每經(jīng)記者  陳時(shí)俊  發(fā)自上海

    同桂林中輝的糾紛尚未塵埃落定，美國(guó)制藥大佬強(qiáng)生近日又被曝陷入營(yíng)銷(xiāo)丑聞。

    據(jù)外媒6月3日的報(bào)道，強(qiáng)生旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司在營(yíng)銷(xiāo)其抗精神病藥物維思通(Risperdal)時(shí)，使用了具有欺騙性的用語(yǔ)，稱(chēng)該藥物比其他同類(lèi)藥物更具安全性，因而收到美國(guó)南卡羅來(lái)納州法官開(kāi)出的3.27億美元巨額罰單。

    維思通作為處方藥在我國(guó)也有銷(xiāo)售，在中國(guó)是由美國(guó)強(qiáng)生公司在華最大的子公司西安楊森制藥有限公司生產(chǎn)。對(duì)于此款藥品在美被指“營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)有夸大欺騙之舉”，西安楊森公關(guān)部對(duì)  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“對(duì)于美國(guó)方面的判決，目前我們尚未接到強(qiáng)生總部的信息。不過(guò)可以確定的是，遭到指控的這些‘欺騙性營(yíng)銷(xiāo)’和中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有關(guān)系。”

強(qiáng)生被指“欺騙性營(yíng)銷(xiāo)”原委

    公開(kāi)信息顯示，在華銷(xiāo)售的維思通有口服液與片劑兩種劑型，適應(yīng)癥為精神分裂癥，于2002年4月獲批進(jìn)入中國(guó)，相關(guān)批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)藥準(zhǔn)字H20010309”。而在業(yè)績(jī)方面，即使專(zhuān)利保護(hù)期已過(guò)時(shí)效，2010年維思通在全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)售額高達(dá)5.27億美元。

    不難理解，抗精神病藥物維思通作為處方藥，醫(yī)生在選擇同類(lèi)藥物時(shí)擁有很大的決定權(quán)。而此次強(qiáng)生在美國(guó)被罰3.27億美元，也正是因?yàn)楸恢赶蜥t(yī)生宣傳藥物時(shí)“營(yíng)銷(xiāo)過(guò)頭”。

    美國(guó)南卡羅來(lái)納州法官指出：“強(qiáng)生旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司多次違反美國(guó)的相關(guān)法律，向全美超過(guò)70萬(wàn)名醫(yī)生發(fā)送信件極力贊揚(yáng)維思通，并稱(chēng)該藥要優(yōu)于其他公司的藥品。此外，維思通的警示標(biāo)簽也存在欺騙性的信息?！?/p>

    而FDA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督局）也曾發(fā)布警示稱(chēng)：“強(qiáng)生公司對(duì)于使用該藥物后可能出現(xiàn)的糖尿病致死率予以最小化，并過(guò)分夸大該藥物較之同類(lèi)藥物的優(yōu)越性，涉嫌虛假誤導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)。”

    除被指在藥物安全性和有效性上“厚此薄彼”外，維思通警示標(biāo)簽上是否存在欺騙性質(zhì)的信息也是爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。

    據(jù)外媒報(bào)道，在本案今年四月的聽(tīng)證會(huì)上，公訴方律師出具的一項(xiàng)證據(jù)顯示，“1994年至2007年期間，僅南卡羅來(lái)納州一州便有超過(guò)72.2萬(wàn)例維思通的錯(cuò)誤標(biāo)簽，同時(shí)楊森方面的醫(yī)藥代表致電有關(guān)醫(yī)生，宣傳含有欺騙性信息的情況也超過(guò)18萬(wàn)起?！?/p>強(qiáng)生稱(chēng)將就指控上訴

    對(duì)于南卡羅來(lái)納州的指控，強(qiáng)生方面聲稱(chēng)“將會(huì)上訴”。

    記者發(fā)現(xiàn)，此次關(guān)于維思通營(yíng)銷(xiāo)中涉嫌欺騙夸大引來(lái)的官司，在美國(guó)已非首次，此前僅美國(guó)本土就已遭受三輪指控。

    此前，美國(guó)賓夕法尼亞州指控強(qiáng)生  “隱藏用藥后可能導(dǎo)致糖尿病的風(fēng)險(xiǎn)，并誘使有關(guān)部門(mén)為該藥支付更高價(jià)格，該案以公訴方撤回訴訟而告終。同時(shí)，美國(guó)路易斯安那州和弗吉尼亞州也都曾因強(qiáng)生  “欺騙性營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)其提起訴訟，強(qiáng)生被要求支付超過(guò)3.3億美元的罰金。

    對(duì)于維思通涉嫌“欺騙性營(yíng)銷(xiāo)”是否涉及中國(guó)市場(chǎng)，西安楊森公關(guān)部表示：“目前中國(guó)方面對(duì)此事沒(méi)有太多信息可以公布，如有必要今后會(huì)予以聲明。”

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