每經記者  范鐵  發(fā)自廣州

        廣州亞運會高級合作伙伴之一廣汽集團的贊助費就達到6億元，同等級別的贊助  商  還  包  括361°、王老吉、三星、中國電信、中國移動等5家。

        在金融危機席卷全球、國際賽事招商普遭寒流的背景下，廣州亞運會市場開發(fā)仍然超額完成任務?！睹咳战洕侣劇纷蛱鞆膹V州亞組委獲悉，廣州亞運會贊助總金額現(xiàn)已為多哈亞運會的4.5倍，贊助商數(shù)量也達歷史之最。

贊助金額創(chuàng)歷史新高

        盡管廣州亞運會贊助門檻很高，有的價格與上屆亞運會相比整整提高了一倍，但截至目前，廣州亞組委已簽約28家贊助商，其中高級合作伙伴6家，合作伙伴2家，贊助商5家，獨家供應商8家，供應商7家。在贊助商計劃尚未結束的情況下，廣州亞運會贊助總金額已經遠超歷屆亞運會，贊助商的數(shù)量也堪稱歷史之最。

        據廣州亞組委市場開發(fā)部部長方達兒透露，目前，本屆亞運會的贊助總額已達多哈亞運會的4.5倍、釜山亞運會的3倍。多哈亞運會贊助總額為8000多萬美元。方達兒還透露，上半年內還有南方電網等多家贊助企業(yè)將簽約。

本土企業(yè)積極捧場

        雖然受金融危機影響，有外資企業(yè)不得不退出原定的贊助意向，但廣州亞運會贊助企業(yè)構成多樣化。同時，贊助企業(yè)普遍投入很大，很多贊助商希望在全球經濟低迷的情況下，借助亞運平臺化“危”為“機”，因而增加推廣費用。

        往屆亞運會的市場開發(fā)均采用代理的形式，但廣州是亞運會是首次由組委會全部獲得市場開發(fā)權的主辦城市。廣州亞組委大膽實行政策創(chuàng)新，以政府名義出臺了一系列關于贊助商排他權的保障和優(yōu)惠政策，進一步提高了品牌投資贊助的信心。

        據了解，廣州亞運會高級合作伙伴之一——廣汽集團的贊助費就達到6億元，同等級別的贊助商還包括361°、王老吉、三星、中國電信、中國移動等5家。方達兒透露，本屆亞運會贊助商的最低“門檻”為1000萬元。目前已簽約的企業(yè)涵蓋了汽車、移動通訊、運動服裝、電視、保險、飲料、互聯(lián)網、數(shù)碼產品等十幾個行業(yè)。贊助商中，本土的企業(yè)占大多數(shù)，其中民營企業(yè)在9家以上。

各大品牌雄心勃勃

        雖然都是大把地撒銀子，但各個品牌廠商的目標和心態(tài)則不盡相同。

        此次罐裝王老吉成為廣州亞運會的高級合作伙伴之一，被其母公司加多寶集團視其為營銷策略的一重大舉措。牽手廣州亞運會，把體育盛事與品牌文化傳播的結合起來，顯出王老吉進一步鞏固其市場龍頭地位的企圖心。

        而健力寶則早在去年9月就與廣州亞組委簽署了贊助協(xié)議，正式成為本屆亞運會運動飲料贊助商。25年前，健力寶正是憑借在洛杉磯奧運會上的亮相，一舉轟動全球，創(chuàng)造了其事業(yè)的輝煌。然而在經歷了無數(shù)的是是非非，經過了漫長的起起伏伏，健力寶要想再戰(zhàn)江湖重塑輝煌，家門口的亞運會顯然是絕不能錯過的難得機遇。

        在通過奧運視頻直播獲得成功以后，網易進一步確立了加大門戶內容投入的決心。2008年9月，網易獲得2010年廣州亞運會“互聯(lián)網內容和網站服務贊助商”資格，這也是亞運會歷史上首次引入互聯(lián)網贊助商?；ヂ?lián)網資深人士謝文認為，此次成為亞運會官方網站的獨家承建商，對于網易內容建設的突破是一個大好機會。



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