiàn)盈利，但仍面臨各種重大挑戰(zhàn)……結(jié)合當(dāng)前不明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，公司董事會(huì)計(jì)劃與若干主要從事釀造及分銷啤酒的第三方洽談，擬向其出售若干啤酒業(yè)務(wù)和資產(chǎn)。

2月14日，金威啤酒再次發(fā)布自愿性公告：公司已開(kāi)始與獨(dú)立第三方洽談。并再次聲明，公司出售的僅為旗下業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，并不涉及股份，金威啤酒控股股東粵海集團(tuán)仍然保留公司股權(quán)。

“紅繡球”拋出后，青島、百威英博、華潤(rùn)和珠江啤酒紛紛傳出將參與談判的消息。不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，燕京啤酒、華潤(rùn)雪花和百威英博等三巨頭在第一輪報(bào)價(jià)中已成功入圍，最高報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)估價(jià)50億元。

針對(duì)上述消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日向金威啤酒集團(tuán)董事局主席葉旭全求證，他表示，“目前相關(guān)事項(xiàng)正在進(jìn)行中，結(jié)果出來(lái)會(huì)對(duì)外發(fā)布公告。”

記者了解到，此次金威出售的資產(chǎn)包括金威的品牌、6家工廠以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等。其中這6家工廠分別位于成都、天津、西安、東莞、佛山和汕頭，合計(jì)產(chǎn)能達(dá)120萬(wàn)噸。業(yè)界分析稱，金威啤酒整體打包出售資產(chǎn)總價(jià)會(huì)在50億元以上。

金威啤酒集團(tuán)董事局主席葉旭全此前在接受記者采訪時(shí)表示，50億元的價(jià)格是肯定的，因?yàn)榻鹜放埔舶渲?。?duì)于深圳的兩個(gè)生產(chǎn)基地，葉旭全稱，把兩個(gè)工廠生產(chǎn)基地改變，會(huì)從“工業(yè)用地”變成“商業(yè)用地”，一并納入城市規(guī)劃，可能會(huì)做商貿(mào)、房地產(chǎn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，燕京啤酒和百威英博在廣東市場(chǎng)的占有率相對(duì)較低，兩者均可借助金威啤酒這一本土品牌迅速進(jìn)入利潤(rùn)收割期，省去了市場(chǎng)耕耘期。對(duì)燕京啤酒而言，還可以將福建、廣西、湖南連成一片，實(shí)施“大西南”市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。而對(duì)百威英博來(lái)講，金威啤酒這一平臺(tái)將助推企業(yè)在中低端市場(chǎng)快速發(fā)展，提高企業(yè)在廣東這一啤酒消費(fèi)大省的市場(chǎng)份額。

另外，華潤(rùn)雪花在廣東市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)并不突出，甚至存在區(qū)域空白，產(chǎn)能也相對(duì)較低，對(duì)金威啤酒的收購(gòu)則可以彌補(bǔ)這些缺陷。

周思然稱，從入圍的三者來(lái)看，金威啤酒對(duì)燕京啤酒和華潤(rùn)雪花的互補(bǔ)性和收益性較大，而百威英博因其全球化戰(zhàn)略及中高端定位，收購(gòu)金威啤酒的積極性略遜于前兩者。燕京啤酒與華潤(rùn)雪花這兩者的綜合實(shí)力都較強(qiáng)，且均具備雄厚的資金背景，兩者中誰(shuí)能夠取得最后的勝利，還得取決于兩者對(duì)金威啤酒這一資產(chǎn)的渴求和溢價(jià)高低。

身處收購(gòu)事件核心的燕京啤酒對(duì)收購(gòu)的相關(guān)事宜也不愿提及，燕京啤酒董秘劉翔宇在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪時(shí)表示，“目前并不清楚相關(guān)的情況，具體還是以公司的公告為主。”