貴州茅臺(tái)千億元薪酬烏龍事件尚未消停，而其掌門人季克良的一席“雷人”話，又把貴州茅臺(tái)推上風(fēng)口浪尖。

　　眾所周知，為抑制通貨膨脹壓力，發(fā)改委從維穩(wěn)物價(jià)方面著手，約談國(guó)內(nèi)酒水巨頭及行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)部分產(chǎn)品提價(jià)行為進(jìn)行溝通指導(dǎo)，并對(duì)白酒提價(jià)企業(yè)提出批評(píng)。然而，就在政府對(duì)白酒提價(jià)拿出政府限價(jià)令之時(shí)，貴州茅臺(tái)掌門人的一句“茅臺(tái)提價(jià)利于與政府及各方關(guān)系”引起了市場(chǎng)各界人士的議論。

  　近日，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良在接受媒體采訪時(shí)表示，2011年1月1日開始將茅臺(tái)酒價(jià)格提價(jià)20%，雖然這個(gè)幅度比較大，但茅臺(tái)提價(jià)的同時(shí)卻處理好了與政府和各方面的關(guān)系。季克良解釋說，因?yàn)闈q價(jià)，企業(yè)的利潤(rùn)增加了，給國(guó)家的稅收就增加了。另一方面，投資者的利益增加了。投資者利益包含兩個(gè)方面：一是公司分紅，企業(yè)利潤(rùn)增加了，投資者收益相應(yīng)會(huì)提高；二是資本市場(chǎng)的收益提高，提價(jià)第二天，茅臺(tái)每股就出現(xiàn)了上漲；第三個(gè)方面是，消費(fèi)者的利益也得到了保證，消費(fèi)者在茅臺(tái)專賣店買酒的價(jià)格比以前還要低。茅臺(tái)這次提價(jià)的同時(shí)，也進(jìn)行了限價(jià)、限量購買，經(jīng)銷商不能以任何理由超過茅臺(tái)公司規(guī)定的最高限價(jià)銷售，消費(fèi)者買酒反而得到了實(shí)惠。

　　對(duì)于茅臺(tái)酒漲價(jià)，季克良總結(jié)出了上述好處，而正是由于這些話，貴州茅臺(tái)又一次受到了媒體和業(yè)界人士的抨擊。

　　茅臺(tái)就是高價(jià)禮品

　　普通老百姓喝不起

　　季克良談茅臺(tái)漲價(jià)被媒體報(bào)道成焦點(diǎn)。北京某媒體題為：“貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良，茅臺(tái)提價(jià)利于與政府及各方關(guān)系”一文發(fā)表，并給出點(diǎn)評(píng)：原來茅臺(tái)的社會(huì)關(guān)系要靠提價(jià)維系。南方某媒體則題為：“茅臺(tái)不是奢侈品？茅臺(tái)老總真把自己當(dāng)發(fā)改委？”

　　對(duì)此，金融界首席分析師楊海在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，大家爭(zhēng)論的茅臺(tái)酒漲價(jià)問題，是站在不同的角度來考慮這件事的。從消費(fèi)者角度看當(dāng)然茅臺(tái)不要賣的太貴，可是從經(jīng)營(yíng)者的角度來看，茅臺(tái)是一家上市公司，他的目的是股東利益最大化，這兩者本身就是矛盾的，而茅臺(tái)是我國(guó)白酒行業(yè)的知名品牌，再加上中國(guó)的酒文化歷史導(dǎo)致對(duì)高端白酒的消費(fèi)年年提高，這是茅臺(tái)漲價(jià)底氣十足，作為原產(chǎn)地白酒茅臺(tái)無法大批量復(fù)制，所以只能用漲價(jià)的方式提升業(yè)績(jī)，這也是沒辦法的事情。

　　而對(duì)于季克良說的，提價(jià)后消費(fèi)者買酒反而得到了實(shí)惠。楊海表示，茅臺(tái)就是高價(jià)禮品，茅臺(tái)的價(jià)值完全體現(xiàn)在送禮文化上，根本就脫離了群眾的白酒文化。這就說，在時(shí)下的中國(guó)高端白酒消費(fèi)已經(jīng)走向畸形，喝的人不買，買的人不喝，這更加助長(zhǎng)了茅臺(tái)酒敢于大膽提價(jià)的氣焰，如此下去茅臺(tái)必將成為普通百姓喝不起的酒。

　　知名營(yíng)銷專家、品牌中國(guó)發(fā)展研究中心副主任穆峰在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，茅臺(tái)漲價(jià)并非像季克良說的照顧到五方面的關(guān)系，穆峰表示，茅臺(tái)的漲價(jià)根本原因是產(chǎn)能釋放速度落后于消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度，造成市場(chǎng)上供需關(guān)系緊張，但也有企業(yè)、經(jīng)銷商及游資炒作的影響，總體來看，還是市場(chǎng)行為。

　　一意孤行將損害其品牌地位

　　據(jù)了解，貴州茅臺(tái)去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)50.51億元，同比增長(zhǎng)了17.13%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入116.33億元，同比增長(zhǎng)了20.30%。對(duì)于業(yè)績(jī)的提升，有分析師表示，茅臺(tái)的漲價(jià)助漲了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。在去年，茅臺(tái)先后提價(jià)多次，并扮演了整個(gè)白酒市場(chǎng)漲價(jià)領(lǐng)跑者的角色，其中500毫升的53度飛天茅臺(tái)超過千元，漲幅遙遙領(lǐng)先。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)定位是老百姓的酒，這就表明其屬于一般食品消費(fèi)品之列，其價(jià)格的漲跌直接與老百姓生活消費(fèi)水平息息相關(guān)，因此，茅臺(tái)漲價(jià)應(yīng)當(dāng)考慮多方面的因素。

　　可是，矛盾的是，茅臺(tái)定位老百姓的酒，茅臺(tái)掌門人也表示讓老百姓能喝得起茅臺(tái)酒?？墒牵纯疵┡_(tái)今天的價(jià)格，敢問咱老百姓真的能喝的起嗎？穆峰十分肯定的表示，如今消費(fèi)茅臺(tái)的基本是政府官員、社會(huì)名流和富豪，普通老百姓一般都消費(fèi)不起。茅臺(tái)漲價(jià)與否與平常老百姓幾乎沒有直接關(guān)系，它不屬于大眾消費(fèi)品。

　　楊海則表示，茅臺(tái)別說今后怎樣，現(xiàn)在普通百姓已經(jīng)消費(fèi)不起，今后只能成為普通百姓望而興嘆的天價(jià)酒。

　　向建軍表示，茅臺(tái)作為國(guó)酒品牌應(yīng)當(dāng)做好表率作用，承當(dāng)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。一個(gè)企業(yè)考慮的應(yīng)當(dāng)不僅僅是企業(yè)本身的利益，而應(yīng)是整個(gè)社會(huì)的利益，這就要求企業(yè)必須積極響應(yīng)國(guó)家政策措施，承擔(dān)起維持物價(jià)穩(wěn)定的責(zé)任，倘若企業(yè)一意孤行而棄其社會(huì)責(zé)任于不顧，將極大損害其品牌地位，對(duì)社會(huì)、對(duì)企業(yè)本身來說都不是件好事。

　　“雖然茅臺(tái)有足夠的漲價(jià)理由，但在目前通脹預(yù)期之下，短期內(nèi)不宜再漲價(jià)，效仿效應(yīng)可能會(huì)對(duì)中低端白酒的價(jià)格產(chǎn)生波動(dòng)。”穆峰表示。